沉浸式文旅重在培育消費新場景

春節假期去哪裡玩?沉浸式景區、街區是個熱門選擇。時下,文旅風口由“風景”吹向了“場景”。一些傳統商超改擴建爲古風街區,比如,爆火出圈的長安十二時辰街區、剛剛亮相的蘭州風起大漢街區等,不少景區也融入沉浸式項目,爲遊客帶來一場場視聽盛宴。

國務院辦公廳近日發佈的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》提出,“推出一批沉浸式文旅新產品新場景”,爲打造新型消費場景再添政策助力。風口之下,疊加利好政策,預計有更多地方將斥資打造大型場景。不過,造出好場景並不容易,如果徒有表面功夫,經不起遊客細品,再昂貴的場景也可能是曇花一現。

所謂“沉浸式”,講究一個由看景、入景到入心的過程。這意味着,從場景、節目到服務,都需要更加精細化的設計運營。只有當運營方先沉浸在細節裡,用心打磨、精心佈置、走心編排,才能喚起遊客們的代入感,而這恰恰是目前衆多景區、街區所欠缺的。比如,古建築周圍充斥着現代元素:突兀的告示牌、顯眼的音響、刺耳的城市噪聲……各種現代設備隨意“闖入”場景,破壞了氛圍,讓人難有回溯時空的感受;有的歌舞表演叫好又叫座,可是景區座位少,大部分觀衆得站着觀看……看起來都是細節,累積起來,卻實實在在影響着遊客體驗。

旅遊業本質上是一個創造體驗的產業,消費者對目的地往往是精心挑選、充滿期待的。這兩年,有不少關於旅遊業“旺丁不旺財”的討論,儘管背後有不少原因,但歸根到底還是行業自身競爭力不夠強。這並不是靠新造多少建築、做出多少文創產品就能提高的,而是要真正沉下心來,多在遊客所思所想所盼上做文章。 (本文來源:經濟日報 作者:原 洋)