AI建功 Meta廣告業績報捷

臉書母公司Meta對AI砸下龐大資本支出已見回報,其第二季財報表現亮眼,本季財測也超乎預期的強勁。圖/美聯社

臉書母公司Meta第二季財報不僅表現亮眼,本季財測也超乎預期的強勁。Meta執行長祖克伯在財報電話會議還提到,公司先前對AI砸下的龐大資本支出已見回報,其中數位廣告大幅成長就是最好明證。

執行長祖克伯與財務長蘇珊‧李(Susan Li)均不約而同在電話會議上強調,AI已協助Meta在數位廣告市場上的競爭力更優於其他對手。數位廣告是Meta的核心業務。祖克伯解釋,AI改善了推薦功能、協助使用者找到更好內容,且讓廣告體驗變得更有效率。他指出,AI可讓已經大規模推出的產品能有更佳的功能。

Meta公佈第二季營收年增22%至390.7億美元,當中高達98%來自臉書與IG等社羣網站的廣告營收。相較之下,Alphabet上季營收僅增長11%至646億美元。

此外,Meta第二季淨利也大幅成長73%到134.65億美元,每股稅後純益(EPS)爲5.16美元,也年增73%。不論營收、淨利與EPS都比市場預期強勁。

財務長蘇珊‧李補充,Meta廣告事業主要受惠線上商務、遊戲、媒體及娛樂產業。它在亞太地區廣告成長持續處於領先地位。蘇珊‧李聲稱,Meta廣告效益的改善,有助提高整體廣告價格。

Evercore ISI網路分析師馬漢尼(Mark Mahaney)認爲,Meta透過AI重建廣告技術堆疊方式與改變使用者介面,讓更多使用者願意參與其中。他說這些效應已經開始展現在營收及獲利上。

不僅如此,受惠AI讓廣告營收快速增長,Meta預估第三季營收將介於385億至410億美元,高出分析師預期的392億美元。此外,Meta調整今年資本支出爲370億至400億美元的新區間,前估爲350億到400億美元之間。

不過在同時,元宇宙業務卻依然持續燒錢。Meta表示,旗下擁有擴增實境和虛擬實境技術的Reality Labs部門第二季營收雖年增27.9%至3.53億美元,不過營運虧損仍爲45億美元。自2020年底以來,該部門累計虧損已高達500億美元。