2024年預期增速9.7%，出貨量將突破2000萬臺，投影儀爲何成爲大屏“新風口”？

近期，市場調研公司洛圖科技發佈最新報告：鑑於年初的發展勢頭強於預期，全球前景獲得改善，將全球投影機市場的2024年規模增速預測上調至9.7%。預計整體出貨量將突破2000萬臺，達到2057萬臺，到2027年，投影市場將有望實現3000萬臺的量級。

根據2023年投影市場數據統計，全球投影機市場出貨量爲1875.2萬臺，同比增長5.2%，其中家用投影市場出貨量1538.5萬臺。分區域看，中國大陸和北美是全球第一、二大的投影市場，2023年出貨量分別爲711.4萬臺、400萬臺。其中，僅中國大陸的投影機出貨量就佔到了全球市場的37.9%，北美作爲第二大市場，出貨量佔比則爲21.6%。

值得注意的是，北美市場的出貨量佔比較2022年上漲了3%。與此同時，亞太地區（除中國大陸以外）投影機的規模在300萬臺以上，2023年在全球市場的份額達到16.6%，是第三大市場。而西歐地區的投影機出貨量超過250萬臺，在全球中的佔比爲13.8%，是第四大區域市場。

家用投影機市場崛起的背後：誰不希望擁有高性價比大屏？

投影機之所以能夠在全球市場大放異彩，鈦媒體App分析離不開三方面原因。

首先是用戶需求端，隨着流媒體服務和數字媒體內容的普及，家庭用戶對大屏幕觀看體驗的需求增加，投影儀因其能提供更大的顯示尺寸而成爲了一個吸引人的選擇。

此外，近幾年，投影儀便攜性和易於安裝的特點開始被更多用戶所關注，尤其是對於租房用戶或者是希望在臥室、起居室、外出露營使用時，它相比傳統的電視產品擁有更高的部署靈活性，相比平板電腦、PC又具備更大尺寸的屏幕。因此，用戶對投影機的興趣越來越濃，市場熱度也隨之增高。

另一方面，則要得益於技術端的發展，從光源上劃分，投影機可以分爲汞燈、LED和激光三種，其中，LED光源成熟化可以說是推動投影市場走向大衆普及的技術關鍵。

LED投影技術的故事開始於20世紀的後半葉，當時發光二極管（LED）作爲一種新興的光源技術開始被探索。LED本身在1962年就被髮明出來了，最初僅用作指示燈和小型顯示屏。但隨着技術的進步，人們開始意識到LED在照明和投影領域的潛力。

進入21世紀初，LED投影技術開始得到發展，其商用化大約始於2000年代中期。雖然從技術進程上，LED投影機相比汞燈投影機並不具備先發優勢，但是它在使用壽命、色彩表現、能耗上的表現亮點以及即開即用的使用特性，使得它更加符合家用場景的需求。

而隨着產業鏈成熟和LED技術普及，投影機的價格也不斷走低，這也是它能夠打開市場的重要因素，業內人士表示：“過去10年投影機技術的發展可以用‘日新月異’來形容，同樣是3000元價位段的產品，如今用戶花1000元左右的預算，其能夠獲得的產品性能表現跟幾年前3000~4000元價位段的產品基本一致，在部分智能體驗和產品便攜性、易用性甚至可以反超。”

在用戶需求不斷擴大、產品價格門檻持續降低以及技術和產品表現力逐漸成熟的共同作用力下，投影機有望在未來3~5年內發展成爲千億級市場。

根據海外數據平臺ReportLinker發佈的報告，現階段，投影機全球市場規模正處於增長狀態。它將從2023年的106.8億美元增長到 2024年的113.3億美元，複合年增長率爲6.1%。到 2028 年，它將以5.5%的年複合年增長率增長到140.2億美元。

ReportLinker的報告中指出：預測期內的預期增長可歸因於家庭、辦公室等場景投影機應用的日益普及、激光投影技術的進步、遊戲和娛樂領域的不斷擴大、混合會議和協作的興起以及戶外活動和大型聚會的復興。

預測期內預計的主要趨勢包括家庭娛樂和數字教育對產業的持續拉動、激光投影技術的突破以及LED投影技術的快速發展。

從供需關係來看，2023年5月，日本電子和信息技術產業協會報告稱，日本的電子設備總產量達到523.65億美元，其中消費電子產品產量達到21.7843億美元。

這比2022年5月的17.14億美元有所增加，考慮到很多投影知名品牌如愛普生、索尼等都來自於日本，因此，市場對電子設備的需求不斷增長和廠商備貨量的增加也是激活投影機市場的重要因素。

鈦媒體App分析認爲，未來幾年，投影儀將更多地被用於擴展顯示功能，用於滿足更大的屏幕觀看娛樂、演示、遊戲或是與家人、朋友共享移動端設備的顯示內容，從而增強視覺體驗。

技術邁入“岔路口”，激光向上、LED向下

前文提到，投影機本身並不是什麼“新物種”，它的早期形式可以追溯到17世紀的"幻燈機"（Magic Lantern），這種裝置使用透鏡和光源將畫面投射到牆上，通常用於娛樂和教育。

然而，現代意義上的投影機是在20世紀初被髮明的，隨着電影的興起和相關技術的發展，投影機開始逐漸進入公衆的視野。19世紀20年代，德國發明家Oskar Messter（奧斯卡·梅斯特）等人對投影機進行了重要的改進，使其更加適用於電影放映。

而在消費電子領域，1989年，世界上第一臺液晶投影機“愛普生VPL-2000”誕生，其後隨着DLP（數字光處理技術）的逐漸成熟，投影機纔開始進入“家用”時代。

與如今大家對家用投影機已經產生高度認知的情況不同，在投影機誕生的初期，“家用”並非是最重要的場景，投影機主要以電影放映、教育、科研等領域的應用爲主。

其中一個關鍵因素就是彼時投影採用的光源爲汞燈，也就是很多80/90後印象裡的“燈泡機”，每次開啓後緩慢亮起的燈光並伴隨有明顯的風扇噪聲是它最明顯的標誌。

鈦媒體App從業內人士處獲知，汞燈投影存在3個技術層面的弊端：燈泡壽命短，通常只有2000~4000小時，需要定期更換；發熱量大、能耗高，通常都需要配備主動散熱裝置來進行降溫；顯示對比度低、色域覆蓋能力較弱，無法做到對複雜色彩的還原。

但汞燈投影機也不是全無優勢，在亮度和購機成本上，汞燈投影機依然可以與後來居上的LED投影機相抗衡，這也是它能夠在商用領域依然發光發熱的重要原因。隨着數字媒體的普及，消費者和企業都開始追求更高的畫質。

LED投影機隨之進入高清時代，不僅支持更高的分辨率、解決了汞燈投影機存在的使用壽命、功耗問題，還因其能提供更廣的色域和更好的色彩飽和度而受到青睞。自LED投影技術推向市場後，很快便在家庭影院市場中佔據一席之地。

根據洛圖科技的數據，LED投影機已經是市場主流的類型，2023年，LED投影機在全球投影市場的出貨量佔比爲75.4%，與2022年基本持平。

與之相比，由於商用市場需求的低迷，汞燈光源的全球份額持續萎縮，2023年降至14.5%，下降了2.1個百分點。隨着新興光源成本的不斷下探，以及歐盟將限制汞燈產品的生產和進口，未來份額還會繼續下降。

而LED投影機與家用市場的興起，同樣也孵化出了一批品牌，根據IDC的最新數據，全球投影機市場出貨量前5名廠商是極米，堅果，愛普生，峰米和當貝，合計市場份額超過41%。

其中，消費級投影機市場出貨量前五分別爲極米，堅果，峰米，當貝和小米，商用投影機出貨量排名前三的分別爲愛普生，松下和BenQ。

值得注意的是，極米、堅果、當貝、峰米這些品牌，幾乎都是過去10~15年中新成立的，通過發力家用場景、積極佈局LED投影機相關產業並背靠中國市場。短短几年時間，它們就已經在出貨量甚至銷售額方面超越了老牌的Epson、松下、BenQ、索尼等品牌。

如果說過去10年投影機是依靠LED技術開闢了家用賽道，那麼近兩年開始興起的激光顯示技術，則有望在未來通過更高的亮度、更好的色彩以及護眼等特性，帶領投影機產品完成新一輪的技術和體驗革命。

激光顯示概念最早出現在上世紀60年代，這一全新技術路徑提出時，業界就發現該項技術具備獨特優勢，比如譜寬窄、亮度高、方向性好。隨着後續技術端的不斷開發，激光顯示在高分辨率、廣色域、觀看舒適度等方面的技術“長板”也被髮掘出來。

數據顯示，2023年，激光產品（含LED+激光）在全球市場的出貨量佔比超過一成，較2022年上漲1.9個百分點。細分市場內部，三色激光正在成爲發展方向。2023年，三色激光的內部滲透率已達到21%，中國市場則已接近40%。

截止目前，海信是激光顯示領域技術積累最紮實的品牌，公開資料顯示，其累計申請國內外專利2300項，不僅是在技術層面，海信也在積極推動行業向規範化、規模化發展。截至目前，已累計推動25項國際標準、行業標準、團體標準的制定發佈。

2022年5月，海信旗下品牌Vidda發佈了全球首款4K激光家用投影機，其後，包括堅果、當貝、極米等品牌也紛紛入局。除了國內品牌以外，包括愛普生、索尼、松下、BenQ等被大衆所認知的消費電子品牌也都推出了激光投影產品。

此外，鈦媒體App還觀察到，像美國本土品牌ViewSonic （優派）、以境外電商爲主攻方向的VANKYO也都完成了在激光投影機上的產品佈局。可以說，激光顯示技術已經被行業內公認成爲下一代投影機的光源選擇。

進入2024年，幾乎所有的投影品牌都將重心轉移到了激光投影上面。年初，極米發佈三色激光新品RS 10，近期，又有投資人在上證E互動平臺向海信視像詢問2024年新款三色激光智能投影相關信息，海信視像回覆稱：Vidda三色激光投影預計將於5月發佈，Vidda官方微博也於4月1日承認新品將於5月發佈的消息。

與此同時，2024年作爲一個體育大年，奧運會、美洲盃、歐洲盃等體育賽事有望提振商業交易和消費情緒，一方面帶動工程文旅類商用投影市場回暖。另一方面賽事促銷將刺激消費者爲獲得更好的觀賽體驗而新購或換購大屏設備。這些都成爲促進投影產品達成2000萬臺的出貨量以及邁向千億級市場規模的有利因素。（本文首發鈦媒體App 作者/鄧劍雲 編輯/鍾毅）