冰雪旅遊熱力十足，“爾濱”仍是冬季頂流，冰雪旅遊指數漲幅明顯

東北和新疆的滑雪場開板，南方衆多景區減免門票，2024冬季文旅消費市場火熱開局。

12月2日，同程旅行發佈2024冬季旅遊趨勢報告。報告顯示，冰雪遊是2024年冬季最熱門的出遊主題。11月以來，同程旅行平臺冰雪遊相關搜索熱度環比增長超過3倍，黑龍江、吉林、新疆率先進入雪季，北京、河北、四川等省市的冰雪遊關注度也持續上漲。此外，溫泉、康養、博物館和親子游也成爲冬季熱門出遊主題。

“爾濱”仍是冬季頂流，瓦屋山、威海成雪景打卡新“流量”

數據顯示，去年冬天爆火的哈爾濱，今年繼續維持“寵粉”人設，位列冰雪遊熱門目的地榜首。此外北京、長白山、阿勒泰、張家口等目的地冰雪遊熱度較高。11月下旬，長白山和阿勒泰各大雪場開板，快速拉昇當地旅遊熱度。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩和吉林市成爲冬季冰雪遊黑馬目的地，截至目前，這些城市冬季旅遊熱度同比增長均超過60%。

景區方面，除了傳統熱門的冰雪遊景區之外，中國遊客也開始發掘更多新鮮小衆的雪景打卡地。同程旅行數據顯示，11月最後一週，四川瓦屋山旅遊搜索熱度環比上漲近5倍，11月28日，瓦屋山景區迎來入冬第一場雪，衆多遊客去瓦屋山，只爲拍一張刷爆朋友圈的雪地美照。據景區官方消息，11月30日瓦屋山景區預訂人數已達上限。威海也是今年熱門的冰雪遊新打卡地，童話般的海邊雪景吸引了衆多遊客前往。

同程研究院分析認爲，近年來，中國戶外冰雪運動的人羣基礎不斷擴大，冰雪遊的參與人數和規模都在不斷增長。爲了讓更多遊客獲得高質量的冰雪旅遊體驗，2024年冬季，同程旅行聯合中國國際航空、東方航空等11家航空公司，爲冰雪愛好者推出“雪友卡”。用戶只需支付1元即可享受相應航線折扣5%—7%，以及超低一口價的超值優惠。若用戶最終未購買機票，1元費用將在活動結束後原路返回，確保用戶無額外負擔。此次“雪友卡”覆蓋全國出發機場，不同城市和區域的居民均可享受優惠。同程旅行酒店預訂產品也推出酒店優惠券、免費升房、延遲退房、免費早餐等優惠活動，以提升用戶在目的地的滑雪住宿體驗。同程旅行還推出“滑滑的世界-人人都是滑雪家”滑雪季優惠活動，爲用戶提供空鐵聯運權益、免費機票、火車票路費報銷、機票10公里/火車票5公里免費接送站等一站式冰雪服務。

溫泉康養成爲避寒法寶，博物館仍是冬季爆款

相比年輕遊客，冬季中老年銀髮人羣更願意前往氣候溫暖的目的地，體驗溫泉、康養等旅行方式。數據顯示，進入11月以來，國內溫泉旅遊熱度環比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚州是冬季最熱門的溫泉旅遊目的地。近年來各地的溫泉旅遊產品也不斷卷出新花樣，豐富的自助水果，越來越大的室內外泡池，乃至雪景溫泉、療愈溫泉等，幫助人們驅除冬季的寒冷。

三亞、大理、張家界、廈門和北海則是最受遊客青睞的熱門康養旅遊目的地。優美的景色，宜人的氣候和健康養生的相關活動和配套醫療設施都是老年人選擇康養目的地的重要參考。

各地的博物館冬季也熱度不減。社交媒體上，無數網友在線等一場故宮初雪。上海博物館的埃及主題特展、中國國家博物館的希臘主題特展等展覽也吸引了衆多遊客參觀。

冰雪經濟獲政策“添火”，爲旅遊消費再添動力

近期，國務院辦公廳《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（下稱《意見》）發佈，《意見》提出未來發展目標，到2027年冰雪經濟總規模達1.2萬億元，到2030年，冰雪經濟總規模達1.5萬億元，未來國內冰雪經濟有望迎來持續增長，《意見》提出通過構建冰雪經濟“一區兩帶多節點”空間佈局、發展冰雪項目競賽表演產業、啓動實施冰雪旅遊提升計劃等方面發展冰雪經濟。政策利好爲冰雪經濟發展“添火”，火熱的冰雪消費顯示了巨大的市場潛力。

隨着雪季到來，冰雪遊熱度迅速攀升。據哈爾濱日報消息，11月以來，滑雪、滑冰等的美團搜索熱度環比增長超一倍多，不少南方用戶在平臺搜索“滑雪培訓”，爲在雪場“一展風姿”做好“充足準備”。去哪兒平臺數據也顯示，11月以來全國冰雪相關景區預訂量同比增長三成。而哈爾濱位居冬季冰雪旅遊熱門目的地首位，美團平臺今年12月到次年1月的文旅預訂單量（截至11月28日）顯示，哈爾濱位居目的地城市首位。此外，同時段哈爾濱住宿的預訂單量同比增長73%，TOP3客源地分別爲廣州、深圳和北京。去哪兒數據也顯示，哈爾濱旅遊搜索熱度環比上漲156%，未來3個月入住哈爾濱當地酒店的預訂熱度環比上漲78%。

二級市場方面，近期冰雪旅遊指數漲幅明顯，從9月中旬開始至今已漲約70%。匯豐晉信消費紅利基金經理費馨涵表示，這一方面是因爲A股整體投資氛圍活躍、大盤整體回暖，另一方面是冰雪經濟本身發展勢頭良好。在冰雪旅遊相關板塊整體的估值提升後，後續更應該尋找產業鏈中真正具備長期競爭優勢的企業，能通過自身競爭優勢獲得持續健康增長的公司、值得更多關注。