從《花間令》黑馬逆襲，看古偶市場爲何需要“鞠婧禕”們
有着龐大受衆底盤的古偶，不僅是爆款率最高的賽道，也是爭議最集中的題材領域。幾乎每一部火爆出圈的古偶，都會“盤活”各大社交平臺的流量，媒體的花式解讀和網友的圍觀審判，再加上劇迷的分享互動，往往會將作品、角色和演員一舉推至輿論中心。
今年Q1在話題發酵下熱度出圈的《花間令》便是最典型案例。在該劇開播期間，主演鞠婧禕在各大社交平臺掀起諸多話題討論。本文將以該劇爲樣本，探討古偶劇的破圈之道，以及古偶演員們“話題”體質的成因。
《花間令》熱度高開高走，作品和角色雙雙出圈
在今年Q1爲數不多熱度破80的劇集裡，以黑馬之姿逆襲的《花間令》是關注度最高的古偶之一。該劇開播於3月15日，網播指數高達83.84，是3月新上網劇裡熱度最高的劇集。
從站內熱度來看，優酷今年有兩部作品熱度破萬，而《花間令》是其中破萬速度最快的劇集。從下圖熱度趨勢來看，該劇開播後熱度高開高走，上線短短三天就快速到達峰值，並持續保持熱度高位。
在該劇開播期間，劇中一衆角色也備受關注，其中受衆關注度最高的角色爲女主上官芷/楊采薇，飾演女主的演員鞠婧禕也憑藉角色成爲今年Q1古偶市場關注度最高的演員之一。
《花間令》熱度擴散節點，鞠婧禕“惡女演技”功不可沒
縱觀古偶劇賽道，爆火的作品一般分爲兩類：一類是傾注平臺頂配資源的S+項目，一類是以話題拉動熱度出圈的逆襲型古偶。在這兩類古偶裡，後者顯然是性價比更高，也更具探討價值，《花間令》正是這類作品。
從內容層面來說，《花間令》的出圈與作品大幅度的創新力度分不開。該劇在開播之初便以新奇的人物設定和出彩的角色表現成功引發觀衆好奇。女主被交換身份、新婚之夜遇害、主演登場爲惡女……這些在以往古偶劇裡鮮少出現的橋段和人設，無疑能給觀衆帶來新鮮的觀感。
女主以新身份登場後快速進入尋找幕後真兇的主線，飽滿且戲劇張力十足的劇情同樣讓該劇與傳統古偶有着不一樣的內容吸引力。作爲故事裡的核心人物，女主楊采薇的命運走向和情感進展，都是該劇吸引觀衆的核心看點。
從該劇熱度出圈的數據軌跡來看，演員鞠婧禕在劇中引發的諸多討論，成爲該劇開播前期熱度發酵的助燃劑，也是該劇能在開播後迅速以A級配置撬動頭部劇熱度的重要傳播節點。
回溯該劇的熱度蔓延軌跡。開播之初，鞠婧禕飾演“反派上官芷”時的表現，成功爲劇集吸引到第一波關注度，針對鞠婧禕“反派演技”的探討不止侷限在粉絲對自家偶像演技進步的肯定，還引發網友對鞠婧禕戲路的討論，不少觀衆在“惡女上官芷”身上，看到了演員鞠婧禕對具有強烈反差的角色的駕馭能力。
隨着該劇影響力從圈層蔓延至大衆層面，該劇的受衆也從傳統古偶圈層拓展至路人層面，從角色到演員，快速迎來全方位“審視”。尤其是劇中兩位演員出演同一個角色的獨特設定，更是天然的話題發酵點。當越來越多網友和媒體加入這個話題，該劇一躍成爲社交平臺的焦點。
對於劇集而言，如果討論度能拉昇劇集熱度，那麼由此引發的輿論效應便是有效流量，所以我們也看到，包括《花間令》在內，熱度越高的古偶劇，熱議程度越高，在劇中扛大樑的主演們迎來的正面或負面的評論也越多，《花間令》的鞠婧禕當然也不例外。
翻開鞠婧禕的作品履歷可以發現，這位因作品置身輿論漩渦的古偶小花從《芸汐傳》開始，就成爲古偶賽道最受關注的演員之一。2018年的一部《芸汐傳》，不僅是古偶賽道“小而美”逆襲的典範，還是愛奇藝當年播放亞軍，該劇播出後，演員鞠婧禕因靈動的表現在古偶賽道圈粉無數。
此後的《嘉南傳》、《花戎》、《仙劍四》等古偶劇，不僅熱度居高不下，在招商方面也展現出不俗的市場競爭力。而鞠婧禕也在多部熱劇的積澱下，成爲古偶市場爲數不多能持續帶劇的古偶小花，其受衆號召力甚至超過傳統意義上的流量演員。
從《芸汐傳》到《花間令》，鞠婧禕能持續輸出熱劇的案例也表明：想要在古偶賽道持續具有扛劇能力，演員除了要自帶話題屬性爲劇集引流，還需要具備高辨識度和角色表現力，來持續圈粉固粉。
圍觀“鞠婧禕”時，觀衆在審判什麼？
在短視頻崛起之後，來自社交平臺的互動熱度就成爲影視劇出圈的重要助推力，也正因爲這樣，當下衡量一部影視作品商業表現的維度已經不僅僅侷限在單一的播放量，社交平臺的熱度，受衆的反饋等等都是權衡一部作品是否成功的標準。
以年輕受衆爲主的古偶劇，對社交平臺的熱度依賴度更高，也正因爲這樣，能否以話題打開市場熱度對於古偶劇來說尤爲重要。然而，流量是柄雙刃劍，高話題度固然能爲劇集和演員帶來高關注度，隨之而來的衍生話題卻極有可能在不斷髮酵下形成一股強大的輿論風暴，撲向與作品相關的每一個環節、每一位主創。
當鞠婧禕飾演的上官芷/楊采薇引發大面積探討時，觀衆不僅是在評判鞠婧禕劇中的表現，其實也是在“天下苦流量久矣”的輿論環境下，對從愛豆、網紅轉型的偶像劇演員的一次“集體審判”。尤其是高熱度劇集熱播期的偶像劇演員，無一例外都會面臨無死角的審視，熱劇不斷的鞠婧禕，幾乎每次劇集出圈，都會置身輿論漩渦。
觀衆對“鞠婧禕”們的圍觀和審判，也折射出大衆對古偶劇的審視和對這類作品抱持的更高期待，而扛劇的演員自然是“愛之深責之切”的觀衆們最直接的情緒傳遞出口。
事實上，近幾年，娛樂圈新人倍出，影視項目卻持續減少，優質影視資源的稀缺加劇了演員之間的競爭壓力，即便是粉絲龐大的演員，在影視項目中的話語權也不大，作品最終呈現的品相，無一不是牽一髮而動全身的結果。
透過鞠婧禕的職業軌跡，我們也能看到大多數古偶劇演員的生態境況。在劇集市場投資越來越理性的當下，包括古偶在內的影視項目從風格定位到選角，從拍攝到播出等各個階段，都要經過層層嚴格考量和把關。在平臺和資方愈發謹慎下，古偶賽道能持續有優質資源、且具有扛劇實力的演員並不多，所以常常會讓觀衆有熟臉演員“換乘戀愛”的觀感。
對於大多數偶像劇演員來說，一旦被市場定型，其能接觸到的資源和角色類型也就相對固定、單一，這是包括鞠婧禕在內的古偶小花備受爭議的話題之一，也是古偶劇當下演員不得不面臨的現狀。
演員生態迭代加劇，而觀衆審美卻愈發理性，留給古偶劇演員的試錯空間越來越小了。以鞠婧禕爲代表、能在古偶賽道持續輸出熱劇的演員，幾乎都要經歷嚴苛的市場考驗，和新媒體環境下輿論浪潮的不斷沖刷。
市場是檢驗真理的唯一標準，直觀的市場反饋是衡量古偶劇表現、體現演員扛劇能力的硬指標。也正因爲這樣，能讓作品實現有效播劇的“鞠婧禕們”，正在成爲古偶劇市場的稀缺資源。