彩電觀察：OLED“新鞋”，莫走等離子“老路”

[丁科技網觀察]熟悉電視行業的人，最近兩年一定會有這樣的感覺——OLED電視的熱度在持續下降。這裡說的熱度，不只是消費熱度，也包括產業熱度。

三星此前一直都不在OLED電視“圈內”，而TCL、海信兩大巨頭對OLED電視“不感冒”，核心支持者索尼、創維、小米近兩年也表現出了明顯的“消極”態度，這讓OLED電視的產業熱度不斷衰減。

從消費端來看，OLED電視市場在大幅萎靡。洛圖科技數據顯示，2023年全球OLED電視出貨548萬臺，較2022年下降20.6%，遠超整體市場的下滑幅度。在中國市場，2023年OLED電視出貨量只有10.6萬臺，佔全球OLED電視市場的1.9%，較上一年下降3.1個百分點。

要知道，OLED在中國市場已經推廣了十多年，這樣的成績可謂非常“難看”。那麼，爲什麼OLED電視“不香”了呢？在丁科技網看來，主要有兩大原因：

一是，LGD的OLED推廣戰略“失誤”。

在三星入局之前，LGD是全球唯一能提供大尺寸OLED面板的企業，LGD的OLED推廣戰略直接決定了OLED電視市場規模能否做大。但回顧來看，LGD在推廣OLED上其實犯了一個嚴重“錯誤”，那就是並沒有形成真正開放的“盟友體系”。

LGD與三星顯示，曾長時間處於對立狀態，在OLED電視的推廣上，沒有形成合力。雖然這其中有很複雜的原因，但毫無疑問LGD應該承擔更大的責任。另外，LGD不僅沒有實現對TCL、海信的“團結”，同時還讓之前的重要盟友創維、小米失去了“耐心”，市場上一度幾乎只剩LG在獨撐場面，這樣的狀況當然會讓OLED電視市場不斷下行。

LGD之所以沒有形成有效的OLED推廣聯盟，很大部分原因在於其缺乏足夠寬闊的戰略視野。比如，大尺寸OLED面板產業不該由一家企業來壟斷，如果LGD能支持更多面板企業進入這一市場，那麼一定會形成更大的產業合力。當年液晶之所以擊敗等離子成爲顯示產業主流，正是得益於液晶產業足夠開放，而松下主導的等離子產業更爲封閉。不僅上游不夠開放，LGD對下游電視終端企業的開放性也不夠，面板資源分配不平衡和產品價格不靈活，導致長時間只有少數企業支持力挺的市場局面。

二是，Mini LED形成了強力“替代效應”。

最近兩年，Mini LED是電視行業最熱門的顯示技術，也成爲幾乎所有電視企業都在積極佈局的顯示技術。也就是說，與近年來OLED的產業支持力度減弱不同，Mini LED獲得了產業最廣泛的支持。

在全球Mini LED電視市場，三星和TCL是核心力量，2023年三星Mini LED電視出貨198萬臺，排名第一，佔比達46.6%；TCL出貨排名第二，近百萬臺，佔比22.2%。另外，海信、小米、創維等也都在力推Mini LED電視產品。比如，即將在4月17日面市的海信E8N系列新品，就是一款搭載ULED X全場景AI計算畫質平臺的高端Mini LED電視；創維在AWE2024上推出的壁紙藝術電視Q9E，是一款聯合京東方一起打造的Mini LED電視；小米旗下紅米即將發佈的定價僅爲8999元的100英寸巨幕新品，同樣也是Mini LED電視。

來源：丁科技網攝

洛圖科技數據顯示，與OLED電視出貨量同比下降20.6%不同，全球Mini LED電視則是逆勢增長，出貨量同比增長達24.7%，中國市場增速更是高達140%。另外，2024年，Mini LED電視出貨量有望首次超越OLED電視。據預測，Mini LED電視2024年出貨規模將達659萬臺，超過OLED電視640萬臺的出貨量，到2025年Mini LED電視的出貨規模將超1000萬臺。

在技術上，Mini LED和OLED應該說各有優劣，但由於支持Mini LED的“朋友圈”越來越大，且在TCL、小米等企業的推動下，Mini LED電視的價格在持續下探，整體來看對OLED已經形成了強力的“替代效應”。

來源：丁科技網攝

需要看到的是，近兩年來OLED電視產業也出現了一些“新動向”。最值得關注的是，OLED電視的發展主導權，已經逐漸從LGD轉移到了三星的手中。丁科技網此前就報道過，三星OLED的成長速度很快，出貨量在兩年內就逼近百萬臺規模，今年的OLED電視的年出貨量有望衝高到200萬臺以上，2025年甚至就有可能超宇LG成爲OLED電視的“帶頭大哥”。有了三星的掌舵，相信會比LGD更有經驗與能力，將OLED電視市場持續做大。（丁科技網原創，轉載務必註明來源：丁科技網）