《產業》來臺旅客消費力 2023年恢復疫前6成

觀光署2023年致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型，打造高品質旅遊體驗與創新服務，並積極推動「加速擴大吸引國際觀光客方案」，依據各市場偏好及特性搭配5大措施具體吸客，並以全新臺灣觀光六大主題「Show@Taiwan」宣傳影片行銷國際。

觀光署統計，2023年來臺旅客達649萬人次，恢復至疫前2019年的55％，以新南向18國佔37％最多，其次爲香港及澳門18％、日本14％。平均停留達7.39夜，較疫前增加1.19夜，全年來臺旅客觀光支出達86.61億美元（約新臺幣2698億元），消費力已恢復疫前6成。

2023年全體來臺旅客平均每人每日消費額爲180.67美元，較疫前2019年195.91美元減少7.78％，主要爲購物費減少16.59美元或32.06％最多，娛樂費成長5.37美元或89.05％最多，顯示旅客重視旅遊體驗，而減少購物的現象。

就市場面觀察，在臺消費力前3大旅客市場爲韓國每人日均212.14美元、日本197.62美元、美國197.33美元，購物費前3大依序爲韓國44.96美元、中國大陸37.2美元、香港及澳門36.17美元。其中，臺灣名特產仍爲全體旅客首選，但各市場旅客偏好則各有不同。

而新南向市場爲疫後最大市場、佔全體來臺旅客人次37％。觀光署透過觀宏專案等簡化簽證措施，同時以「遊臺灣金福氣住宿券加碼促銷及限時機票優惠，提高其來臺旅遊意願，推估帶入觀光收益約33億美元。

日本市場方面，則受日幣貶值、海外目的地物價上漲、航班尚未完全恢復等因素影響，2023年日本出國人次僅爲疫前2019年的48％，全年來臺92.8萬人次、恢復至疫前42％，平均每人日均消費額爲197.62美元，較疫前2019年減少13.86％，帶入的觀光收益約10億美元。

而2023年來臺旅客以自由行佔88％爲大宗，較疫前2019年增加6.5％，顯示疫後重視防疫及小衆旅遊。旅客平均出發來臺前28.49天開始計劃行程，旅遊決策時間較疫前2019年的51.71天大幅縮短，開啓「說走就走」的隨興行程。

2023年與2019年受訪旅客遊覽景點前4名依序均爲夜市、臺北101、西門町、九份，去年逾5成爲再訪客，「探親或訪友」及「業務」目的較2019年增加，在臺交通以搭乘捷運最多，顯示疫後找回旅遊記憶點，以及交通便利性因素影響，遊覽景點較集中於北部地區。

而「美食或特色小吃」、「風光景色」爲吸引觀光目的旅客主因，且重要性逐年增加，在臺期間參加活動前三名爲購物、逛夜市、參觀古蹟，最喜歡景點爲日月潭、平溪、九份。

最後，來臺旅客整體滿意高達97％，各項體驗均傾向滿意，並以臺灣民衆態度友善、境內交通便利、社會治安良好、遊憩環境安全滿意平均分數最高。