比亞迪搶抓《黑神話：悟空》流量 汽車品牌加碼潮流化

中國商報（記者 雷珂馨）10月20日，比亞迪宣佈與備受矚目的遊戲《黑神話：悟空》達成合作，這一消息迅速引發業界關注。

與熱門IP聯名、開咖啡店、搞文創……近年來，越來越多的汽車企業開始嘗試跨界，企業營銷打法也變得愈發多元化、潮流化。汽車市場品牌營銷競爭的激烈程度仍在不斷上升，這些跨界合作能給車企帶來什麼？

車企搶抓熱門遊戲流量

作爲一款以中國古典名著《西遊記》爲背景的國產3A遊戲，《黑神話：悟空》自發布以來就保持着極高的熱度，該遊戲不僅帶動了一波“跟着黑悟空遊山西”的旅遊熱潮，與遊戲相關的各類周邊產品和跨界合作也應運而生。鍵盤、糕點、咖啡、服飾……《黑神話：悟空》與不同品牌的營銷行動迅速破圈，並在短時間內帶動一系列跨界合作產品大賣。

中國商報記者瞭解到，比亞迪與《黑神話：悟空》的出品方遊戲科學就“守護中國古蹟及國寶”達成合作，雙方將從遊戲取景最多的山西出發，聯合地方博物館對國寶進行數字掃描。

比亞迪此次與《黑神話：悟空》達成合作，能爲車企帶來什麼？

中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平在接受記者採訪時表示：“這次合作可以拓展消費者對品牌的認知範圍，車企跨界往往瞄準的是在特定領域有專業知識的合作伙伴。通過與《黑神話：悟空》的遊戲公司合作，比亞迪可以向外界傳遞企業的創新精神，這不僅有助於增強其品牌認知度，也能吸引到原本不關注汽車的年輕羣體。此外，比亞迪開展跨界合作，還可以增強品牌趣味性。當車企嘗試進入新領域時，他們可以通過社交媒體平臺等渠道與消費者互動，引發討論，有助於提高品牌的關注度和知名度。”

這已不是比亞迪第一次與熱門遊戲開展合作。7月5日，比亞迪宣佈與《和平精英》遊戲達成合作，雙方聯動的車型爲比亞迪旗下的仰望汽車。《和平精英》遊戲隨後公佈了與仰望汽車合作的具體細節，玩家在遊戲中可以選擇仰望汽車系列的載具皮膚。

福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪告訴記者：“車企通過跨界合作，將汽車服務與其他消費場景相結合，在提升互動性的同時，也能爲消費者提供更加便捷、舒適的服務體驗。”

汽車品牌加碼潮流化

隨着追求新奇、有趣事物的Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）消費羣體逐漸加入購車行列，汽車市場開始向年輕化、潮流化、多元化方向發展。

爲了吸引年輕消費者，汽車品牌營銷不斷求新求變，各家車企通過創新設計語言、增加科技配置、提供個性化服務等手段，期望在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得年輕消費者的青睞。

與熱門遊戲和動漫合作、開咖啡店、搞文創、賣周邊產品……近年來，各大車企的年輕化營銷腳步從未停止。

梅賽德斯-奔馳宣佈與雲遊戲平臺Boosteroid建立合作伙伴關係，梅賽德斯-奔馳將爲車主提供包括多款3A級遊戲在內的1000餘款遊戲；大衆汽車的純電動品牌選擇與熱門動漫形象小黃人聯手推出主題車型，以期用可愛的形象吸引消費者。

在國產新能源汽車品牌中，蔚來、小鵬等車企的營銷手段也在不斷升級，以更好地貼近年輕消費者的喜好。

蔚來通過品牌旗下的蔚來服務中心賣起了咖啡，並將其上架至外賣平臺，引起廣泛熱議。除此之外，蔚來還推出“2024蔚來咖啡大師賽”等活動，吸引衆多選手參與，爲品牌傳播造勢；小鵬汽車的線上商城不僅有傳統的駕乘車品和用車服務，還涵蓋智能生活、運動戶外、品牌文創等多個領域，其中品牌文創類別包括文創潮玩、服飾箱包等，滿足用戶多樣化需求。

上汽通用五菱、哈弗等傳統汽車品牌也緊跟時尚潮流，與各類熱門IP展開合作。哈弗與敦煌博物館IP聯名，打破了國風愛好者的圈層壁壘；上汽通用五菱與《蛋仔派對》《瘋狂動物城》等遊戲和動漫作品聯手推出一系列產品，給品牌帶來更高熱度。

北京社科院副研究員王鵬對記者表示：“車企的跨界營銷活動爲品牌帶來了多方面的積極效應。無論是品牌影響力的提升、用戶體驗的增強，還是品牌文化的延伸和市場受衆的拓展等，都取得了顯著成效。”