單瓶均價跌破1元！瓶裝水掀起價格戰

近日，有市民發現昆明沃爾瑪和永輝超市裡的瓶裝水價格降了一些，原本售價2元左右一瓶的550毫升農夫山泉水，現在降到了1.2元至1.8元一瓶。農夫山泉紅瓶裝12瓶水的量販包，外加贈一瓶綠瓶裝的純淨水共13瓶550ml的水銷售價在12.8元，算下來一瓶不到一元。

農夫山泉抖音旗艦店近期直播內容顯示：“8毛一瓶，550ml綠色瓶裝純淨水；8元一桶，5L的水，今天拍明天到，全國免費送到家。”

各大水企紛紛促銷打折

開屏新聞記者走訪昆明多家商超發現，除了農夫山泉，其他瓶裝水品牌也在打折促銷。在沃爾瑪和永輝超市中，550毫升12瓶裝的農夫山泉、康師傅、怡寶、娃哈哈等品牌的瓶裝水均在做量販包促銷活動。價格在12.8元/包左右，永輝超市的雲南山泉550毫升12瓶裝賣到了10.8元。除550毫升水外，各大品牌5L的桶裝水的銷售價也不相上下，怡寶、雲南山泉都售6.9元/桶，農夫山泉5L裝桶裝水也售6.9元/桶，但加贈了一瓶550ml的純淨水。

從超市的陳列看，農夫山泉在各大超市裡的貨品陳列數量更多，陳列也更顯眼，部分超市的主通道和出入口均堆放着農夫山泉。

在社區便利店，瓶裝水的價格似乎並未受到影響。記者走訪昆明市內多家社區便利店發現，550毫升瓶裝水售價在2元左右。商戶們表示，他們近期的進貨價和零售價和以前都沒有太多的變化。提起農夫山泉在網上和大型超市有降價的信息，他們均表示不知情。

專家：瓶裝水降價策略“不講武德”

業內人士表示，隨着瓶裝水價格戰的開啓，各大瓶裝水的品牌標價進入“1元時代”。當瓶裝水的零售價僅爲1元左右時，經銷商和零售商的利潤空間會大幅壓縮，真正進入微利時代。

中國食品產業分析師朱丹蓬曾在此前的媒體採訪中表示，有規模效應的企業，每瓶瓶裝水的整體成本價在4毛左右，如果壓縮到極致，可以達到3毛多。不過，他認爲農夫山泉的低價策略“不講武德”，使得當下飲用水行業的整個價格進入到無序競爭的時代。

瓶裝水降價，消費者享實惠

各大水企掀起價格戰，消費者卻直呼“真香”。在沃爾瑪關上店的飲品銷售區，李先生正把紅瓶裝農夫山泉一包一包地放進購物車。“趁他們降價促銷，我要多囤點。”消費者任女士則說：“我對農夫山泉、怡寶、娃哈哈、雲南山泉這些瓶裝水品牌沒有細分概念，通常是哪家便宜買哪家”。

在世紀城永輝超市購買瓶裝水的肖先生說：“瓶裝水我每個月買4包左右，大部分時候我是買雲南山泉，我之前在別的超市買的雲南山泉是1.5元/瓶，現在按永輝超市量販包價格買折算後合0.9元一瓶，差不多每個月爲我省了28.8元水費。”

價格戰意義不大

做好品牌纔是關鍵

雲南百惠連鎖超市的負責人認爲，瓶裝水降價促銷，這是一個市場競爭行爲，農夫山泉推出純淨水促銷，瞄準的是怡寶和娃哈哈等純淨水品牌的市場份額。但她認爲這樣的低價競爭沒有太大意義，農夫山泉自己的成本付出也會比較大。目前國內瓶裝水市場上，怡寶、農夫山泉，還有娃哈哈、可口可樂、康師傅等都佔據了相應的市場份額，瓶裝水的單價並不貴，消費者對價格的敏感度不是太高，所以價格戰意義不大，提高瓶裝水安全質量，挖掘自己的產品優勢去做好自己的品牌纔是企業發展的關鍵。

開屏新聞記者 李鬆梅 攝影報道

一審 顏媛

責任編輯 易科彥

責任校對 楊颺

主編 武熙智

終審 編委 李榮