產學界籲開放陸客檢討政策 觀光署迴應了

金門小三通10月26日出入境人次達5086人，其中陸客有909人到金門旅遊，雙雙刷新小三通重啓後的新高。示意圖。（本報資料照片）

國家政策研究基金會今舉行國家觀光政策年終檢討，邀產學界座談，業者與學者多提出，呼籲政府開放陸客，並檢討現行觀光行銷政策。對此，交通部觀光署迴應，目前正多管齊下積極開拓客源市場，且歡迎陸客來臺立場不變，盼陸方也展現相對善意，兩岸觀光交流政策後續將滾動式檢討。

觀光署說明，疫後全球旅遊快速回溫，觀光署積極開拓各Inbound客源市場，力達各市場正向成長及均衡發展等目標。今年度雖受諸多不利因素衝擊，然於各項行銷推廣作爲擴散下，整體市場漸趨回穩，今年截至11月12日止，累計來臺旅客規模約649萬人次，已超過去年度648萬人次水準。

觀光署表示，今年積極擴大海外行銷據點，強化宣傳廣、深度，包括陸續成立雅加達、孟買、巴黎及溫哥華等臺灣觀光服務分處，並以「多元、創意行銷」策略打造臺灣嶄新形象及口碑，包括推出臺灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（臺灣魅力‧驚喜無限）及全新4大主題「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （連結）、ENJOY（享受）」宣傳影片。

另也於各主力市場邀請名人擔任臺灣觀光形象代言人，及透過海外旅展、推廣會、戶外廣告、電子／社羣及多元媒體廣告多管齊下宣傳。於第4季更已籌辦多項重要促銷引客措施，如推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷、國際自由行旅客加碼抽「遊臺灣金福氣One More Time」等作爲，期透過波段性促銷及宣傳，再帶動一波來臺熱潮。

針對兩岸觀光交流未完全開放，觀光署說，各界關切陸客來臺觀光部分，觀光署歡迎大陸旅客來臺旅遊立場不變，且自陸方8月、9月分別恢復福建居民赴馬祖與金門旅遊以來，也以實際行動辦理各項旅遊推介會，並邀請當地旅行業者、媒體、KOL等前來熟悉旅遊及取材等實際行動證明，期盼陸方也能展現相對善意和努力，共同爲兩岸和平與交流作出貢獻。

觀光署表示，後續恢復兩岸旅遊交流，將依執行狀況滾動檢討，以利相關政策符合全民及觀光業最大利益。