360數科更名背後：剪不斷，理還亂，想撇清關係又難撇清關係

2月14日，360數科（QFIN. NASDAQ）宣佈公司品牌更名爲奇富科技。公司宣稱，將全面聚焦金融科技戰略，幫助金融機構實現數字化轉型。

360數科是一家網絡小貸公司，“360借條”的年化息率視借款人風險等級，整體在7.2%-36%之間。360數科與360公司主體在法務層面相互獨立。

比較有意思的是，360數科公號在更名當天的兩條推送中，第一條還在宣傳品牌含義爲“用先進科技，爲社會創造財富”。第二條卻成了蹭熱點的內容…

剛標榜自身是科技公司，然後就開始蹭熱點…如果說用的是自家的類ChatGPT產品，那無可厚非，但就這麼把兩條推送堆一起，着實讓人看着有些尷尬。

這也側面說明360自己的類ChatGPT產品沒有到能拿得出手的水平。廠哥也去打聽了下產品的名字，好像叫“織語”，看來進度上還得再提提節奏。

說回這次改名，廠哥找幾位內部的廠友聊了聊。

改名的大背景是要“去360化”

360數科改名的準備工作最早從2019年就開始了，包括主體和商標的註冊，主要的大背景就是內部提出要“去360化”，相互減弱對兩邊品牌形象的影響。

因爲在老周看來，“360借條”因爲本身互聯網信貸產品的屬性，經常會有一些負面消息出來，這已經嚴重影響甚至拖累到了360的母品牌形象。

同時，360數科的內部廠友也認爲：360本身在歷史上是有一些負面品牌形象的，這些因素也會間接影響360數科的品牌以及信貸業務的獲客。

這個名字是怎麼來的？爲什麼起名“奇富”？

“都是老周自己起的。”

儘管兩家公司主體在法務層面上相互獨立，但從股權穿透上看，360數科的背後實控人還是老周。作爲360最賺錢的一塊業務，360數科一直與360集團關係緊密，據說周的妻子胡歡也參與管理。

改名的過程也是一波三折，內部曾經在改和不改間來回反覆，屬於出了負面就想改，負面過了就又忘了。

“奇富”的名字剛提出來時，很多農業領域的公司已經在用了，內部都覺得挺土的，一查果然跟農業關聯度度挺高，都是化肥、飼料、養豬類的企業…

直到“共同富裕”被喊出來後，結合熱點，“奇富”諧音“起富”，取大家一起富的意思，正好還能註冊，最後老周拍板下來，決定就用這個名字。

想與360撇清關係，但又難撇清關係

在內部廠友看來，儘管360數科品牌已更名，產品名字“360借條”並沒有發生變化，相關商標顯示已在申請，但可能短時間內不會進行更名。

因爲一旦更名，可能影響獲客和現有業務，目前拉新成本又十分高昂…策略上稍有變化，流程很難不受影響，更不用提改名這種牽一髮動全身的事情。

所以360數科屬於既想與360撇清關係，但又很難撇清關係…徹底切割，內部也需要很大的決心。