M&M's巧克力品牌角色掀爭議 宣傳活動暫喊卡

法新社報導，1941年「誕生」的M&M's巧克力有着不同顏色的糖殼外衣，公司向來藉此來傳達多元化的訊息。

母公司爲瑪氏公司（Mars Inc.）的M&M's去年9月推出新色「紫色M&M's」，也就是LGBTQ（同性戀、雙性戀、跨性別、酷兒）羣體的代表色，並在新聞稿中表示，新增的顏色是「接受和包容」象徵。

M&M's今年1月再接再厲推出特別款包裝，內僅裝有綠色、咖啡色和紫色這3種「角色」設定爲女性的M&M's，所得款項將提供給清一色女性的音樂和商業投資。

然而，美國福斯新聞頻道（Fox News）當家主播卡爾森（Tucker Carlson）砲轟這項訊息，本月稍早嘲諷說「覺醒M&M's迴歸了」（woke M&M's have returned）。

根據「國會山莊報」（The Hill）的專欄，woke（覺醒）是當今保守派文化戰爭中最流行的字。共和黨人士從非裔社羣借用這個字，但意思原本是形容「意識到種族不公的人」，保守派卻將wokism（覺醒主義）形容爲「心靈病毒」、是「不寬容和道德說教的意識形態」，甚至是「殘忍危險的教派」。

卡爾森2022年1月就曾批評角色定爲女性的「綠M&M's」從高跟鞋改穿平底鞋後，頓時「沒有那麼性感」。

卡爾森說：「M&M's非要把每一個卡通角色都弄得毫無吸引力、男女不分纔會善罷甘休。」

M&M's今天宣佈宣傳活動暫停時並沒有提到卡爾森，它們在社羣網站推特（Twitter）發文說，它們沒想到對角色做微調會「鬧遍整個網路」。

M&M's說：「但我們如今明白，就連糖果穿什麼鞋子都能分化社會，這是M&M's最不樂見的，因爲我們致力於凝聚羣衆。」M&M's補充說，公司已網羅曾演出「伴娘我最大」（Bridesmaids）的喜劇明星瑪雅魯道夫（Maya Rudolph）擔任發言人。（譯者：蔡佳敏/核稿：楊昭彥）1120124