創刊70年 IKEA產品目錄停止發行

宜家家居（Ikea）宣佈，創刊長達70年、號稱全球最廣爲發行的年度產品目錄將在今年畫下句點。圖／路透

瑞典傢俱巨頭宜家家居（Ikea）宣佈，創刊至今長達70年、號稱全球最廣爲發行的年度產品目錄將在今年畫下句點，未來將集中資源發展網站、應用程式及社羣媒體等行銷管道，因應全球消費者走向網路購物的趨勢。

明年起宜家家居將不再發行紙本及電子版產品目錄，但預定明年秋天推出一本居家佈置主題書來紀念產品目錄的70年曆史。

宜家家居全球連鎖事業主管葛魯斯（Konrad Gruss）表示：「70年來產品目錄一直是宜家家居最獨特且最具代表性的產品，爲全球數十億人帶來啓發。」

1951年宜家家居創辦人坎普拉德（Ingvar Kamprad）首度發行產品目錄，當年篇幅僅68頁，且只在瑞典南部發行28.5萬冊，不料這本目錄大受歡迎。

多年來隨着宜家家居事業版圖拓展到全球市場，產品目錄逐漸成爲行銷部門每年例行盛事，一年當中足足投入9個月的時間編輯目錄內容，還爲此在瑞典建立全歐洲數一數二的大型攝影棚來拍攝產品宣傳照。

網路普及後，宜家家居自2000年開始隨紙本目錄一併推出電子版目錄。2016年紙本目錄發行量達到2億冊，一共在全球超過50個區域市場發行69個版本，涵蓋32種語言，號稱年度發行量比聖經或可蘭經還多。

但近年隨着網購趨勢興起，再加上消費者媒體閱讀習慣改變，索取紙本目錄的人數逐漸下滑。今年宜家家居紙本產品目錄發行量降至4千萬冊。

葛魯斯表示：「產品目錄發行量逐漸減少，我們也發現越來越多人轉向宜家家居官網、應用程式及社交媒體。」他坦言停止發行產品目錄對公司來說是「既感傷卻又理性」的決定，因爲公司能將省下來的行銷經費運用在網路行銷及其他宣傳企劃。

然而，產品目錄停刊的決定並未提及環保訴求令部分人士感到意外，畢竟宜家家居近年不斷宣揚永續經營理念，還宣稱將在2030年前達到負碳排放的目標。