北馬破三跑鞋榜引發爭議：策劃跑鞋榜意義何在？

2023北京馬拉松落幕，2402人破三，大幅度刷新了中國馬拉松賽事破三人數紀錄，但同時也給一項工作增加了難度，那就是破三跑鞋統計。

國內大型馬拉松賽事結束後，相關馬拉松從業者都會出一期“破三跑鞋榜單”，這已經成爲慣例，備受國人關注的北馬自然也會有這個榜單。當然，這個榜單並非賽事官方出品，而是由有一定實力的馬拉松從業者自發統計製作，據說完全由人工識別統計，所以會有一定的誤差，但總體結果的差距不是很大。

目前四類榜單現於跑圈

目前，我已經看到4份類似的榜單，分別出自悅跑圈、極度配速、跑野和魔法特，數據如下：

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跑鞋榜

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跑鞋榜

從4份榜單的數據可以看出，破三選手選擇國產跑鞋的人數越來越多，特步更展現了恐怖的實力，以超過35%的穿着率“遙遙領先”。榜單中也有很多其他細節值得討論，比如國產運動品牌價值排名前兩位的安踏和李寧的穿着率加起來不足特步的零頭，比如曾經跟kiptum簽約的中喬穿着率僅有3%左右。

跑鞋榜營銷“遙遙領先”

但是，如果我們跳出榜單、分析原因，不難發現，破三選手的跑鞋更多的是一場營銷。早在北馬抽籤結果公佈之前，各大品牌就已經在努力尋找有意參加北馬並且具有破三實力的選手。（破三之後有多搶手！各大品牌廣招北馬破三選手）由於個人能力有限，這個品牌活動的統計並不完全，但也足夠可以看出品牌對“北馬破三”這件事的重視程度。

從賽前的招募活動來看，特步的活動力度並非最具有誘惑力的，但最終特步能力超高的穿着率佔據北馬破三跑鞋榜榜單的首位“遙遙領先”，還是可以看出其產品在馬拉松跑者、尤其嚴肅跑者心目中的地位。

高冷的耐克似乎沒有專門的招募活動（也可能有，只是作者不知道），但依然有將近270位破三選手選擇它，也可以看出其受歡迎程度。至於其他品牌，大家可以結合賽前的招募活動對比思考，如果沒有這些招募活動，會有多少人選擇？

國產跑鞋跑者認可度提高

所以，有時候，一些影響力相對較小、沒有品牌關注的小賽事，破三跑鞋統計更真實。記得上半年，魔法特就曾統計過北京城市副中心馬拉松破三選手穿着的跑鞋（並不是說北京城市副中心馬拉松是小賽事），我覺得那個榜單相對來說“跑友自主選擇度”會更高一點，有興趣的朋友可以找來這個數據看一下。

當然經過半年的發展，尤其是何傑先是打破馬拉松國家紀錄，隨後又奪得亞運會男子馬拉松的金牌，馬拉松跑鞋品牌格局也發生了很大的變化，國產跑鞋在跑友心目中的認可度越來越高，更多的跑者在選裝備時已經開始傾向首選國產品牌。

品牌“招募破三”選手的活動是否事件好事？

從有實力破三的跑友的角度來說，有品牌願意在馬拉松活動中投入費用自然是好事，而且品牌的免費裝備、甚至獎金也會激勵更多的跑者努力訓練，達到破三的目標，提高大衆選手成績。羣衆基礎的提高，自然也會促進更多精英跑者的出現，從而提高國內選手的競技能力。從這個角度講，自然是一件好事。

從平時慢跑健身、佛系跑者的角度來說，在不瞭解跑鞋的情況下，或者盲目跟着榜單選擇跑鞋，多少會有一點影響（其實這個影響就是品牌營銷的目的）。做爲普通跑步愛好者，不一定要選擇大神同款，只要多看、多查、多問，選擇適合自己的纔是最好的。

北馬破三跑鞋榜更多的是一種營銷，但這種營銷在一定程度上也在積極的影響着國內馬拉松的發展。做爲普通跑步愛好者，只要理性的面對這個榜單，選鞋的時候選擇適合自己的跑鞋就可以了。

文章來源：跑不動先生