快手招股書曝光：半年營收253億，廣告收入較去年同期增長222.5%

11月5日消息，內容社區與社交平臺快手，已正式向香港聯交所遞交招股申請。香港聯交所公佈的快手科技招股書顯示，2020年上半年快手實現營業收入253億元人民幣，比去年同期大幅增長48%。其中，快手2017、2018年、2019年的收入分別爲83億、203億、391億元人民幣。

招股書披露，截至2020年6月30日止六個月，快手的中國應用程序及小程序平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別爲3.02億及7.76億。

直播、線上營銷服務以及其他業務（包括電商業務、網絡遊戲及其他增值服務）構成了快手的主要收入來源。

招股書顯示，快手是全球以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺。自2017年至2019年，快手直播業務的收入分別爲79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業務收入達173億元人民幣。

不過，直播收入佔總收入的佔比正在逐年降低。招股書顯示，其比例已經從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%。

招股書顯示，結構優化的主要原因是線上營銷服務收入的快速增長。2020年上半年，快手線上營銷服務收入達到人民幣72億元，較去年同期增長222.5%。此前三年，快手線上營銷服務收入佔總收入的比例分別爲4.7%、8.2%、19.0%，該比例在截至2020年6月30日止的六個月間進一步提高至28.3%。

快手電商方面，招股書顯示，平臺促成的GMV由2018年的人民幣9,660萬元增至2019年的人民幣596億元，並由2019年上半年的34億元增至2020年上半年的1096億元。2020年前6個月，快手用戶的平均月復購率超60%。