618服飾榜單發佈，運動戶外表現亮眼

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）天貓618全週期服飾品牌排行榜出爐，優衣庫獨佔榜首，運動戶外品牌也迎來強勁爆發。

據天貓618全週期服飾品牌排行榜顯示，截止6月20日，5847個品牌成交同比增速翻倍，優衣庫、Bananain 蕉內、UR 、蕉下、ubras、ZARA、海瀾之家、crocs、百麗、COS分別獲得服飾店鋪銷售榜前十名。

時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理創始人程偉雄指出，從服飾類優衣庫獨佔榜首，可以看到在低價盛行的今天，男裝、女裝全品類性價比的國民品牌依然是日本品牌一枝獨秀，國內品牌尚無冒尖品牌與之匹配。

在程偉雄看來，這和當下中國全產業供應鏈是不匹配的，大家在追求高價品牌向上以及向下追求規模價格和產品極致化的兩個方向上，品牌向上需要大量投入和培育，產品價格極致化的向下內卷規模化做殘產業，但普羅大衆的性價比剛需產品系列的全品類品牌在中國市場是缺失的。

值得一提的是，細分類目中，運動戶外品牌在此次天貓618表現亮眼，破億品牌數達到29家。

按成交額排名，運動品牌榜單中國際龍頭品牌耐克蟬聯第1名，斐樂、阿迪達斯、李寧、安踏依次位列第2~5名，lululemon、New Balance、JORDAN、361°、ASICS依次位列第6~10名，361度爲新上榜；戶外品牌榜單中，駱駝、北面、迪卡儂、蕉下、始祖鳥依次位列第1~5名。

另外，運動戶外品牌中，lululemon、KOLONSPORT 可隆、喜德盛、伯希和等品牌銷售同比增長超過 100%，尤尼克斯、迪桑特、361 度、SALOMON 薩洛蒙等同比增長超 80%。

“運動戶外前三耐克、斐樂、阿迪等國際品牌爲主導，李寧、安踏、361度擠進十強，而戶外駱駝依然一枝獨秀。”程偉雄分析指出，運動戶外榜單幾乎是國際品牌的天下，國內運動戶外的品牌差距依然很大。

與此同時，在服飾時尚方面，服飾類目中海瀾之家排名提升2名至第7名，具體來看，女裝類目中優衣庫位列第1名，TeenieWeenie、太平鳥位列第6、10名；男裝類目中優衣庫、海瀾之家（瀾排名提升2名至第7名）、太平鳥男裝、利郎、GXG依次位列第1~5名，森馬、hazzys位列第8/10名。

程偉雄指出，從榜單來看，傳統男裝、女裝的本土品牌均在積極求變的過程之中，讓ZARA之類的國際時尚品牌獨留前三甲，徒弟UR也翻身超越師傅ZARA，三彩、太平鳥、森馬、海瀾之家、利郎等都擁有一席之位，看來國內用戶對於國內品牌在時尚休閒的改變也是持續看好的。

在程偉雄看來，服飾類傳統品牌優衣庫、UR、海瀾之家、太平鳥、百麗、森馬、巴拉巴拉等優勢依然在，在線品牌蕉內、蕉下、ubras等品牌還有實力比拼一二，但大多數榜單和排名上已讓位線下爲主導的傳統品牌，在線流量未來不去變革則挑戰加劇。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。