BMW R 18家族新車型預售 BMW摩托車中國業務全面發展
2021年，16款激動人心的BMW摩托車相繼而來，強勁的產品攻勢充分體現了BMW摩托車對中國市場的重視和摩托車文化發展的信心，更爲中國騎行愛好者帶來了愈加豐富的騎行方案。
11月的廣州車展，BMW摩托車繼承者系列豪華復古巡航車型——全新BMW R 18 Bagger和全新BMW R 18 Transcontinental同臺亮相。12月10日，兩款新車開啓預售，其中全新BMW R 18 Bagger預售價爲36.50萬元起，全新BMW R 18 Transcontinental預售價爲42.50萬元起。作爲BMW R 18家族的新成員，他們將經典元素與現代美學充分融合，成爲豪華巡航車型新典範的同時，也爲鍾愛騎行生活的消費者提供了極具機械美感與復古魅力的新選擇。
BMW摩托車中國區總監展飛先生表示：“2021年是BMW摩托車的產品大年，除年末的兩份驚喜，年內我們還爲中國騎行愛好者帶來了16款新產品，以滿足不同消費者的騎行需求。全新BMW R 18 Bagger和全新BMW R 18 Transcontinental兩款豪華復古巡航車型，是個性化和高度情感化更極致的表達，進一步完善了我們強大的產品陣列的同時，也爲中國騎士（參數丨圖片）帶來前所未有的騎行體驗。配合豪華摩托車品牌中最廣泛的經銷商網絡，360度的摩托車騎行生態服務，以及豐富的體驗式圈層營銷，BMW摩托車始終致力於‘讓騎行成爲一種生活’。”
強大產品陣容爲基石，實現業務可持續增長
自2013年進入中國市場，BMW摩托車將6大產品系列、30餘款車型悉數引入。2021年，全產品陣容均進行了不同程度的更新，其中包含12款升級車型及4款全新換代車型，包括引人入勝的公升級超級跑車全新BMW S 1000 RR，在運動探險車領域開闢全新維度的全新BMW S 1000 XR，讓騎士零壓力享受公升級運動街車騎行樂趣的全新 BMW S 1000 R，給予騎士廣闊定製空間、凸顯獨特個性的BMW R nineT，將騎士生活半徑變得更大的新BMW C 400系列車型，爲肆意飛奔的旅程帶來舒適愜意的新BMW R 1250 RT，及探險系列40週年紀念版車型等。
2022年，BMW摩托車將延續強勁的產品攻勢，爲中國消費者帶來全新BMW R 18 Bagger、全新BMW R 18 Transcontinental、新BMW K 1600 GTL、新BMW K 1600 Bagger及純電動摩托車全新BMW CE 04，以更好地滿足中國騎行愛好者的需求。
2021年，面對競爭愈加激烈的市場環境，BMW摩托車中國市場銷量再創歷史新高。截至11月，BMW摩托車共向中國消費者交付13,555輛摩托車，超過2020年全年銷量數據，並實現了25%的同比增長，保持了強勁增長勢頭。其中五大熱銷車型均爲都市出行系列與探險系列，佔據總銷量近50%的比例。更值得一提的是，在“金九銀十”兩個月，中國市場的單月銷量超過了全球其他市場。
強大的產品陣列爲中國消費者提供了高品質騎行方案，讓更多摩托車愛好者加入BMW騎士陣營。爲了給予中國騎士更便捷的銷售與售後服務，BMW摩托車經銷商網絡也進一步擴展。到年底，BMW摩托車在全國將擁有64家授權經銷商和5個服務中心，所覆蓋的城市由去年的41座增加至49座，同級最廣。服務銷售網絡不僅進入了三四五線城市，還分佈在著名的摩旅城市，如西藏和雲南。
以客戶爲中心，爲中國消費者打造高度情感化的品牌體驗
豐富的高質量產品與廣泛的經銷商網絡，爲BMW摩托車領軍中國豪華摩托車細分市場打下堅實基礎。作爲寶馬集團最具誘惑力的核心靈魂，BMW摩托車還通過以客戶需求爲中心的周全服務和引人入勝的線上及線下創新體驗式營銷，不遺餘力地優化品牌體驗，並持續推動中國摩托車文化快速形成與發展。
如今，新生代客戶羣已成爲主流消費羣體。爲了讓年輕消費者感受到BMW摩托車獨具特色的品牌魅力，BMW摩托車還創新地以數字化爲驅動力，爲中國騎士帶來更多線上品牌觸點。年內，BMW摩托車與手機品牌一加聯手打造微電影《記憶騎士》，共同致敬每一位騎士。同時，BMW摩托車與導演韓寒合作推出的電影《四海》，也將於2022年大年初二正式登陸各大院線。此外，BMW寶馬摩托車中國官方微博、BMW寶馬摩托車官方微信公衆號及BMW騎行生活微信小程序、BMW寶馬摩托車官方抖音賬號、BMW摩托車線上展廳、BMW摩托車天貓官方旗艦店構成的“線上五大戰役”，展現出BMW摩托車用創新零售及營銷模式擁抱新生代用戶圈層的決心。
在線下領域，始終立足客戶需求的BMW摩托車，還爲中國騎行愛好者打造了立體、可持續發展的BMW摩托車服務業務集羣。如在成熟的線下零售端創新引入專屬體驗店模式，將摩托車消費由產品轉向“產品+文化體驗”的零售方式。今年6月，The House of Machines機械房子成都店正式開業，爲當地騎行愛好者解鎖了全新的購車及生活方式體驗。同時，BMW摩托車還通過新車、騎行裝備、車輛附件、住店及移動售後服務、二手車認證服務、車輛租賃、尊選物流、保險、直升機救援等內容，爲用戶提供360度的騎行生態。
作爲豪華摩托車領域體驗式營銷的標杆，BMW摩托車致力通過豐富的創新體驗式營銷活動，全方位推廣“讓騎行成爲一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。BMW摩托車已攜手中國公路摩托車賽車隊，共同探索中國摩托車運動賽車手的培養模式，助力更多摩托車競技愛好者實現夢想；BMW騎行學院今年在全國組織了148場培訓，幫助1396名騎行愛好者精進騎行技術；GS Trophy國際挑戰賽則爲技巧高超的騎士提供了展示與挑戰自我的專業舞臺，經各區域選拔後，勝出選手將有機會參與國際總決賽。今年9月，2022 BMW GS Trophy中國區選拔營舉行，勝出戰隊將與2019年產生的冠軍團隊共同代表中國參加第八屆國際賽事，續寫中國騎士風采。
此外，於2014年引入中國的BMW摩托車文化節、精彩的BMW摩托車傳奇之旅、騎行生活APP及微信小程序，也爲熱愛騎行生活方式的消費者打造了豪華摩托車品牌中最大的線下騎士聚集地和專屬的線上分享平臺。充分洞察騎行愛好者需求的BMW摩托車，明年仍將帶來精彩的BMW摩托車文化節、R 18傳奇之旅，以及豐富的線上及線下活動。
經典設計融合創新科技，非凡駕趣喚醒騎士之魂
此次全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental共推出五個版本，豐富多樣化的配置爲消費者提供了自由的選擇空間，也展現了BMW摩托車以消費者爲中心不斷打造細分市場標杆產品的理念。
全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental，再一次完美印證“唯有經得住實踐檢驗的騎行樂趣，方能成爲跨越歲月的時代經典”，也再次讓人們看到設計師內心的激情與滿腔熱血。隨BMW R 32一同誕生的五大經典元素，也在全新車型上逐一展現。充滿機械美感的外露傳動軸和十字萬向節、蓬勃跳動的1802cc“大拳擊手”心臟、與BMW R 5如出一轍的水滴形油箱、蘊藏情懷筆觸的白色雙細條紋勾邊，以及三角形雙搖籃車架，彰顯出對傳奇經典的完美致敬。而專屬的Bagger風格和豪華旅行車的標誌性設計，也讓新車在一衆以功能爲主的旅行車中脫穎而出，使騎士盡展個人獨特風範。
全新BMW R 18 Bagger與全新BMW R 18 Transcontinental不僅傳承時代經典的靈魂，還增加了現代騎行的必要元素。包含豐富的電控系統、三種騎行模式及10.25英寸TFT彩色液晶顯示屏在內的一系列先進科技，將復古與創新無縫連接的同時，更令騎士與乘客以更愜意、自如和安全的方式挾疾風而行，暢遊天地。
車如其名，經過近一個世紀的傳承，繼承者系列車型始終承載着BMW摩托車對自由、激情與機械的崇高表達，更不斷激發着騎士內心最原始的狂野靈魂。得益於對中國市場的深刻洞察與不懈努力，BMW摩托車始終堅持以客戶爲中心，通過高度情感化的產品、服務及體驗式營銷活動，不斷擴大摩托車文化在消費大衆中的影響力，致力真正讓騎行成爲一種生活。