“北雪南移”需揚長避短

來源：經濟日報

近年來，國家對冰雪運動和冰雪產業的支持持續加碼，冰雪經濟呈現前所未有的活力。2024年11月，國務院辦公廳發文，提出到2030年冰雪經濟總規模達1.5萬億元的發展目標。廣東，這個看似與冰雪“絕緣”的南方省份，通過積極探索冰雪經濟發展新路徑，在冰雪經濟浪潮中展現出了獨特魅力和巨大潛力，使冰雪運動和冰雪消費成爲南方居民“新寵”，爲我國激活萬億元級冰雪經濟市場增添信心。

廣東冰雪消費市場火熱是多方因素作用的結果。一方面，國內外冰雪賽事密集舉辦，助推冰雪運動走向大衆，成爲潮流時尚。另一方面，國民健康意識的提升和消費多元化、品質化趨勢，爲南國冰雪消費市場的繁榮注入新動能。業內人士分析，以南方一線、二線城市爲主的客源地羣體雖然人數較少，但客單價更高，挖潛空間更大。廣東原本就是全國最大旅遊客源地和重要旅遊目的地，越來越多南方人願意爲冰雪消費帶來的健康和快樂買單，南國冰雪市場藍海值得期待。

不過，對南方地區來說，推動冰雪產業持續健康發展仍需克服一系列瓶頸。首先，南方開展冰雪項目的“天賦”不足。在廣東，酷熱的夏季“超長待機”，使得冰雪場地設施建設和運營面臨相當高的成本。其次，南方冰雪運動起步較晚，羣衆參與度不高，冰雪文化氛圍有待提升，冰雪消費需求受限。此外，廣東冰雪裝備製造業雖然具有較強實力，但缺乏知名品牌引領和核心技術支撐，難以發揮集羣優勢和全產業鏈優勢，在一定程度上制約了冰雪產業高質量發展。

當前，廣東各地正通過卓有成效的探索，着力破解制約冰雪經濟發展的難點，進一步激發冰雪經濟活力。善用優勢、揚長避短，是廣東在未來萬億級冰雪經濟市場中贏得重要地位的關鍵。

一方面，可善用龐大市場，結合廣東在文創、旅遊、演藝等產業領域優勢，創新打造更多差異化和更具體驗感的冰雪旅遊產品，擦亮區域特色冰雪經濟品牌。廣東是我國人口第一大省，且人口結構年輕化，爲擴大冰雪消費市場提供了堅實基礎，若能開發獨具魅力的嶺南冰雪文化創意產品、串珠成鏈推出更多南國冰雪遊路線，不僅可提升冰雪產業的文化內涵和附加值，還可以吸引更多國內外遊客前來體驗。

另一方面，可善用成熟的裝備製造產業鏈，結合廣東優勢的5G、人工智能、虛擬現實等新技術，打造更具國際競爭力的冰雪裝備產業。冰雪運動和冰雪旅遊的普及，對冰雪裝備器材的智能化水平和冰雪消費場景的智慧化程度提出越來越高的要求。廣東作爲區域創新能力全國第一的製造業大省，完全可以抓住機遇，推動新質生產力與冰雪裝備業緊密融合，大力培育冰雪裝備領域的專精特新企業，帶動冰雪裝備“增品種、提品質、創品牌”，讓更多“廣東造”智能裝備、智慧場館走向世界。 （本文來源：經濟日報 作者：鄭 楊）