誠品PK博客來 大搶粉絲財

虛實書店龍頭誠品博客來拚暑假旺季業績,分別派出10大故事角色、暢銷逾10年經典版品,引爆粉絲經濟兩者主打正夯的《屁屁偵探》等話題圖書商品,意外擦出兩大龍頭罕見競爭戰火

誠品推出全臺最大故事主題展「故事大飯店」6日開幕,首度邀集以miffy兔爲首的歐美日臺10大人氣萌角色,重現這些角色故事裡的家,吸引人潮拍照打卡,帶動出版品、周邊商品銷售,以誠品信義店爲主展場臺中園道店、高雄大遠百店網路書店衛星展同步展開,預估在近20天活動期間,光是信義店至少將帶進6萬人次。

誠品表示,有故事、IP優勢的角色可帶動書與非書經濟,擴大市場基本盤。像是65歲的「miffy兔」目前在臺主要銷售周邊商品,但誠品趁這次主題展引進繪本,讓更多人瞭解故事角色,增加感情連結;又如「野貓軍團」自日本引進多項周邊商品做海外首賣。

博客來則是以25週年慶之名,7日起推出圖書百貨萬件商品3折起,並祭出史上最高總價值獎品逾3,500萬元,重頭戲圖書商品除了主打《屁屁偵探獨家套書+搜查筆記繪圖本》等獨家商品,推出中、外文大人出版社優惠券,預計帶動全館活動業績成長逾一成。

博客來表示,暑期消費動能回溫加上粉絲經濟帶動,居家閱讀宅商機持續擴大中,又以兒童套書親子共讀、娛樂性電玩等網購需求提升,帶動5月、6月業績分別成長逾兩成、一成。

另首度收錄熱賣萬本且暢銷逾10年近年重新出版的經典版品,包括翻譯文學代表系列累銷逾20萬冊的《哈利波特(1):神秘的魔法石》,20週年紀念新版開賣首周即賣破千本,盤踞年度暢銷作家TOP10超過10年的東野圭吾嫌疑犯X的獻身》、《伽利略》等,系列作品年均銷售逾3萬冊。今年更首推週末下單省更多優惠,活動期間逢六日50元E-Coupon限量即領即用,還有超過70家品牌神券一鍵全領最高現省9,000元。