東方甄選，活成了俞敏洪最看不起的模樣？

中新網6月6日電(中新財經記者左雨晴)“321，上鍊接！”“您都來了，買一單再走吧！”這或許再尋常不過的直播叫賣，如今卻成爲東方甄選再次被詬病的導火索。

近日，俞敏洪評價東方甄選“做得亂七八糟”引發熱議，不少網友認爲如今東方甄選直播風格已“大變樣”，曾經富有文化氣息的直播間也開始像普通主播一樣叫賣，相關話題登上了熱搜。

東方甄選真的活成了俞敏洪最看不起的模樣嗎？

文化主播“叫賣”引爭議

“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。”5月31日，俞敏洪做客物美創始人張文中直播間時如此表示。

這一發言很難不讓人聯想到東方甄選直播間近期的表現。網上流傳的視頻顯示，參加“618”大促的“東方甄選美麗生活”直播間內，主播頓頓正賣力吆喝產品，不時喊出直播話術：“您都來了，買一單再走吧”“321，上鍊接”。

截圖自“東方甄選美麗生活”直播間。對此，有網友驚訝：“曾經講詩經的主播怎麼變成這樣了？”也有網友認爲，“這纔是東方甄選的真面目，如今終於不再裝了。”

時間倒轉回兩年前，也就是在2022年的“618”大促期間，東方甄選憑藉“知識分享型直播帶貨”走紅。在頭部主播欠缺，直播間長久以來同質化嚴重的彼時，東方甄選直播間裡多才多藝的老師們恰似一股清流，俘獲了一衆網友的心，董宇輝也成爲了當家“臺柱”。

那麼，曾經富有文藝氣息的東方甄選真的落了俗套，泯然衆人了嗎？

不同直播間的定位差異？

中新財經注意到，5日下午，東方甄選的主播思宇正用紀錄片的配音方式介紹一款滷製豬蹄，而身處此次爭議漩渦的主播頓頓近日在自己賬號上發佈的視頻，也依然出口成章。

那爲何“東方甄選美麗生活”直播間中的表現和話術卻如此不同？

中新財經比較發現，引發爭議的直播間“東方甄選美麗生活”爲東方甄選旗下子直播間，該直播間與主號定位不同，主打美妝時尚類產品，核心主播有頓頓、傑西、yoyo等。在5日當天上午的直播間，該直播間的佈景風格、話術與普通直播間並無差異。

一位曾觀看了當天直播的網友認爲，目前網上的爭議有斷章取義的嫌疑。對於直播間話術和氛圍上的差異，頓頓在直播中解釋稱，是因爲按着平臺的節奏要求，才能給推流量。“當天的直播是‘618’的預熱場，頓頓很激動，因爲這是‘美麗生活’第一次獲得了多個一線大牌的頂級機制。”

截圖自第三方數據平『來源:mobile.3788999.com臺。第三方數據顯示，儘管“東方甄選美麗生活”直播間粉絲數僅434萬，和與輝同行的1925萬、東方甄選的3000萬粉絲數差之甚遠，但在5月達人帶貨榜上卻超過了東方甄選主號，位居第6。而這一成績也仰仗其產品品類，高達223元的客單價遠超與輝同行的64元和東方甄選主賬號的78元。

董宇輝“單飛”後，東方甄選股價跌47.9『來源:mobile.1demu.com%

在不少人看來，『來源:mobile.zxs8888bj.com如今東方甄選直播間的變化，直接“打臉”了俞敏洪。

據媒體報道，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網『來源:mobile.168taobao.net絡直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解並且傳播知識。

然而事實卻是，在“詩與遠方”面前，東方甄選依然要“做生意”。東方甄選的最新財報顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入27.95億元，同比增長34.4%『來源:mobile.zto07.com；淨利潤2.49億元，同比下滑57.4%；調整後淨利潤5.09億元，同比下降15.4%。

三個直播間粉絲數對比。截圖自直播平臺。自去年12月的“小作文”事件以來，東方甄選帶貨成績不甚理想。第三方數據顯示，今年“618”大促期間，董宇輝創立的賬號“與輝同行”『來源:mobile.zjhydn.com位居達人帶貨榜第2，東方甄選主號卻掉出了前10。

試圖“去董宇輝”化的東方甄選在資本市場上也表現不佳。截至5日收盤，東方甄選收跌15.38元，自董宇輝“單飛”以來，跌幅達47.9%；與東方甄選直播間走紅後在202『來源:mobile.zmrrt.com3年創下股價歷史高點75.56港元相比，下跌了79.65%。(完)

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