寵物圈盤活小家電

圖片來源@視覺中國

“養貓3年了，我家兩隻毛孩子所有口糧的都是依賴進口，但是他們的生活用品，我覺得國內品牌真的不錯。”

這是貓家長的普遍共識。由於寵物經濟在國內發展時間較短，寵物糧還處於初級階段，行業標準不健全，不少寵物社區至今仍把國產糧視作“毒糧”。

小芳向AI藍媒匯表示，“國內的貓糧真是一言難盡，智商稅的陷井是一個接一個，現在居然還出了玻尿酸糧，千克單價比貓糧天花板渴望還高不少。”

2021年京寵展某品牌玻尿酸貓糧廣告

與用戶對國產貓糧不買單的窘境相比，國產寵物小家電品牌可謂風頭出盡。

資本聞風而來，熱錢嘩嘩地往進涌。

據AI藍媒匯統計，目前在寵物智能家電用品生產商中，小佩、彼誕（pidan）、貓貓狗狗科技等一批創業公司拿到了知名投資機構的多輪融資。

AI藍媒匯統計，數據來源於天眼查

目前，行業內跑的比較快的是小佩寵物，8月中旬，小佩剛完成了5000萬美元D輪融資，並有計劃啓動IPO，被行業認爲是最有可能成爲寵物智能用品領域的“完美日記”。

當鏟屎官在享受新消費升級的同時，貓主子的消費升級也正在從智能化方向發展。

IT桔子在《2020年中國寵物消費市場報告》統計，2020年寵物消費品市場規模達到369.9億元，其中寵物日常用品市場規模超過140億元。

在2020年的雙十一期間，電商平臺上的寵物智能硬件類目增長迅速。天貓數據顯示，“雙11”寵物智能商品銷量增速超過500%，智能餵食器增長120%。

在淘寶體系中，寵物智能設備的新客佔比超過50%，搜索量和消費額均呈現倍數增長。

京東數據也顯示，2020年“雙11”開場10分鐘後，智能寵物用品成交額即同比增長33倍。

一個新興的小家電賽道正在崛起，巨頭、資本、創業者正在跑步進場。

寵物圈“奢侈品”受追捧

“2000元一個全自動智能貓廁所，800元一個自動餵食機，300元一個自動飲水機，159元一個智能貓咪按摩器，99一個自動逗貓棒……”在萬物皆可智能化時代，伴隨貓主子全生命週期，只要你能想到的產品，均可以實現智能化。

在養寵精細化大背景下，越來越多的國產品牌開始佈局寵物行業的小家電賽道。

這確實解決了一部分鏟屎官的需求。小林是一個北漂上班族，與他朝夕相處的小貓咪成爲了他最親近的家人，然而，每天上班太忙，經常加班導致毛孩子沒人照顧，他在網上買了可以連接手機的智能攝像頭和智能自動餵食器，實現了遠程餵養和觀察貓咪。

對於一些不願意或者沒時間給貓鏟屎的貓家長來說，全自動智能貓廁所解決了這一大痛點，根據小林的反饋，“價格動輒三四千元，是它最大的缺點。”

除了貴，一些智能寵物用品還存在一系列的安全隱患。之前就有報道稱智能飲水機或存在漏電問題，自動貓砂盆也傳出過卡住貓咪致死的新聞，還有智能貓窩被傳出令貓咪窒息的事件。

這也進一步說明了，全自動化智能養寵設備，在國內還有很長的路要走。

然而，智能化寵物小家電的早期研發費用卻並不低。據業內人士透露，由於之前行業裡幾乎沒有玩家，導致前期的研發成本一直居高不下，單單一個全自動貓廁所的開模費用，就需投入三四百萬元，如果產品需要迭代，則需要重新開模。

一個事實是，不同於國內其他新消費品牌諸如食品、飲品、美妝行業，都有一套完整的ODM或OEM代工體系，寵物智能家電是完全新興的賽道，代工模式根本行不通，只能由品牌方獨立研發、開模、生產。

這也令寵物智能家電市場飽受詬病：一邊是消費者面對非剛需高價的產品不感冒；一邊是品牌在這個賽道內，面臨的高成本和高風險。

一些新興的品牌想要活下去，勢必需要尋找更廣闊的市場，實現產品規模化生產以攤薄研發成本，這促使一些國產品牌出海，小佩就是最典型的案例之一。

小佩寵物海外事業部副總裁Martin在“2021 SHOPLINE獨立站賣家峰會”上介紹到，“在寵物用品類目，小佩寵物在亞馬遜上面是行業最高價，平均比整個行業價格高50%以上，我們賣的最貴的產品比我們的競爭對手、比傳統的美國品牌貴200%，但我們依然是賣的最好的。”

意外帶火智能家電

相比非剛需的寵物智能貓廁所，清潔類智能小家電正在成爲養寵家庭的剛需。

2019年雙十一期間，天貓國際公佈最受歡迎的進口品牌，排在第一位的是戴森吸塵器，第三、四位則是兩個進口品牌貓糧。

這無疑是個風向標：買一臺好用的吸塵器，是養寵家庭必不可少的。

在分享社交平臺小紅書上，關於吸塵器有10萬+篇筆記，其中，無繩吸塵器種草商品有1500多種。

戴森吸塵器圈粉了無數養寵家庭，在其影響下，國內無繩吸塵器也看到了這一前景，開始走向智能化和高端化。追覓、添可、德爾瑪、美的、雲米、萊克等國產品牌相繼推出899-3000元價位的高端智能吸塵器，正面阻擊戴森。

2020年2月在A股上市的石頭科技，也搭上了寵物智能家電蓬勃發展的東風，旗下的拳頭產品AI掃地機器人，是戴森吸塵器的好搭檔，共同撐起了養寵家庭的智能化清潔需求。

在社交分享平臺小紅書上，有近二分之一素人寵物博主種草過石頭掃地機器人。搭上寵物經濟，就等於搭上了天然的流量。

根據2021年半年報，石頭科技上半年共賣出123萬臺掃地機器人，實現銷售收入22.61億元。

值得一提的是，上述清潔類智能家電中，石頭科技、追覓、雲米等科技公司，都是從小米生態鏈走出去的。

小米在寵物智能家電的佈局，也早有蹤跡。小米在此之前也投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”。

雙方合作的產品米家智能寵物飲水機和米家智能餵食器擴充了小米生態鏈產品的SKU。

根據天貓數據顯示，在小米官方旗艦店上， 米家智能寵物飲水機和米家智能餵食器月銷量分別突破8000+和1000+。

巨頭跑步入場

實際上，不僅僅是小米，巨頭們對寵物賽道的看好，是用真金白銀砸出來的。

2021年，投資機構對寵物新消費賽道佈局越來越清晰。根據艾媒數據中心統計，僅僅上半年，寵物行業共發生了25起融資事件，共融資60.56億元。

據天眼查APP顯示，今年5月31日，騰訊入股寵物服務品牌寵幸寵物，僅過了一週，又投資了綜合服務平臺寵物家，成爲第二大股東。

阿里也見證了鏟屎官的購買力，在天貓在新財年規劃中表示，要將寵物類目升級爲一級行業，在未來三年將寵物行業打造成第二個天貓美妝。

京東緊隨其後，宣佈將在一年內孵化超過50個第一梯隊新品牌。

美的親自下場，打造了兩個寵物品牌貓有引力和Fluffy&Floppy，前者主營寵物食品，後者主營寵物用品。

2020年，美的就已經在天貓開設寵物用品旗艦店，隨後推出了貓用飲水機、空氣淨味器、貓用航空箱等等寵物智能用品。

巨頭的跟進，讓這個賽道在新消費的熱潮下，加速向資本靠攏。

根據艾瑞此前發佈的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書 》顯示，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元。受政策、經濟、社會和技術因素驅動，以及疫情帶來的更多潛在養寵人羣及情感消費，未來三年行業將繼續保持平穩增長，複合增速預計14.2%，到2023年規模將達到4456億元。

但由於國內寵物經濟底蘊較淺，做寵物商品糧不能在較短的週期內贏得用戶的信任，因此，不少玩家都會從更容易贏得鏟屎官信賴的智能家電領域切進去。

就拿小熊電器來說，他們不直接生產寵物糧，但他們研發了一系列生產寵物糧的產品，比如， 寵物零食烘乾機、寵物料理機等。

隨着新一輪跑馬圈地，讓這一原本只有早期創業團隊重視的小衆賽道，開始迎來了互聯網企業和家電企業的青睞。也讓原本已是紅海的小家電賽道重新煥發活力。

下半場，誰有機會“C位出道”呢？