迪士尼“宮鬥”大戲落幕，傳奇CEO艾格再度出山“救火”

在全球主題樂園中放眼看去，迪士尼永遠是奇幻紛呈勇立潮頭的那個。從雪莉玫、星黛露，到小狐狸玲娜貝兒，無數生動可愛的經典IP形象齊聚於此，搭配上花車巡演、煙花燈光秀等等精彩項目，輕輕鬆鬆就俘獲了全球遊客的喜愛，也贏得了多年的業績長紅。

人前光鮮的迪士尼，紛爭與策略都藏在幕後。日前，迪士尼公開宣佈一項重大的人事變動——現任CEO查佩克辭職，由剛卸任退休的前CEO艾格重新掌舵。

查佩克在任期間，走得是“燒錢”主攻流媒體的路線，流媒體業務Disney+雖然訂閱用戶增加了1210萬，但由於製作、營銷和技術成本過高，使得虧損卻從6.3億美元急劇擴大到14.74億美元，刷新部門虧損紀錄。根據財報數據顯示，迪士尼季度營收201.5億美元，同比增長9%，但低於市場預期的211.5億美元；淨利潤爲2.54億美元，同比下降0.4%。

面對淨利潤的下滑，查佩克依舊雲淡風輕，表示預期將於2024 年 9 月之前實現盈利。可惜，股市從來不相信童話，只相信實打實的盈利能力。當天，公司股價便暴跌6%，而今年以來，迪士尼的股價已經跌超過40%。

對此，迪士尼董事會也坐不住了，決議請回曾經執掌迪士尼十五年的傳奇人物艾格。這位“老掌門”曾經將迪士尼的市值從 485 億美元增至2400 億美元，並且開創出內容爲王、技術創新、全球擴張的戰略，一手打造出屬於迪士尼的夢幻童話與商業傳奇。

迪士尼董事會的決議中這樣寫道：“迪士尼正面對着行業轉型的一個越發複雜的時期，艾格是代領公司走過關鍵時期的不二人選。”在瞬息萬變的數字時代裡，迪士尼除了在主題樂園業務維穩之外，在電影題材、流媒體上都面臨着重要的抉擇。

近年來，迪士尼的電影項目大都反響平平，沒有新的大爆IP出現，這也讓迪士尼的電影統治力有所下降。影視內容創作本身就是千頭萬緒，資本與導演編劇間的平衡也非常微妙，迪士尼迫切需要艾格這樣的人物回來重新梳理內容產出的脈絡。

未來，迪士尼能否將流媒體上的“燒錢投入”轉換爲“收支平衡”，能否再度找回迪士尼影視的市場號召力與統治力，還要看這位“傳奇CEO”艾格接下來的舉措。