去年全球智慧手機出貨11.1億支 三星市佔率20.3%奪冠

三星Galaxy S24旗艦系列,1月31日起正式上市。聯合報系資料照片/記者吳致碩攝影

根據羣智諮詢(Sigmaintell)調研資料,去年全球智慧手機出貨量約11.1億支,年減3.9%,降幅收窄至低個位數百分比,「初步走出凜冬」,去年全球智慧手機出貨,三星仍居首位,市佔率爲20.3%;羣智諮詢預測,今年全球智慧手機出貨量約11.4億支,年增3.1%。

根據羣智諮詢調研資料,去年第4季全球智慧手機出貨量約3.1億支,年增約6.2%,增幅約爲中個位數百分比,是近十個季度首次呈現年增情況,意味全球智慧手機市場基本落底回暖,換機需求涌動。

羣智諮詢認爲,去年消費電子寒冬依舊,展望今年,智慧手機市場需求將溫和復甦,預測2024年全球智慧手機出貨量約11.4億支,年增3.1%。

羣智諮詢表示,以去年全球智慧手機出貨來看,三星仍位居首位,傳音逆襲,躋身第五;統計三星去年智慧手機出貨量約2.3億支,年減12.9%,市佔率也下降,至20.3%,但仍是全球出貨冠軍;預計今年端出AI手機,有望助力三星在高端用戶個性化策略中謀求另一個突破口,自身供應鏈競爭力優勢也將爲其出貨穩定提供保障。

蘋果得益於 iPhone 產品綜合競爭力的穩定,去年智慧手機出貨量約2.2億支,市佔率偏穩,爲19.6%;得益於iPhone 15定價策略的調整,去年第4季蘋果以7,310萬支的出貨位居全球首位,但隨着華爲迴歸,預計今年蘋果競爭壓力逐漸增大,降價策略或有所激進。

隨着去年第3季庫存逐漸迴歸正常水位,及下半年中高端新品國內發力顯著,小米去年智慧手機市佔率穩定在13%區間,年出貨量約1.5億支,全球出貨排名第三;預計憑藉供應成本優勢及海外新興市場的積極佈局,今年有望在市場保持增長。

OPPO 去年智慧手機出貨量約1億支,市場份額偏穩,排名第四,但年減5.1%,主要是中低端管道面臨競爭壓力和市場價格競爭影響;預計今年隨着產品矩陣調整,將瞄準差異化定位重新發力。

傳音(Transsion)以主打效率、本土化的運營策略突擊,去年出貨量約9,275萬支,市佔率8.4%,出貨年增41.7%,首次躋身前五,爲全球前五品牌廠商中出貨年增的唯一廠商。單看季度出貨,傳音去年第4季保持穩定增長態勢,以2,840萬支的出貨量躋身第四;預計今年傳音將繼續貫徹高度本土化策略,以非洲市場爲基本點不斷外延,繼續深耕新興市場。