網家：電商進入第二階段成長期

電商2021年營運與股價

疫情趨緩之下，今年1月至今臺灣電商股的股價一路從高點持續滑落，網家（8044）、富邦媒（8454）、91APP-KY（6741）等股價都有三～四成的跌幅。不過，網路產業大老仍正面看待今年電商市場，網家董事長詹宏志表示，電商市場競爭激烈，也將是推動臺灣電商第二階段大幅成長的動能與機會。

市場調查機構eMarketer研究指出，以美國來看，2013～2020年期間，零售服務銷售成長中，以電商通路成長最快，年年領先實體通路。而2020年全球新冠肺炎爆發至今，電商規模快速增長，銷售成長率高達35.8％，成爲近七年高點，顯見在後疫情時代中，「電商」將是各品牌面向消費者最重要的管道。

以臺灣來說，經濟部統計處數據調查，臺灣網路零售業銷售額正以勢如破竹的士氣年年上升。在臺灣疫情爆發的衝擊下，整體零售業與過往同期相比，年增率下降10.3％，網路零售產業卻逆勢成長23.4％。由於疫情致使實體通路蕭條，民衆消費管道轉移至線上，電商購物成爲整體零售業疫情之下的「止血丹」。

不過今年以來電商的股價卻沒這麼好過。以大環境因素來看，主要受到疫情趨緩，以及去年第二季基期較高，市場預期今年同期電商類股營收穫利年增幅度，恐難超過去年同期表現。富邦媒從1月中高點1,720元至今已跌47％，25日收盤價910元；網家則從1月中的128元跌至82.6元、跌幅達35％。91APP-KY也從276元一路下探，股價剩155.5元，跌幅44％。而近期剛掛牌的綠界科技（6763）蜜月行情僅曇花一現，股價表現也不如市場預期。

儘管股價下探，臺灣網路產業大老仍對電商市場前景抱持信心。詹宏志表示，對於今年整體市場的成長性仍然非常樂觀。臺灣電商佔比整體零售僅約15％，可以發展的空間還很大，此外，雖然近年臺灣電商不斷有新的競爭者，但「因爲這樣的挑戰，也激發出許多過去沒有的服務，能夠monetize（變現）的東西也變多。」，而詹宏志更看好，隨着市場競爭，將會是推動臺灣電商產業第二階段大幅成長的機會與動能。

詹宏志表示，網家集團今年將以電商、物流、金流三大板塊爲主，目前在金融科技已經推出延伸服務，物流部分A7物流園區也將在下半年正式啓用，對營運樂觀看待。

Google臺灣前董事總經理簡立峰則表示，今年以來美國成長股高度修正，臺灣電商類股也跟着國外一起修正，不過以臺灣的狀況來說，市場的動能還在成長，電商佔實體零售僅約15％，且臺灣消費者還在養成新的支付習慣與數位習慣，看好臺灣電商市場基本面，未來還有向上空間。