東京奧運會吳京帶火的運動服，讓“梅花”重回時尚巔峰！

撰文/藍科技

今年的東京奧運會，最忙的除了奧運選手們，還有一位神秘男子。他雖然未能參賽，卻成爲人們的焦點，並被網友們熱情地評爲“本屆奧運會最忙碌的男人”。他，就是以“表情包”形式奔波在各大熱搜的吳京老師。

只在于謙的電影《老師·好》中客串了2分鐘體育老師的吳京，怕是怎麼也不會想到，自己會在奧運會受到這麼多網友的寵愛。一張簡單的個人劇照截圖，綠色運動衣、篤定的神情、胸前的“中國”二字……就能完美嵌入爲中國隊或加油或喝彩的話語中。

很多人以爲這款運動服出自李寧，其實並不是。這件印有“中國”二字的運動服，根據電影的時代背景推算，是曾經風靡中國的“梅花”牌運動服。誰能想到，這個誕生於1947年的國貨品牌，竟因爲一個表情包意外走俏。“梅花”會二度盛開嗎？

榮耀：見證中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想

梅花運動服誕生於1947年，由天津市針織運動衣廠設計生產。“梅花”一名，取自毛主席的《沁園春·詠梅》，以示工人階級“傲骨迎霜，爲國爭光”之志。梅花牌曾是天津紡織工業的一面旗幟，多次獲得國家和國際大獎。

在60年代，梅花運動服開始隨中國體育代表團征戰，被譽爲中國運動員的“國服”。1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京舉行。中國男隊身着中國紅的全棉編織運動衣首次戰勝了日本男隊，奪得了男子團體冠軍。

1984年，美國洛杉磯奧運會上，梅花牌運動服被指定爲中國代表隊專用服裝，首次亮相世界體育競技的舞臺。在這次奧運會中，射擊運動員許海峰拿下了中國的首枚奧運會金牌。許海峰身穿紅色梅花運動服領獎，成就了梅花牌的歷史高光時刻。

也是在這屆奧運會，“鐵榔頭” 郎平和隊友們拿下了奧運會排球冠軍並在之後實現了世界排壇的五連冠輝煌，跳高名將朱建華爲中國實現了奧運田徑獎牌零的突破，體操王子李寧獲得六枚金牌。可以說，梅花運動服見證了中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想！

同時，梅花也得到了國家的大力扶植。從國家體工隊到省市體委都要配備，梅花的生產線也從運動服發展到了體操服、游泳衣、柔道服、領獎服、甚至到婦女踩腳的王子褲等民用產品，一套梅花運動服的價格相當於當時普通工人一個月的工資，屬於名副其實的高端貨。

衰落：風靡全國的“梅花運動服”變得無人問津

毫不誇張地說，梅花運動服是80年代真正的國民潮牌。不但運動員愛穿梅花運動服，老百姓也愛穿，梅花牌創造了一波搶購熱潮。據說，當年王府井某家體育用品商店的老闆，來天津針織運動衣廠進貨但卻沒進時，當場就哭了。

着貨

在那個時代，梅花成爲國人最關注的品牌，擁有一件梅花運動衣成爲時尚的標杆。有幸搞到一件梅花牌運動服的年輕人爲了標榜自己穿的是梅花牌，都得背心反穿，以露出梅花標爲榮，那就是當時潮流青年的身份證明。可以說在運動服這個領域，梅花沒有對手。

但是梅花牌的好日子沒過多久，1990年代初，Adidas和Nike等歐美運動服品牌進入了中國，李寧等新一代中國本土服裝品牌也開始起步。內憂外患的情況下，梅花所在的天津市針織運動衣廠在運營方面也出現了很多問題，造成梅花在市場中的競爭力逐漸下降。

工廠停工、工人被遣散……繁榮一時的流水線改成了茶室、庫房和健身房。90年代末，天津針織運動衣廠處於半破產的狀態，不再進行生產，只是消化庫存。但生產雖然停滯，梅花並未退潮，它以另一種“形態”存在——市場上大量銷售着“山寨梅花”。

2010年國內颳起復古風潮，民族品牌紛紛崛起迴歸，越來越受大家的喜愛。無論是鴻星爾克還是李寧、特步，胸前印着“中國”字樣的T恤都很吃香。2015年，天津紡織集團啓動了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）體育用品有限公司”成立。

重啓：國潮崛起奧運加持讓梅花迎來“梅開二度”

如今復古風盛行， 梅花不僅自帶復古濾鏡，還能在“國潮”崛起的當下將“70後”到“00後”的受衆一網打盡。不少網友隨着奧運賽程的推進，在每日看到不同的吳京表情包後，表示“好想買一件他的運動服”。

你說不上這件衣服到底哪裡好，但是就是很想搞一套。除了“中毒性”的產品。其實梅花運動服獨特的魅力來自於它獨特的“滌棉交織”結構：表面化纖染色鮮豔，不掉色不縮水，不易起皺；而裡面的棉織物吸溼性強，柔順度好。

情懷不足以讓消費者買單，如何在梅花傳統基因的基礎上，與時尚的元素結合到一起，讓年輕人重新認識梅花、喜歡上梅花，這是梅花目前需要思考的問題。符號化、樣式並不脫節、符合風潮，這樣的梅花才能順應這些年運動市場以及青年亞文化帶來的消費趨勢。

“梅花運動服是有基礎和底蘊的，在那個年代不僅僅代表時尚，更代表一種拼搏向上的體育精神。在多變市場的中，曾經有一段時間梅花運動服經歷過低迷期，但如今的梅花已經回來了。梅花以讀懂年輕人、融入體育精神和更加國際化的視野，以復興國潮品牌爲己任，重回年輕人的視野。”梅花（天津）體育用品有限公司總經理甄如濤如是說。

可喜的是，梅花開始行動了，他們相繼與各大品牌展開聯名，包括香港時尚潮牌Alphastyle、森馬、太平鳥等。從設計上能明顯感覺到，這朵梅花開始有了時尚感。梅花牌還依靠老天津的地域文化，和老、大發麪包車、楊柳青年畫搞起了聯名遊戲。

美華

“梅花”是天津的光榮記憶，是中國體育運動服裝品牌的開路先鋒。現今，梅花支持天津體育王牌項目，與天津女排與天津柔道隊簽訂贊助協議，一直以來在積極扶持天津的體育事業。目前，梅花已實現在線上線下都有產品專賣店，持續探索老名牌復興之路。

（圖爲電影《老師好》截圖)

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