【地評線】太陽鳥時評：向“新”而行，讓數字消費風潮正起

（原標題：【地評線】太陽鳥時評：向“新”而行，讓數字消費風潮正起）

當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人。數字消費深度融入生活，代表着消費市場轉型的新方向，對供給升級也提出了新要求。即時零售隨叫隨到、國貨“潮品”網上暢銷、“銀髮”一族一鍵下單。創新消費模式蓬勃發展、新的增長點不斷涌現、用戶基礎不斷夯實，數字消費正引領消費新風尚，釋放發展新動能。面向未來，各地要從供需兩端同時賦能，引導消費優化供給，不斷增強高質量發展的持久動力。

在強勁的消費勢頭中激盪新熱潮。近年來，數字消費勢頭強勁，釋放出了一波又一波的消費熱潮。平臺經濟日益發揮出顯著作用，帶動國貨“潮品”消費、綠色健康消費、文娛旅遊消費、生活服務消費及智能家居消費等一大批新消費增長點加速形成。在國貨消費方面，消費者對國貨的認可度和信任度不斷提升，消費本土化成爲新趨勢。數據顯示，近六成網購用戶購買過國貨“潮品”，其中有66.5%的用戶認爲國貨品質不輸國外品牌。在文旅消費方面，剛剛過去的國慶長假期間，各地聚焦人民美好生活需要，推動旅遊與文化、體育、商業、農業等加速融合，推出多樣化、個性化、品質化產品，文旅消費新場景不斷涌現，帶動文旅市場持續升溫。在智能家居消費方面，隨着政策紅利持續釋放，“智能+”領域創新創造加速，高質量供給創造和引領新需求，新需求催生更多高品質產品和服務，新業態新模式新場景更加豐富，逐步成爲潛力巨大的數字消費增長點。

在多元的消費場景中培育新模式。互聯網和數字技術在各個消費場景中深入應用，線上與線下、業態與場景的融合發展日益成爲數字消費的重要特徵。持續推動消費復甦，各地各部門要探索創新消費新場景。近年來，隨着直播電商、短視頻電商、即時零售等各類新業態、新模式蓬勃發展，覆蓋各類消費場景，觸發潛在消費，成爲促進消費增長的重要方式。數據顯示，觀看短視頻或直播的用戶中，71.2%的用戶因觀看短視頻或直播而買過商品，53.7%的用戶經常收看直播帶貨。直播、短視頻、內容電商模式正在成爲影響數字消費決策的重要因素，形成了興趣“種草”、下單、分享的網購路徑。即時零售也是一種數字消費新模式。數據顯示，使用包含閃購、即時配送、同城配送或“小時達”等服務的即時零售用戶，已佔網購用戶的26.4%。推動高質量發展，各地各部門要把握數字經濟發展新機遇，通過更多消費新場景來激發消費的動力活力。

在活躍的消費羣體中壯大新勢力。無論是消費勢頭的保持，還是消費場景的營造，說到底是要激發消費羣體的消費慾望，要激發各類消費羣體的消費潛力。從00後到“銀髮族”，再到農村羣體等，各地各部門要結合各類消費羣體的實際，掐住消費的痛點，打通制約各類消費羣體的堵點卡點，拿出務實的政策舉措，激盪各類消費羣體的源頭活水。數據顯示，00後網絡購物使用率達88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較爲活躍。我國60歲及以上網民網絡購物使用率爲69.8%。其中，“銀髮族”在健康醫療、文旅出行消費中表現突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達76.7%；他們更熱衷於在短視頻平臺購物，使用比例高於城鎮網民1.2個百分點。對此，各地各部門要結合互聯網消費的實際情況和實際問題，不斷培育和壯大消費新勢力。（作者：張若麟）

（來源：四川新聞網）