阿里整合國內和海外電商：成立電商事業羣 蔣凡任CEO向吳泳銘彙報

【億邦原創】11月21日晚間，阿里CEO吳泳銘發佈全員郵件，宣佈成立阿里電商事業羣，任命蔣凡爲CEO，向吳泳銘彙報。新的電商事業羣，將全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閒魚等電商業務，形成覆蓋國內外全產業鏈的業務集羣。

爲什麼要變？這個問題在阿里25年的征程中不斷被提起。作爲一個把“唯一不變的是變化”和“擁抱變化”奉爲圭臬的組織，過往數年，阿里經歷了數十次組織架構變革、人員調整，每一次都伴隨着市場格局震動和阿里業務的跨越式發展。

2021年，時任阿里董事局主席的張勇宣佈將阿里主業務重組，劃分成中國數字商業、海外數字商業兩個板塊，並在2023年完成“一拆六”的組織變革，如今，阿里分散的電商事業羣又重新歸攏在一起。

三年前，蔣凡接手阿里國際數字商業，梳理出一張清晰的全球架構：B2B領域有阿里國際站一柱擎天，一站通全球；B2C領域跨境業務與本土業務劃開，由速賣通統領阿里全球跨境生意，覆蓋全球市場，聚焦韓國、西班牙、巴西、北美等幾個重點市場；在其他市場以本地化平臺開展本土業務，包括東南亞Lazada、西班牙Miravia、中東Trendyol，以及南亞Daraz。

蔣凡的改革風格透露着鮮明的阿里色彩。人員組織效率偏低、Lazada空降高管不匹配東南亞市場，就大刀闊斧全部換成本地CEO，並在今年交由董錚同時管理Lazada和Daraz；爲了改善速賣通的供給質量，就對商家分層，用GMV和國別化運營將商家劃分爲5個等級，重推S級和A級商家；在前端，補貼用戶、大量鋪設廣告，持續向海外本地市場注資；自2022年年底開始，速賣通重推“全託管”，並在隨後的兩年間陸續推出半托管、海外託管模式，在今年9月，明確“POP+跨境託管”雙軌並行，不斷更新迭代。

在阿里國際內部，交融和打通在持續進行。今年4月，速賣通宣佈推出“百億補貼品牌出海項目”，入駐速賣通的品牌商家可以一鍵在Lazada、Miravia、Daraz和Trendyol多個渠道同步銷售；而在9月，Lazada和Daraz兩大平臺宣佈達成深入合作，商家任意選擇在Lazada或Daraz上開店，便可一鍵入駐東南亞和南亞九大市場。

阿里國際也稱得上擁抱AI最積極的業務集團。今年7月，複製阿里國際AI業務的張凱夫公佈了最新進展，宣佈阿里國際AI已經落地40+電商場景，服務50萬商家和1億款商品；阿里國際站的AI生意助手和OKKI AI已推出一年有餘，就在一週前，阿里國際站宣佈推出首個B2B領域的AI搜索引擎Accio，要重構全球商業採購模式。

三年時間，阿里國際變成阿里集團增長最快的業務。在阿里最新一個季度的財報中，阿里國際數字商業集團營收同比增長29%，連續多個季度虧損環比收窄。在這份財報中，阿里國際在整個集團的營收比重已經達到13.4%，成爲阿里旗下僅次於國內電商業務的第二大業務集團。

如今，速賣通已經在韓國、西班牙、巴西、美國等多個市場下載量位居前列，用一張張代言人的形象敲開多個市場的大門；Trendyol已經是土耳其第一大電商平臺，並不斷往中東歐地區拓展，在多個季度的財報中成爲阿里重資投入的平臺；今年8月，Lazada實現了自成立以來的首次單月盈利。

“時代快速進步，25歲的阿里巴巴仍要以創業的心態，不斷創新，以履行爲中小企業服務的使命，持續爲社會創造價值。”吳泳銘在全員郵件中表示，中國和全球的電商業態都在進入新的時代，全球化的供應鏈能力、履約能力與消費者服務能力，將決定未來的競爭格局。阿里電商事業羣將通過整合集團內的所有電商資源，激發多年沉澱的能力，服務好國內和全球消費者，同時幫助更多中小企業同步拓展國內及海外市場。

以下爲吳泳銘內部信全文：

各位阿里人：

過去一年，阿里堅持“用戶爲先，AI驅動”戰略，重塑業務優先級，有序推進各項變革，各業務板塊保持了健康增長。時代快速進步，25歲的阿里巴巴仍要以創業的心態，不斷創新，以履行爲中小企業服務的使命，持續爲社會創造價值。

站在新的起點上，集團決定成立阿里電商事業羣，任命蔣凡擔任CEO，向我彙報。電商事業羣將全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閒魚等電商業務，形成覆蓋國內外全產業鏈的業務集羣。

中國和全球的電商業態都在進入新的時代，全球化的供應鏈能力、履約能力與消費者服務能力，將決定未來的競爭格局。阿里電商事業羣將通過整合集團內的所有電商資源，激發多年沉澱的能力，服務好國內和全球消費者，同時幫助更多中小企業同步拓展國內及海外市場。

電商業務和AI科技是集團最關鍵的發展方向。AI方面，我們將持續加大投入，推動以AI爲動力的生產力革命，完善AI基礎設施和配套支撐體系，堅持開源開放，在toB和toC領域持續的投入AI的產品研發，把握住AI時代的機遇。

同時，爲確保對核心戰略方向的支持和保障，財務線和法務線將實行集團統一管理。各業務板塊的財務和法務Leader，分別實線彙報給集團首席財務官徐宏和集團首席法務官俞思瑛。

以上決定即日生效。

阿里巴巴集團CEO 吳泳銘

2024年11月21日