拼多多跨境電商平臺Temu 在美上線

近年大陸跨境電商交易規模

大陸電商進入「內卷」（白熱化競爭）時代，平價電商巨頭拼多多對決快時尚服飾電商Shein，日前在海外推出中端電商網站Temu，被市場視爲「美版拼多多」。此前傳出，拼多多大動作延攬Shein員工，並前往北美考察，同時佈局廣州供應鏈，如今宣告正式跨足跨境電商領域，搶攻美國市場。

綜合陸媒3日報導，拼多多新推出的Temu覆蓋全品項，首批招商對象瞄準從事外貿出口業務的廠商，以及具備電商巨頭亞馬遜、eBay、Shein或速賣通等跨境平臺經驗的賣家，且可優先進行空運的中小型物件。

Temu跨境項目早先於5月啓動，由拼多多COO顧娉娉執掌，公司不僅派出團隊前往歐美市場考察，瞭解當地倉儲物流、本土供應鏈和用戶消費習慣等情況，更將約80名員工遷往廣州番禺，鄰近Shein服裝採購供應鏈總部，準備Temu供應鏈搭建工作。

人員方面，消息人士透露，拼多多8月份大規模向Shein員工挖角，但Shein員工跳槽至拼多多需經過四至五輪面試，且要詳細告知原工作細節。另有電商獨立站員工表示，早已取得拼多多新項目的聘僱通知。

報導稱，面對拼多多來勢洶洶，Shein也不惶多讓。數據顯示，2022年上半年，Shein銷售額突破160億美元，年增逾50％，隨着旺季到來，公司可望提前完成300億美元的年度銷售目標，這較原計劃提前一年。

根據前瞻產業研究院報告指出，中國跨境電商市場規模由2016年的人民幣（下同）6.7兆元，快速增長到2020年的12.5兆元，年均複合增長率達16.9％，預計2022年跨境電商市場更上看15.7兆元，顯示海外電商滲透率仍有較大提升空間。

報導引述業內人士分析，拼多多海外發展前期爲了快速打開市場，預計會採用瘋狂買量的做法。以美國市場爲例，Shein上半年在Facebook通路的獲客成本約35美元，拼多多可能需要至少二～三倍的價格才能將用戶拉到自家平臺。