北京創新“電影+”發展新模式

據北京日報消息，昨天，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房突破127億元，其IP衍生品也在市場上取得空前成功，甚至出現了一“吒”難求的盛況。

《“十四五”北京電影發展規劃》明確提出，鼓勵電影企業進行IP轉化和電影衍生產品開發，不斷創新“電影+”發展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄獅少年”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作品爆款頻出，帶動周邊大賣，一批具有中國風格、北京特色的影視文化IP成熟壯大，北京的光影文化氛圍日益濃厚。

市場：“哪吒”形象遍地開花

拆開盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，讓人愛不釋手；走進電梯，哪吒在牆上大屏裡成爲不少品牌的新代言人；打開電腦，哪吒和敖丙又從輸入法裡彈了出來……隨着《哪吒2》的現象級爆火，其周邊衍生產品和跨界品牌合作也遍地開花，銷售火爆。

“電影剛上映沒幾天，哪吒周邊幾乎全賣完了，現在就剩一個哪吒手辦啦！敖丙賣得比哪吒還快。”首都電影院副總經理於超介紹，西單店有專門的周邊產品售賣區，《哪吒2》上映前就上新了一批主題周邊產品，沒想到電影大火，產品很快就供不應求。目前最新補貨還要等10天左右。

針對《哪吒2》，專注動漫衍生品開發的卡遊推出各類收藏卡與徽章，目前市場需求火爆，線上線下均“一卡難求”。“哪吒”系列卡牌在尊重電影原作的基礎上，融入國風元素與光刻、燙金等創新工藝，在方寸之間還原電影的美學精髓。卡遊相關負責人介紹，這是他們繼《卡遊三國》《戴敦邦紅樓夢》等產品後再次從中華優秀傳統文化中挖掘素材。

2024年底，北京出臺《關於培育新型文化業態 大力發展文化新質生產力的若干措施》，推動演藝、出版、影視等不同領域內容的創作生產和貫通轉化，推出具有綜合競爭力和市場影響力的優質文化產品等。據不完全統計，目前“吒兒”的聯名品牌數量已超過20個，覆蓋食品飲料、日化、鞋服、美妝、珠寶、母嬰、汽車、潮玩、數碼等多個品類，其中不乏蒙牛、榮耀、酷狗、長城汽車、泡泡瑪特等知名品牌。

《2024—2029年中國電影衍生產品行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告》顯示，近年來，我國電影衍生品市場規模持續攀升，預計未來將以每年10%以上的增長速度持續擴大。

開發：提早佈局搶佔先機

《哪吒·三界往事》延續電影世界觀，用幽默生動的口吻講述了角色們的番外故事，讓畫師和讀者都盡情遨遊在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童鬧海 藝術設定集》收錄了片中大量道具服飾設計、場景設計、氛圍設計、分鏡圖等珍貴資料，全方位展現了電影的設計思路和設計細節。中信出版集團動漫事業部剛剛推出的這兩款《哪吒2》周邊圖書，是當下人氣最高的明星級爆款，不僅銷量遠超預期，還創下了近年來中國動畫電影的衍生繪本銷售紀錄。

針對影視作品開發衍生品，要提早佈局，搶佔先機。中信出版動漫事業部首席出版人陳曦透露，他早在十幾年前就關注到導演餃子的作品了。陳曦從當年餃子的動畫短片《打，打個大西瓜》中看到了他對故事的把控能力、角色塑造能力和節奏控制能力。從那時起，他就想和餃子團隊合作開發電影衍生書。直到2023年前後，他終於迎來了這一機會。中信出版集團與片方簽訂授權合同，導演團隊派專人跟進圖書內容創作和裝幀設計，片方彩條屋影業商務部門對圖書形態進行策劃和把控，並從中溝通協調。

陳曦透露，接下來中信出版動漫事業部希望和彩條屋影業及其旗下各創作團隊合力開發更多優質的圖書產品。除了《哪吒》系列之外，他們也會聚焦更多動畫電影衍生產品，“動畫電影的衍生出版物開發將會是我們接下來一個重要佈局，當然，我們緊盯的只會是真正被觀衆喜歡的‘頂流’作品”。

國產影視衍生品正在擺脫設計粗暴、做工簡陋、實用性不高的“雞肋”形象，在產品門類、功能、設計和品質上認真打磨，完成整個產業的迭代升級。泡泡瑪特與《哪吒》版權方對接洽談的時間相對較早，由於雙方都是IP公司，對彼此的出品質量高度認可，整體合作順利。這次泡泡瑪特推出的“天生羈絆系列”手辦，線上首日售罄，線下門店同樣斷貨，二手平臺溢價數倍。

爲了做出真正打動消費者的產品，泡泡瑪特與版權方緊密溝通，用1年半的時間完成產品開發。“我們對《哪吒》系列深受大衆喜愛的原因進行了深度調研，與版權方多次進行討論、頭腦風暴，力圖還原片中的經典名場面，比如戰鬥哪吒用挑眉、歪嘴笑展現出他玩世不恭、叛逆隨性的性格。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，我們設計了兩個半透明的‘藕粉’外罩，揭開外罩就是兩人的手辦造型。”泡泡瑪特相關負責人說。

渠道：線上線下相結合

線上線下相結合，通過更多場景展示，爲影視衍生品獲得更豐富多元的銷售和傳播平臺。傑森娛樂旗下的品牌集卡社、森羅萬象與《哪吒2》合作推出了收藏卡、“捏捏樂”手辦、亞克力扭蛋機等多款周邊。在渠道創新上，他們頗費心思。“線上，我們有集卡社的‘抽卡機’小程序，抽卡玩法和卡牌掉落機制已吸引超過5000萬用戶。線下，集卡社與超過1000家電影院合作，觀衆可以在觀看電影后直接購買聯名商品，將觀影體驗與收藏愛好結合在一起；森羅萬象門店專門設立了‘哪吒’系列產品專區，已經有超過100萬人次前來參觀和購買。”傑森娛樂相關負責人透露，單是今年春節期間，他們的《哪吒2》聯名產品全渠道銷售額便已突破1億元。

“我剛接了一個從日本打來的電話，有家遊戲公司想跟《哪吒2》合作，開發相關產品。”北京動漫遊戲產業協會會長劉春剛說，“哪吒”這一IP的影響力已經走向國際，有望開拓海外市場。“利用深入人心的優質文化產品形成強大的IP影響力，不僅能夠實現不同產業之間的互動、轉化，還能夠打開更廣闊的國際市場，帶動中國產品和中國文化走向世界。”

“以前電影行業談收入，主要指的是票房，衍生品帶來的周邊收益幾乎是零，《哪吒2》開創了一個新紀元。對創作方來說，更加堅定了要打造精品的決心；對出品方來說，市場和盈利渠道大大擴展，更有利於形成IP開發與運營的良性循環。”劉春剛說，從授權方與使用方的角度看，雙方能相互助推市場熱度，實現雙向賦能。另外，《哪吒2》衍生品的成功，也將對國內版權授權的規範化起到強有力的積極影響。

編輯 劉佳妮