巴黎奧運熱風起 基金公司也“參賽”

2024年巴黎奧運會吹起的體育“熱風”一陣接一陣，各家基金公司於風中尋找“流量密碼”也是忙得不亦樂乎。

據證券時報記者不完全統計，緊扣奧運主題，已有20多家基金公司爭相開展營銷宣傳，形式靈活多樣，包括視頻、圖文、互動遊戲等。

奧運流量是密碼

基金營銷宣傳有花樣

近期，圍繞着巴黎奧運會熱點，多家基金公司以海報、圖文、視頻等靈活豐富的形式積極開展營銷宣傳工作，取得了較好的傳播效果。

在微信公衆號推文方面，國泰基金的《如果債券基金成爲奧運選手》、華寶基金的《如果基金參加巴黎奧運會……》、華商基金的《FOF基金是懂奧運的》等推文通過對基金產品與奧運項目共同點的挖掘展示，幫助投資者更好地瞭解基金產品的特性。比如，華寶基金表示，中短債基金久期較短，投資便利，在嚴控風險的前提下需要根據行業所在的景氣度做久期和波段上的調整，這和乒乓球這項注重眼、手、身協調的精細運動很是相似，方寸之間盡顯靈活本色。

視頻方面，易方達抖音賬號發佈的短視頻《巴黎知名體育賽事開幕啦，看看這背後有哪些經濟賬？》，點贊量超過1.8萬，表現可圈可點；東方基金圓桌派發布的短視頻《巴黎奧運會開幕，一起來算筆經濟賬，這屆奧運能賺錢嗎？》，點贊量也超過了1萬。

此外，圍繞“一起看奧運”，廣發基金、匯添富基金、鵬揚基金等還推出了有獎競猜等互動遊戲，增強了與投資者的互動。

競技體育或重在爆發

基金投資勿追漲殺跌

根據證券時報記者觀察，多家基金公司都在與奧運賽事相關的推文中分析了奧運與投資之間的共同點，並借體育賽事精神傳遞基金投資的投教內容。

興證全球基金表示，投資並不是百米賽跑，也很難“畢其功於一役”。如果一定要把投資比喻成體育競賽，那也更可能是長跑，“我們看的不是誰在某個節點是不是跑得最快，而是幾十年時間維度上的最終成績。即使是巴菲特，也無法每年都戰勝市場。”在1965年到2023年共59年的時間內，伯克希爾的股價有20年沒有跑贏標普指數，超過了所統計時間段的1/3。財富的積累和管理伴隨着我們的一生，比起選擇“冠軍”和一時的爆發，我們更需要的是盡力去保護自己的財產，讓它慢慢地增加。

中信保誠基金表示，基金投資和競技體育一樣，除了需要具備相關基礎知識，實踐過程中的技巧和方法論也必不可少，投資者需要做好幾個方面：一是分散配置。核心是通過配置不同行業或資產類別，來降低單一資產類型波動所帶來的集中投資風險，從而構建一個相對穩健、多元化的投資組合。二是定期投資。試圖預測市場並進行短期擇時交易是非常困難的，通過基金定投的方式能有效避免追漲殺跌所帶來的投資風險，減少因市場情緒短期波動而做出衝動決策的可能。三是長期投資。長期投資固收類資產往往更有助於實現個人財務的持續增長目標，在這個過程中也更加磨鍊投資心態，投資者收穫的會是聚沙成塔的“塔”和靜靜盛開的“花”。

諾安基金表示，在基金投資中，需要重視“控制力”。控制力體現在對投資決策的把握、對市場情緒的駕馭以及對個人情緒的管理上。不被市場輕易左右情緒，也不能讓短期的盈虧影響堅守投資策略，從而平衡控制風險和壓力在投資中所造成的影響。控制力同樣也體現在投資過程中，把握自身的風格和策略，避免頻繁換倉、追漲殺跌或風格漂移，因爲這些行爲往往會導致投資偏離既定的投資目標，增加不必要的交易成本和風險。

“奧運經濟”激發活力

四大賽道投資值得關注

此外，還有基金公司從投研的角度對奧運賽事背後的產業鏈進行了分析，認爲相關細分行業有望受益。

招商基金策略分析師黃亮認爲，“奧運經濟”正在激發多個運動細分行業的消費活力，其中可以關注的方向包括移動視頻網站流量增長、體育賽事IP商業化、運動鞋服“國潮風”助力國產品牌業績增長、奧運賽事推動暑期出境遊等。

移動視頻網站流量增長帶來的投資機會方面，移動視頻平臺在各種賽事期間往往能憑藉其獨特的商業模式提升價值。比如，在奧運會轉播中，部分視頻平臺擁有直播權，通過全量直播和點播權獲得播放流量。還有部分平臺通過聯動體育、視頻、微視、新聞、瀏覽器等多渠道，結合奧運專欄形成互補的產品矩陣。數據顯示，東京奧運會期間，某頭部視頻全平臺累計播放量260億，用戶覆蓋量超8.5億，日均點播量較里約奧運增長413%。部分短視頻平臺還通過簽約運動員、舉辦直播等活動，吸引用戶參與。由於社交媒體具備流量大、互動強、易傳播的特點，重大賽事期對社交媒體平臺的活躍度有較爲明顯的拉動作用，有望刺激食品飲料、運動鞋服等行業增加廣告投放。從品牌方來看，覆盤2022年北京冬奧會，多家涉及食品飲料、運動服飾類的A股上市公司品牌商都在冬奧營銷上有所發力。

體育賽事IP商業化方面，國際賽事構成了我國體育賽事40%的比重。體育用戶積壓的消費需求在2023年逐步釋放，特別是受2024年巴黎奧運會刺激，體育賽事市場有望快速增長。體育賽事IP是體育賽事商業化的重要途徑，目前我國體育賽事在IP商業化上仍處於較爲初級的階段。比如，體育競賽表演活動2020年規模約273億元，佔體育產業比例爲1%，對比美國等體育強國，中國的體育服務業佔比僅爲51%左右，明顯偏低，體育賽事IP未來或具備較大市場空間。

運動鞋服“國潮風”助力國產品牌業績增長方面，國產運動品牌有望抓住本次巴黎奧運會窗口期，通過運動賽事、運動員等實現品牌露出，從而進一步提升品牌關注度，刺激短期銷售增長。從歷年奧運來看，運動鞋服行業主要公司股價的勝率較高。截至今年二季度，各運動品牌庫存水平可控，奧運營銷或進一步刺激銷售回暖，行業利潤率有望修復。長期看，我國運動鞋服行業仍具備廣闊增長的空間。同時，此次巴黎奧運會首次設置了大衆組馬拉松賽事，有望進一步帶動全民健身風潮，健康消費需求有望得到進一步釋放。

奧運賽事推動暑期出境遊方面，今年暑期居民出行半徑明顯增大，赴法、歐洲整體旅遊熱度提升。歐洲目的地旅遊市場火熱，OTA平臺上巴黎相關訂單量大增，不少航司增開了歐洲方向新航線。出境遊景氣度提升的背景下，投資者可關注相關旅行社公司以及OTA平臺。

摩根士丹利基金認爲，奧運會、世界盃等大型體育賽事除了吸引全球大量觀衆前往舉辦地觀看比賽、拉動旅遊消費之外，也能夠對啤酒零食、運動服飾、文體消費、文創周邊等產業鏈形成一定催化。以剛剛過去的歐洲盃爲例，“賽事經濟”帶動了休閒食品、啤酒、宵夜等“觀賽搭子”的熱銷。本次巴黎奧運會期間，全國800多家影院還向公衆推出了賽事直播活動，其中7月30日乒乓球混雙決賽的總票房就超過百萬元。在運動用品出口方面，據義烏海關統計，今年1~5月，義烏出口體育用品及設備41.0億元，同比增長44.4%。