B站Q1虧損收窄至4.56億 盈虧平衡仍在路上

《科創板日報》5月24日訊（記者 張洋洋） 嗶哩嗶哩（下稱“B站”）昨日下午公佈了截至2024年一季度財報。第一季度，B站總營收同比增長12%，爲56.6億元。毛利潤爲16.05億元，同比增長45%，毛利率爲28.3%，上年同期爲21.8%。經調整淨虧損爲4.56億元，同比收窄56%。

具體數據上，廣告業務持續強勁，同比增長31%，爲16.7億元；增值服務（直播）營收爲25.29億元，同比增長17%；遊戲營收爲9.83億元，同比減少13%；IP衍生品及其他營收爲4.84億元，同比減少5%。

在遊戲業務持續萎靡、IP衍生品業務不支的情況下，廣告和直播毫無疑問已經是B站賴以生存的支柱。

多名互聯網分析師認爲，整體看B站一季度財報，業績略優於預期，主源於商業化加速，高毛利率的廣告帶動整體盈利小超預期。

第一季度，B站持續整合優化廣告產品，升級效果投放平臺“必火”及“三連”，並優化花火平臺的投放功能，開放直播、動態商單，降低投放門檻，爲廣告主提供更加便捷且智能化的廣告投放工具。

也正是廣告產品的優化和投放效率的持續提升，財報數據顯示，一季度B站效果廣告收入同比增幅超過50%。

需要指出的是，B站加速廣告商業化和用戶體驗的平衡問題，又時常把這家公司陷入尷尬的境地。

昨日，“B站取消播放時長指標外顯改版”衝上熱搜第一。事情起源於有用戶吐槽“B站改播放時長，1年了還沒出來”。

去年6月，B站宣佈將使用播放時長代替播放次數，以鼓勵優質長視頻內容的創作，同時也是證明自己平臺的商業價值。

當時的背景是，中長視頻不敵短視頻的播放量，影響廣告主的投放，UP們變現難，B站平臺的商業價值因而備受質疑。

B站當時此舉，在外界看來就是加速商業化，解決平臺和UP主的收入問題。但如今，這項計劃已經被正式放棄。

昨日，B站社區與產品負責人方方通過其個人B站賬號發文，對於此前推出的播放時長指標，團隊已經決定取消播放時長指標外顯的改版，稱其過於理想化和自信，沒有考慮到外界的接受和理解程度。

但證明自己的商業化能力，仍將是擺在B站面前的核心問題，尤其是在今年——實現 non GAAP 盈虧平衡的目標之年。

幫助達到盈虧平衡一個向好的信號是，B站此前一直不振的遊戲業務，下半年或將迎來回暖。

4月，B站推出了一款獨家代理遊戲《物華彌新》。這款以文物擬人爲世界觀的卡牌遊戲，一經推出即受到玩家的廣泛好評。公司預計將於6月13日發佈備受期待的策略類遊戲《三國：謀定天下》。截至日前，已有超過200萬玩家進行了預註冊。公司還計劃在第三季度推出一款來自日本的角色扮演類遊戲《熾焰天穹》。

在用戶規模上，一季度，B站日均活躍用戶同比增長9%，達1.02億。月均活躍用戶超3.41億，日均使用時長達105分鐘，均創下歷史新高。