澳洲對國內遊客吸引力劇增 年增長43％

2004年，中國赴澳遊客實現了高達43％的突破性增長，中國遊客在澳大利亞的人均消費高達3,992澳元（摺合近2萬3千多人民幣），澳洲的美麗風光越來越吸引着追求新鮮的中國遊客，爲此，澳大利亞旅遊局在國內推出全新的品牌，希望讓更多的國民感受到色彩斑斕的澳洲，今年主題：“澳大利亞 別具光芒”把澳洲的藍色、綠色、金色光芒盡情勾畫在我們面前，如此絢麗迷人的風光人情，確是一種難以抗拒的誘惑。

近日，澳大利亞旅遊局在北京召開新聞會，正式啓動以'澳大利亞 別具光芒'爲主題的全新市場策略。統計數據顯示，2004年中國赴澳遊客累計爲251,300名。高達43％的顯着增長預示着澳大利亞對中國旅遊市場具有極大的吸引力。由此可見，中國已經成爲亞洲地區（不包括日本）赴澳的最大客源，是澳大利亞非常重要的市場。因此，2004~2005年度澳洲在中國市場的推廣費用增至570萬澳元（摺合約3,705萬人民幣），與上一年度相比增幅高達68％。

澳大利亞旅遊局亞洲區總經理麥哲倫先生表示："我們啓動以'澳大利亞 別具光芒'爲主題，從而將澳大利亞定位爲國家的品牌象徵，這遠遠超出了一個單純的旅遊目的地的範疇。麥哲倫先生補充道："全新的品牌理念爲'澳大利亞 別具光芒'，藉此將澳大利亞絢麗繽紛的光芒、得天獨厚的環境和多姿多彩的生活融會貫通。""新品牌的主題源於澳大利亞豐富絢麗的自然光芒，無論理解其字面意思還是挖掘其內在寓意，澳大利亞都堪稱是一個不折不扣、明朗開揚的國家。澳大利亞風景如畫、海天一色，陽光照耀之處都綻放萬丈光芒。極富感召力的國土孕育出澳大利亞人民真誠、坦率、樂觀的性格--這正契合了我們希望捕捉到的感覺，並將其融入在中國市場品牌推廣活動的內涵和主題中。

據瞭解，目前去澳洲隨團旅遊，一般需8000-12000元左右，價格不算便宜，所以澳洲旅遊，並未能如東南亞旅遊一般的普及，談到澳洲遊的價格問題，澳洲旅遊局東北亞區經理倪建華先生表示，短期內，澳洲遊價格下降的可能性不大，澳洲酒店價格還有上漲的趨勢，而最主要的價格成本在於機票，目前，澳洲在國內已經擁有10個登機點，隨着航空公司的競爭，相信價格成本會有下降空間。但是，低價競爭必然會影響到服務，所以，澳洲旅遊局更希望看到的是一個平穩的旅遊價格。

目前，中國每年赴澳洲有25萬遊客，而澳洲前往中國旅遊的遊客也達到了每年20萬左右，隨着雙方旅遊推廣的不斷深入，相信以後前往澳洲出遊與前來中國旅遊的澳洲遊客都會相應的不斷增加。