2024年度十大出圈營銷，迪士尼亮了！
作者 | 慄秋 來源 | 頂尖廣告
又是一年的溫故知新。
站在2024的年末向前回望時，有哪些品牌的營銷給你留下了深刻印象？
本篇將對今年營銷圈裡的大事件進行盤點，一起回顧今年的趨勢和新意，原來這些現象級刷屏案例都已經過了這麼久......
雪花勇闖天涯
帶火戶外文旅
時間倒回到今年三月，各城市旅遊爆火，許多品牌都希望跟上這場“文旅熱”。
這時，各大社交平臺悄然掀起了一場“勇闖天涯打卡”風潮。
不管是在黃山、泰山、還是雪域高原、獨庫公路，大家都統一身穿衝鋒衣，拿着雪花啤酒打卡拍照，彰顯出年輕人無畏挑戰及自信的態度。
圖源：小紅書網友
熱度從三月一直持續到五一、五四、端午、畢業節以及暑假等每一個出遊假日，不斷持續發酵的熱度也讓“勇闖天涯打卡”等話題深度滲透到各類旅遊話題中。
品牌洞察年輕密碼，將18歲這個話題放大，在品牌18週年之際發起“勇敢的人永遠18歲”挑戰。
無畏的挑戰精神喚起大量消費者的共鳴，同時撬動了老用戶、新用戶的參與熱情，形成了全民“勇闖天涯”的風氣。
小米SU7上市
火速出圈
小米SU7長達3年的營銷預熱也終於在今年三四月份時正式上市，形成了開訂27分鐘後，大定就突破50000臺的爆火局面。
小米SU7爆火的原因有很多，首先整車外觀借勢保時捷，打造出了“年輕人的第一臺保時捷何必是保時捷”等話題併火速出圈，深度對話目標羣體。
加上小米最大的IP就是小米CEO雷軍本人，也被網友稱爲“站在營銷圈頂端的男人”。
圖源：微博@雷軍
作爲品牌行走的代言人，雷軍通過自身的影響力所做的一切營銷動作，都爲小米汽車的造勢產生了大量曝光。
這場持續了整整三年的營銷事件，最終在小米su7上市後得以引爆。不僅持續讓品牌有討論度，也在次過程中讓消費者有了更清晰的認知併產生極大興趣。
芒果《歌手2024》
全網現象級話題
2024上半年最出圈的綜藝，非芒果《歌手2024》莫屬。
現場直播式的創新環節增強了節目的互動性，也在此過程中產生了許多名場面。
從第一次直播時那英的表情包點燃了文娛市場，隨後韓紅迴應網友喊話節目組“請戰”等。
以及“那英歷險記”、“格萊美vs草莓音樂節”、“華語歌壇保衛戰”、“牛油果孫楠”、“肌肉章魚哥黃宣”等網絡熱梗，把歌手2024這個節目的熱度持續推向巔峰。
圖源：微博@湖南衛視歌手
可以說芒果非常瞭解當下的輿論輿情狀況，因此精準吃到了每一輪的流量紅利，呈現出了高開瘋走的局勢。
Jellycat情緒營銷
“過家家式”體驗
Jellycat是英國的一個毛絨玩具品牌，其最初的定位是兒童安撫玩具，但現在，成年人反而成爲了品牌的最大受衆羣體。
線下店鋪裡的工作人員和消費者都會默契的進入到一個虛設的故事場景中，店員像照顧小朋友一樣“加工”每個玩偶，這種沉浸式的成人版過家家體驗受到大批消費者的青睞。
圖源：微博@Jellycat倫敦
甚至一度讓國內文創產業也跟上了這股風潮，打造出了一系列“中國人自己的Jellycat”。
今年夏天爆火的“甘肅麻辣燙”、“西安肉夾饃”等各地文創玩偶，還有各大茶飲店也推出類似活動，顯然都是商家敏銳的洞察到了當代年輕人的心理需求和情緒空洞，打造出爲消費者提供情緒價值的一種營銷策略。
圖源：微博@甘肅省博物館
魯豫撞臉奧運LOGO
伊利火速接梗
當網友說魯豫撞臉巴黎奧運會logo時，這條話題便引爆了社交媒體，開啓了全民玩梗的熱潮。
隨後伊利官宣魯豫爲巴黎觀賽大使，更是將這場“撞臉”狂歡推至了高潮，也順勢爲品牌接下了這潑天的流量。
在巴黎奧運開幕之前，伊利以官方帶頭玩梗的形式率先點燃了這場奧運營銷的戰火。
不僅在奧運開始前爲賽事注入了全新活力，並且在這樣的關鍵節點爲品牌預熱，帶動了全民的觀賽熱情。
圖源：伊利官微
瑞幸×黑神話悟空
精準踩中全民熱點
8月份討論熱度最高的話題莫過於國產新作遊戲《黑神話：悟空》，而瑞幸也憑藉遊戲聯名款周邊賺足了熱度，精準把握住了爆款聯名的流量密碼。
圖源：瑞幸咖啡官微
黑神話的概念與瑞幸咖啡主推的黑咖啡產品理念非常契合，因此瑞幸希望藉此機會支持中國的首個3A國風遊戲，共同向世界講述屬於我們的中國文化。
同時藉助黑神話的目標年輕人羣，在消費者心中塑造出瑞幸年輕、潮流等品牌形象，爲未來的潛在客戶轉化打下基礎。
華爲三摺疊
魔性洗腦廣告詞
儘管華爲後續還推出了幾款重磅新品手機，但依舊無法超越華爲三摺疊款手機的熱度。
這款三摺疊手機一上市就引起了微博96個相關熱搜，30多億話題總閱讀量。大量網友自發玩梗，在網絡上掀起了長達49天的傳播週期。
不斷重複的廣告詞“三摺疊，怎麼折，都有面”達到了魔性洗腦的效果，加上高昂的市場價格和強大的營銷陣容，成功引發熱議。
圖源：華爲終端
甚至不少品牌也前來緊跟潮流趨勢，借勢發佈了自己品牌版本的“三摺疊”。
圖源：衛龍
具有深刻記憶的產品外觀和洗腦的廣告，打造出了具有視覺衝擊力的品牌符號，讓產品在碎片化傳播中突出了重圍。
迪士尼溫情地鐵廣告
讓許多人“破防了”
或許是因爲在快節奏且浮躁的社會背景下，大家都需要一些正能量的暖心廣告來提神醒腦。
因此迪士尼以“祝你擁有神奇的一天”爲主題，，在全國多個城市地鐵的大屏廣告上投放了一些園區內真實遊客的感染力照片。
寫實的文案以及每一個不可複製的瞬間，讓許多人“破防”了。
圖源：小紅書@鮮格格的妞
圖源：小紅書@藝術慢燉｜播客
最打動人心的往往都是真實故事，品牌用看似簡單的營銷具象化傳遞出美好的畫面感，讓迪士尼編織的童話走進每一個人的生活中。
爲消費者播散情緒價值的同時，也喚起大衆內心深對對美好事物的嚮往，進而主動在社交媒體上進行病毒式傳播，實乃一舉多得。
森馬聯合徐志勝
反向“醜”出圈
在市場上沉寂已久的森馬，前陣子官宣了脫口秀演員徐志勝成爲品牌體驗官，並且在另一個代言人張新成的對比下，被網友直呼“醜出圈”，一時間成爲了網絡玩梗素材。
區別於其他代言人的形象，品牌放大了徐志勝身上的真誠與親和力，將他打造爲羽絨服裡的“羽毛”形象。
圖源：森馬官微
與品牌性價比高的產品定位也非常契合，因此能讓產品更具有說服力，也更容易產生情感共鳴。
主打一個“徐志勝穿着都不醜，你穿也不會醜”的反向宣傳方式，增加大家的購買慾望。
圖源：森馬官微
這種代言的反差感一經推出，就以搞笑和獨特性吸引了大量網友關注，進一步擴大了品牌的影響力。
肯德基借勢《再見愛人4》
在節目裡貼臉開大
在《再見愛人4》這檔全民現象級綜藝裡，因節目中人物爭議性太強，遭到了全網的圍剿吐槽，並迅速發酵進入白熱化狀態。
而其中麥琳當導遊過程中執意花了140元買了兩隻燻雞，導致經費不夠用的情況，被網友稱爲“燻雞事變”，一時間霸榜多個熱搜。
節目播出後燻雞銷量翻了100倍，肯德基自然不會放過這一營銷的機會。在“燻雞時間”熱度高的情況下，迅速在節目裡打起了廣告。
圖源：芒果TV
“肯德基全雞，分享美味，化解心結”、“愛是一生的課題，全雞陪你學習”等詞語，彷彿在貼臉開大。
隨後又貼心的幫消費者研究一隻燻雞等於幾隻炸雞，藉着節目的熱度玩梗來引發消費者的關注，從而在社交媒體平臺引起自發傳播和口碑積累。
圖源：肯德基
與傳統營銷相比，這種利用熱播綜藝營銷的方式更注重消費者的參與度，強調品牌給予大衆的情緒價值和認同感。
以上就是年末總結出的2024十大出圈營銷案例，可以看出今年品牌似乎沉迷於“造梗玩梗”“情緒價值”等關鍵詞裡。
其中大部分的廣告創意內容都來源於消費者，並從中汲取新意進行營銷最終傳播至整個網絡。
雖然只選了十個上榜，但一千個讀者就有一千個哈姆雷特，如有不同意見歡迎在評論區進行補充，探討一下誰纔是你的2024之“最”。
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