長劇時代的終結

文｜蘭傑

3月1日至3月2日，“優酷不再接收12集以上的劇集”、“優酷12集以上的劇集要今年播完，否則就要一刀切到12集”等相關內容先後登上了微博、知乎等社交平臺上的熱搜。

對此，據優酷知情人士消息，不再接收12集以上的劇集屬於謠傳，“目前優酷的自制劇和定製劇不是一刀切要求12集，而是因爲注水劇太多了，要控控水。”此外，這位相關人士還表示，“愛奇藝和騰訊也有這方面的探索，例如愛奇藝迷霧劇場劇集的集數都不長，內容比較濃縮。”

另據澎湃新聞報道，自2024年下半年以來，影視行業內就多次傳出優酷要改革長劇集數的消息，也有多個進行中的項目，稱被優酷要求“縮水”集數。

注水劇確實在很長一段時間內存在於長視頻平臺乃至於各大衛視之中，這種現象的出現很大程度上是因爲國產劇版權出售曾長期採用“按集計價”的商業模式，製作方爲了追求利潤最大化，將劇本或者劇集註水以拉長集數。而拉長後的劇集也可以提供更多的承載廣告的空間，同時得以讓製作方更好地分攤高昂的版權費和明星片酬。

伴隨着觀衆輿論的反撲，以及廣電總侷限制注水劇集政策的接連推出，使得注水劇得到了整治。如今平臺與製作方的合作模式也更多轉向了較爲靈活的“保底+分賬”模式。

此外，近兩年以來，另一個新事物的出現正在加劇長視頻平臺對於劇集集數的變革，那就是短劇。

劇集內容的製作成本高、回報週期長，使得一衆長視頻平臺曾長期處於虧損狀態，直到2022年以來才相繼扭虧爲盈，本以爲已經走過了漫長的冬季，但短劇的橫空出世和迅速崛起，使得長視頻平臺們又一次面臨巨大的衝擊。

短劇的出現，正在搶奪觀衆有限的注意力，同時也在改變觀衆對於劇集敘事節奏的接收習慣。長劇需要拿出同樣快速專注觀衆注意力的內容出來，去和短劇競爭。

一衆長視頻平臺開始做出了防禦姿態。

一個明顯的信號是，紛紛在自己平臺的一級入口處設置了短劇頻道，並走上了精品化短劇路線，以期形成差異化競爭優勢。另一個信號則是，縮短長劇集數。

騰訊視頻的商業化負責人曾向36氪表示，各大長視頻平臺都在控制整體的劇集集數，例如騰訊視頻2023年推出X劇場，劇集集數就保持在了20集以下。此外，同樣是以X劇場的劇集爲代表，雖然不至於“上來就殺人”，但是整體的敘事節奏是加快了的。

2024年11月，在“2024微博視界大會”上，優酷副總裁謝穎曾表示：“當前，長視頻用戶前五集的棄劇率在50%以上，劇集的完播率只有20%-30%。”

與之相對應，一些將短劇快節奏的敘事、爽文的套路帶入到長劇中的嘗試，正在獲得成功。如《墨雨雲間》這部爆款劇集的導演，就曾執導過短劇，並嘗試將短劇高效敘事和精準踩中觀衆情緒的特點融入到長劇中，由此收穫了超出預期的市場反饋。

其他比較具有代表性的還包括愛奇藝“迷霧劇場”推出的《隱秘的角落》只有12集、騰訊視頻破圈的《我的阿勒泰》只有8集，均以緊湊敘事獲得了高口碑和商業化成功。

據云合數據，2024年上新國產新劇總集數爲7610集，同比減少14%；部均28.1集，同比減少0.8集；其中總集數在21至28集的劇集部數佔比37%，同比增加8個百分點，長劇集呈現出中篇化趨勢。向短劇靠近和學習已經是一種行業趨勢了。

回到這回輿論風暴中心的優酷視頻上，其平臺上最具代表性的長劇莫過於《甄嬛傳》，這部於2011年推出的經典作品集數是76集。而如今，優酷視頻也正式踏入了減少劇集長度的行列。