寶尊電商一季度虧損收窄，旗下GAP二季度要再開5家店

5月28日，寶尊電商公佈了2024年第一季度未經審覈的財務業績。本季度寶尊的總營收爲19.8億元，同比增長4.9%；歸屬於普通股東淨虧損爲6660萬元，較去年同期的8350萬元有所收窄。

自收購GAP之後，寶尊集團更新了業務構成，形成了兩條主要業務線，即電商業務和品牌管理業務。財報顯示，營收的增長主要得益於品牌管理業務收入增長，以及電商業務的向好勢頭。

其中，電商業務由寶尊電商和寶尊國際兩條業務線組成，主要涵蓋品牌店鋪運營、客戶服務和倉儲物流、技術服務、數字營銷等增值服務。一季度，其電商業務的經營現金流也實現自2019年以來首次轉正，但經調整經營利潤爲1180萬元，有所下滑。

全渠道擴張仍然是寶尊合作伙伴品牌的重點關注議題。截至第一季度末，約42.8%的品牌合作伙伴與寶尊在店鋪運營上合作至少兩個渠道。

當前，除了在天貓、京東、唯品會等傳統電商平臺幫助品牌開設新店外，一季度寶尊還在抖音、得物、小紅書等渠道開設20餘家品牌新店鋪，拓寬新渠道創收。這也與寶尊電商主動減少對淘系電商的依賴路徑一致。

本季度電商業務中的大頭——服務收入實現12.7億元，同比增長4%，恢復增長，其中運動服飾品類的線上店鋪運營收入以及數字營銷、技術服務收入均實現雙位數增長。

但在更爲傳統的產品銷售部分，一季度收入爲3.95億元，較去年同期下降17.3%，寶尊解釋稱主要由於公司優化了經銷模式的產品組合。具體到各項核心品類的產品銷售收入，除了僅美容化妝品有所增長之外，小家電、快消品以及其他品類均有不同程度的下滑，尤其是快消品品類。

與傳統經銷商拿貨的模式相比，靠服務賺錢的方式庫存、資金壓力更小。目前寶尊正在主動縮減對經銷模式的資金投入，轉向後者，這也是多數從電商代運營時代走過來的公司正在經歷的轉型路徑。

寶尊方面表示，針對經銷業務，目前採取了一系列改善措施，並引入總代業務，例如成立了經銷委員會，制定經銷項目質量評估體系，對錶現不佳的業務開展針對性地優化工作，實現內部優勝劣汰。

據界面新聞了解，寶尊正在與多箇中型國際品牌探索獨家代理的全控盤數字化經銷業務模式，且已在加拿大時尚品牌ALDO、美國家用電器品牌必勝（Bissell）和法國美妝護膚護膚品牌NUXE上推進落地。

作爲公司的第二增長曲線——品牌管理業務備受外界關注。寶尊該業務旗下有GAP和Hunter兩個品牌。一季度品牌管理業務收入爲3.1億元，同比增長了65.6%；經調整經營損失爲2930萬元，較去年同期同樣有所收窄。該業務的銷售毛利率達到53.1%，庫存週轉天數較去年同期大幅減少，降至140天。

收入的增長主要受到時間差異影響。寶尊自2023年2月才收購GAP上海，本季度有3個月的完整運營期。

而在接手GAP後，寶尊推出一系列針對特定目標消費羣體和特定渠道的專供產品。GAP中國於近期加大了在童裝、女裝細分類目上的投入，目前這部分品類佔GAP總銷售額不到50%，仍有增長空間。

過去幾個月，儘管時尚服飾行業客流有所下滑，但寶尊披露，GAP中國的新店坪效保持了穩健態勢。2024年，GAP還將逐步拓展線下店鋪版圖，計劃在二季度開設約5家店鋪。同時，通過在關鍵城市設立快閃店的方式，靈活進行市場測試，評估市場潛力。

寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬表示，電商板塊的服務收入恢復增長，GAP中國轉型獲得市場積極反響等因素，將有助於公司繼續以戰略轉型推動增長。