博物館越瘋，年輕人越愛？
或許你還記得今年上半年霸榜熱搜的甘肅天水麻辣燙。
那一碗紅彤彤油亮亮的麻辣燙勾起無數網友的饞蟲，一夜之間，所有人都“有點事，去甘肅一趟”。
最近，這碗“麻辣燙”在甘肅博物館裡轟轟烈烈地煮起來了：
△來源：小紅書@小南是我呀
遠看鍋具菜品一應俱全，近看才發現原來全是毛絨玩具。
這真的不是我們小時候玩的過家家嗎？！
離了甘肅博物館，誰還把我當小孩。
“白菜、蟹棒、年糕、西蘭花、香菇、丸子，您的菜幫您燙一下。”只見工作人員橡膠手套、餐飲口罩全副武裝，一邊拿着夾子往巨大的毛絨鍋裡夾毛絨玩具，一邊報上菜品名字。
△來源：小紅書@四筒嘚吧嘚
在蓋上鍋蓋之後，還會貼心地詢問口感和辣度。
口感脆一點就少燙一會兒，軟爛就多燙一會兒。辣度更是分爲了不辣、微辣、中辣、唏不辣（特別辣）四種。
正宗甘肅麻辣燙的製作工序也是一道不少，菜品燙好出鍋以後，工作人員還會給菜品撒上“調料”。
雖然全程都是無實物表演，但這一整套操作下來卻行雲流水。
有人說：沒有極強的信念感進行不了麻辣燙交易，買賣雙方都是。
但這一把假的麻辣燙，卻真“饞”到了手機前的網友。
有人種草了麻辣燙文創，在評論區求價格和地址。
有人非常認可甘肅博物館的精神狀態，甚至愈演愈烈。
也有人瞄上了煮麻辣燙這份工作，“這份脫褲子放屁的工作下次能不能請我去，我能免費幹”。
甚至還有人不滿足於麻辣燙菜品，轉眼盯上了煮麻辣燙的鍋。
有些行動派已經把鍋端走了：
△來源：小紅書@息寒
一時之間，麻辣燙文創的熱度飆升，衝上了熱搜。
甘肅本地人近水樓臺先得月，涌進了博物館；一時半會兒到不了甘肅的外地網友則眼巴巴地求起了代購。
甘肅博物館及時在官方旗艦店上架了新品文創。這一次，人還沒到甘肅，錢包先捂不住了。
但甘博沒料到廣大網友的購買意願如此狂熱：線下文創店排起了長隊，許多顧客還沒排到就賣光了；旗艦店成交額更是大漲343%，甚至出現了一週斷貨5次的驚人場面。
於是，甘博官方帶大家直擊“串菜現場”：麻辣燙其實是半手工製作，每一串菜品縫製都要花不少時間，縫紉阿姨的手指上還留下了針眼。
△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊
其實麻辣燙文創是“甘肅（不）土特產超級市場”的產品之一，其他產品諸如蘭州軟兒梨、天水大櫻桃、定西土豆也同樣收割了一大批粉絲。
與此同時，這一系列還在不斷上新：人蔘果、百合、黃芪、砂鍋、花椒都已經發售了。
△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊
不是，你們甘博的文創設計師是壓根沒有瓶頸期嗎？
不少網友開始“翻舊賬”，甘博前幾年創作的文創也因此分了一杯“流量羹”。譬如有眼尖的網友發現：工作人員胸前的玩偶是之前的“頂流”馬踏飛燕。
我國的旅遊標誌“銅奔馬”在甘博手下一改往日以側面示人的形象，變成了一隻憨笑的綠馬腳踏翻白眼的肥嘟嘟飛燕，又醜又上頭。
△來源：甘肅省博物館官網
“醜得一般的不買，醜得特別的必須拿下。”馬踏飛燕當時也是火熱出圈，一經上線就被搶購一空，全網斷貨。
除了本體“馬踏飛燕”玩偶，還可以給馬換皮膚：
△來源：小紅書@想退休的小小酥
△來源：小紅書@砣仔
△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊
除此之外，它還變成了咖啡拉花、毛絨拖鞋、戳戳樂、頭套……
△來源：小紅書用戶@熟油海椒不放糖
△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊
人氣高漲的選手還有“拿捏”小胖手玩偶，要是有了這個“拿捏”，不得什麼事兒都拿拿捏捏的啊！
△來源：小紅書@甘肅省博物館文創團隊
這些文創畫風同樣清奇：
靈感來源於鯢魚紋彩陶瓶的“鯢娃娃”玩偶，配色大膽，背上揹着原文物，還呲着兩排大白牙。
△來源：甘肅省博物館官網
還原紅陶人面像的大臉懵系列不僅有抱枕，還有抽紙盒和小錢包。看似若有所思，實則根本沒思，真的不是早八沒睡醒的自己嗎？
△來源：甘肅省博物館官網
創意源於雙駝圖的駝尼小子掛件，有着長長的頭髮，外表十分不羈。
△來源：東方密語原創官方店
怪不得都說甘肅博物館進館0元，出館就不一定了。就像沒有人可以笑着走出理髮店一樣，也沒有人能空着手走出甘肅博物館。
在甘博煮麻辣燙的視頻評論區，頂着天南海北IP的網友紛紛喊話自家博物館。
但好像，各省博物館都已經在“發瘋”的路上一去不復返了啊！
譬如西安博物院就有一對臥龍鳳雛。一個是以大雁塔爲原型的“塔寶”，表情委屈巴巴的，好像在爲自己辯解“額真的不是爛慫大雁塔！”；另一個是原型爲彩繪獸面鎮墓獸的獸西西，雖然看起來好像鎮不住誰……
△來源：小紅書@Speechless animey
△來源：小紅書@張小麥
還有國家圖書館的“大蔥明”，打着“沒蔥比我更蔥明”的slogan，但卻長着一副不太聰明的樣子。
△來源：小紅書@愛麗絲不夢遊
三星堆文創推出的青銅擺件也曾經圈粉無數，一方水土養一方人，川蜀寶地養出來的青銅人沒事兒也會湊一桌搓搓麻將，誰看了不說鬆弛感拉滿。
△來源：小紅書@堆堆堆文創
瀋陽故宮博物院的吉祥物“木都裡”龍也是醜得別具一格，像是龍和水龍頭雜交生出來的。
△來源：小紅書@七寶燉五花
並且，這位木都裡也曾跟甘博的綠馬哥同臺比美。
△來源：小紅書@不自由撰稿mo
說起來，最早的文創“瘋”還是從故宮博物院吹過來的。
原本一本正經的博物館“畫風突變”，各位王侯將相都搖身變爲網紅，連雍正皇帝也放下架子，比起了剪刀手。
△來源：微博@故宮淘寶
手持一把“朕就是這樣漢子”的摺扇成爲了潮流，扇子上還書有“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也，勉之”的霸氣發言。
△來源：故宮博物院官網
雍正御批膠帶、“奉旨旅行”行李牌、嬤嬤針線盒圈粉無數，讓大家恍然發現：原來文物也可以接地氣，變得萌萌噠啊！
何況還能體驗一把帝王的生活，脖子上掛一串朝珠， “戴上耳機寫東西，簡直像是在批奏摺”。
△來源：故宮博物院官網
自此，各大博物館就走上了一條發瘋的不歸路，文創也是越做越多。
國家文物局數據顯示，據不完全統計，2020年度全國博物館文化創意產品開發種類已經超過12.4萬種。
不過，要是以爲博物館只會繞着玩具、擺件整活，那可就太不全面了。
比如說，“御貓”深受大家喜愛，有不少人去故宮是爲了擼貓，在網絡上也有很高的討論度——微博“故宮的貓”超話閱讀量超1.8億，非官方運營的@宮貓圖鑑 在小紅書上也有好幾萬粉絲。
△網友自行製作的宮貓圖鑑 |來源：小紅書@Gavin R2R
中國十大民間博物館中的觀復博物館，也因爲收養的三十多隻“貓貓員工”吸引不少人前去參觀。觀復貓還有官方花名冊，每一隻貓咪都有自己的名字和證件照。
△來源：小紅書@北京爺們兒帶你玩兒
同這些遛娃友好的可愛畫風不同，洛陽古墓博物館走的則是恐怖
在古墓博物館裡夜宿，體驗4h的沉浸式劇本殺，想想都覺得陰風陣陣、脊背發涼。
△來源：小紅書@一隻冰美式
秦始皇帝陵博物館則玩得轉冷幽默。
兵馬俑展的海報上，第一眼看到的是兵馬俑刀削般鋒利的下頜線。第二眼看到的則是五個大字“我是一個兵”。
△來源：小紅書@星星魚乾
兵馬俑也自帶幽默屬性，有人調侃兵馬俑的長相是非常典型的陝西人特徵，因此許多西安網友自嘲說“我們西安人都是要服兵馬俑役的”。
有些博物館文物的“顯眼包”屬性，也吸引了許多網友前去打卡。
有人把文物穿在了身上：
△來源：小紅書@安妮
有人把文物做成了表情包：
△來源：小紅書@Zoeey
但都說“官方整活，最爲致命”，博物館官方在這種時候也沒閒着。
許多博物館都有自己的媒體賬號，於是都趁着熱度給自家文物宣傳一波。
△來源：抖音@河北博物院
△來源：抖音@甘肅博物館文創中心
而當年輕人逐漸掌握了策展大權，正經文物也被“整頓”得不那麼正經了。
這麼看，隨着越來越多00後上崗，各博物館可能還會在“整活”這個賽道上越走越遠啊。
作者| 慄遊遊
編輯|慄遊遊