愛奇藝龔宇：微短劇新賽道，是科技創新帶來的視頻作品的顛覆式創新

“微短劇的新賽道，需要的不是野蠻生長的投機者，而是心懷敬畏的追夢者，只有用匠心守護創作初心，以精品致敬偉大時代，我們投身其中的每一個人，才能帶着尊嚴與驕傲講好中國故事和普通人的追夢的故事。”

2025年3月14日，在蘇州舉辦的“愛奇藝星光之夜—2025微短劇盛典”上，愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇回顧了微短劇在過去一年中的蓬勃生長，更以深刻的洞察力和前瞻性的戰略佈局，爲這一新興賽道指明瞭方向。

微短劇，這一誕生於高速無線互聯網和智能手機交互時代的視頻形態，正以驚人的速度重塑影視行業的格局。

龔宇透露了一組數據，從2024年9月底愛奇藝推出“微劇場”“短劇場”，到如今成爲平臺移動端第三大頻道，微短劇不僅改變了觀衆的娛樂消費習慣，在科技創新、內容升級和產業生態共建中，微短劇正實現從“野蠻生長”到“精品化”的嬗變。

科技創新：微短劇崛起的原動力

“我從事互聯網行業20多年，從事網絡視頻行業16年，一直遺憾的一件事兒，就是我們幹了十幾年的時間，都在把電影院裡的內容130年了，還有將近100年的電視臺裡面的內容搬到互聯網上，科技的創新沒有產生顛覆式的文藝作品的創新。但是，豎屏微劇是基於科技創新若干年的、一個顛覆式的視頻作品的一個創新。”龔宇說。

在龔宇看來，微短劇的興起並非偶然，而是多種技術疊加的結果。高速無線互聯網讓內容分發擺脫了時間和空間的限制，智能手機的普及和觸摸屏交互催生了全新的觀看習慣，而大數據算法和人工智能技術的應用則進一步優化了內容推薦的精準性。龔宇特別指出，微短劇的形態創新源於“基於手機、基於觸摸屏的這種人機交互”，這不僅改變了觀衆的消費方式，也重新定義了影視創作的邏輯。

數據顯示，2024年微短劇行業規模已達500億元，超過了中國擁有130年曆史的電影行業（約400億元）。這一增速不僅令人矚目，更揭示了技術創新帶來的巨大風口。“這種科技創新帶來的變化，這種增速是不可預估的，這是一個巨大的、抓住了技術創新帶來的風口。”

與此同時，愛奇藝也在積極擁抱技術進步，例如通過生成式人工智能和虛擬拍攝技術提升微短劇的製作效率和品質，爲行業注入新的活力。

然而，技術只是起點。龔宇強調，微短劇的下一個突破將來自於商業模式的創新。從早期的“投流模式”（單篇付費，用戶觀看一集支付一次費用）到如今逐步轉向免費模式和會員模式，商業邏輯的演變正在推動內容創作從“點狀刺激”向“線性敘事”迴歸。

這種轉變不僅讓創作者能夠更專注於故事的完整性和人物的塑造，也爲行業的可持續發展奠定了基礎。

內容升級：從“低級趣味”到“審美品位”的躍升

微短劇的早期發展曾被“野蠻生長”所定義。單篇付費模式下，創作者往往追求短時間內抓住用戶眼球，導致劇情設計過於碎片化，甚至充斥低俗內容。然而，龔宇明確指出：“我們要繼續提升作品的審美品位價值內涵，當觀衆邂逅了至美的藝術體現，體會到作品的餘韻悠長，就會對低級趣味的審美庸俗化的表達產生牴觸和疏離。”這不僅是對微短劇內容升級的呼籲，更是對行業未來發展的期許。

愛奇藝的戰略清晰可見。自2024年11月大規模上線微短劇內容以來，平臺通過豐富內容庫和推動精品化創作，逐步滿足觀衆對“即時化、輕量化娛樂需求”和“沉浸式、深度化情感體驗”的雙重期待。

在“2025愛奇藝微短劇論壇”上，愛奇藝高級副總裁楊海濤進一步闡述了平臺的精品化策略：通過建立完善的內容生態，在控制自制比例的同時，以“小比例投資、分成、保底分成”等合作模式，鼓勵創作者打造多元化、高品質的作品。

值得一提的是，愛奇藝並未將微短劇與長劇對立，而是致力於構建“長加短”的內容生態。龔宇說：“無論長短，我們希望觀衆都能在愛奇藝看到非常喜歡的好內容。”這種策略不僅拓寬了用戶的選擇空間，也爲微短劇的題材拓展提供了可能。例如，基於愛奇藝豐富的IP資源，平臺正推動系列化微短劇的創作，讓經典故事煥發新生。

活動現場，愛奇藝發佈了全新計劃，包括“精品微劇千部計劃”和“百部港片微短劇計劃”等，這些計劃不僅是對經典IP的再挖掘，也旨在通過高品質內容吸引更多觀衆。

“我們希望看到越來越多優秀的人才，將微短劇視爲值得奮鬥終身的事業。”龔宇認爲，這不僅是對從業者的激勵，也是對行業尊嚴的捍衛。

未來展望：微短劇的星光之路

微短劇的崛起不僅是一個行業的變革，更是中國故事講述方式的一次革新。

“管理和發展是齊頭並進的……這是一個科技創新帶來我們跟影視相關的非常難得的巨大的一個影響。”在主管部門的支持下，微短劇得以在規範中發展，避免了“被掐死在搖籃中”的命運。

從數據上看，愛奇藝微短劇頻道的時長已躍居移動端第三，僅次於長劇和電影頻道，而在愛奇藝極速版中甚至排名第二，時長是電影的三倍以上。這一成績不僅證明了微短劇的市場潛力，也爲平臺的商業化探索提供了信心。

愛奇藝副總裁、智能廣告中心總經理王瑞陽提到，全新升級的“奇起”營銷投放平臺將通過AI技術提升廣告變現效率，同時助力優質內容精準觸達用戶，實現流量價值最大化。

對於創作者而言，微短劇的未來在於“長效IP”和“系列化作品”。長信傳媒創始人、董事長鄒鼎宇在論壇上分享道：“未來短劇一定是以長效IP和系列化作品爲主，以‘季’分隔，在每季都有精彩故事的前提下組成長故事，持久陪伴用戶。”