超商聯名網紅創商機

7-11與網紅插畫家「貓貓蟲咖波」合作推集點換商品活動，獎勵包含造型連帽收納毯等周邊。（7-11提供）

全家抓住網紅經濟，攜手人氣YouTuber「古娃娃」開賣多款茶品入料的甜點和冰品。（全家提供）

OKmart與人氣手搖飲「OLAND茶飲」合作推鳳梨蘋果果粒茶，嚐鮮價59元。（OKmart提供）

萊爾富看上名店「麻膳堂」的麻辣口味及豐富主食變化性，一同合作賣多樣新食。（萊爾富提供）

人氣網紅擅於抓網友目光，透過新穎創意累積聲量。超商看準網紅擁有大批鐵粉擁戴，近年紛推聯名商品，讓愛嚐鮮的粉絲願意掏錢買單；而與名店強強聯手亦是超商常見的銷售策略，不只用名店好口碑確保銷售表現，同時也創造話題拉擡品牌聲勢達成雙贏。

7-11過去常推集點活動讓民衆消費後可換喜愛商品，近來多次攜手網紅插畫家設計超萌小物，吸引粉絲集點動力。繼與插畫家「我不是胖虎」聯手，再與「貓貓蟲咖波」結盟推集點周邊，自5日起至6月26日消費滿40元贈1點，集滿6點就可加價購包含夜燈、收納箱等好物。業者盼活動商品除設計療愈，也能是重複使用的實用物品，透過多方合作掀起社羣話題。

全家去年與人氣YouTuber古娃娃推聯名雪糕賣破逾百萬支，近期再次聯手並以「茶世界」爲主題，將鐵觀音等茶品入料推多款茶點和雪糕，售價39元起。全家近年把握網紅經濟，先前攜手「滴妹」合作飲品賣破百萬瓶，與「韓勾ㄟ金針菇」合賣飯糰，讓飯糰品項業績年增4成，表現亮眼。網紅以不影響自家商品的方式與超商開發新品，不只達到粉絲串流創銷售佳績，雙方名氣也能大大提升。

攜手名店賣鮮食

除了與網紅合作，攜手名店或網路發燒店家亦是超商選用策略，萊爾富宣佈將搭檔名店「麻膳堂」賣4款百元有找的鮮食，包含椒麻牛肉烤飯糰、椒麻雞絲涼麪等，以「麻膳堂」擅長的中式美食爲出發，再搭麻辣醬料作基底。萊爾富看重麻膳堂12年餐飲經驗，盼能一同抓住饕客的胃。

OKmart則與強打當季水果的人氣手搖飲店「OLAND茶飲」共推鳳梨蘋果果粒茶，選用臺灣在地鳳梨與蘋果烘製入袋，保留果香再泡製成果粒茶，即起至6月1日嚐鮮價59元，新品上市不到1個月已帶動風味飲品2成業績，可見超商單打獨鬥的行銷模式逐漸退流行，好上加好的聯名策略更能拿下可觀獲利。