東陽光冬蟲夏草贊助《聽說很好吃》，深耕品牌建設，行業領軍企業漸顯
（原標題：東陽光冬蟲夏草贊助《聽說很好吃》，深耕品牌建設，行業領軍企業漸顯）
7月10日，創意美食真人秀《聽說很好吃》將正式開播。這檔由浙江衛視出品的創意美食欄目，將通過創意提案的形式，邀請四位頂級廚師進行創意菜品製作。
節目還邀請林依輪、孟美岐、王耀慶組成“好吃家族”，與主持人陳歡一同開啓趣味美食之旅。新穎的節目形式，貼近生活的節目內容，加上極具話題的常駐嘉賓，讓《聽說很好吃》有望在週末黃金檔綜藝中脫穎而出。
本次節目中，東陽光冬蟲夏草將擔任“國民滋補官”，爲各位嘉賓提供滋補助力，《聽說很好吃》也是東陽光冬蟲夏草繼《我就是演員3》、《天賜的聲音2》之後，登陸的又一個綜藝節目。
值得注意的是，觀察其近一年的品牌動向，東陽光集團除了和浙江衛視、中國人保簽訂戰略合作協議，在品牌投入上持續加碼之外，還分別與京東健康、1藥網完成戰略簽約，深度拓展冬蟲夏草銷售渠道。在品牌和銷售雙管齊下的戰略佈局下，東陽光冬蟲夏草正在醞釀下一個滋補行業爆點。
滋補市場情緒漸熱
冬蟲夏草引領下一個行業“主升浪”？
2020年，社會零售行業受疫情影響明顯，整體銷售慘淡，增長率爲-3.9%。在零售行業整體銷售下行的情況下，傳統滋補行業逆勢上漲，2020年市場規模達到139.9億元，增長36.94%。在消費升級和國民健康意識覺醒的雙輪驅動下，滋補行業有望持續高速增長。
作爲滋補行業中的重要品類，據統計，冬蟲夏草同樣增勢喜人，2020年在線上的銷售額同比增長超過40%，成爲主流電商平臺滋補品類中增長最快的類目，在線下藥店的中藥材銷售份額也穩居前三。在積極的市場氛圍與持續的市場教育之下，冬蟲夏草有望引領滋補行業保持強勢的上升通道。
14年深度佈局
行業領頭羊漸顯
2007年，東陽光集團響應了國家關於實現冬蟲夏草生態繁育的號召，入局冬蟲夏草行業。回顧其在冬蟲夏草行業長達14年的發展歷史，東陽光冬蟲夏草項目在政策、學術、技術、品質、品牌五個方面逐漸顯現出獨特優勢，成績亮眼。
政策：國家早在1986年便資助開展冬蟲夏草生態繁育研究工作。此後30多年間，包括國家工信部、科技部等多個部委均大力扶持冬蟲夏草的生態繁育研究。在此期間，東陽光冬蟲夏草項目累計獲得超過2000萬的政府投資，其中包括50餘萬國家級項目資金、2000餘萬省部級項目資金、100餘萬市廳級項目資金。
從國家政策的長期扶持來看，可以確定的是，冬蟲夏草作爲國家二級保護物種，其生態繁育的研究和推行，已經成爲較爲明確的長期發展方向。
學術：目前，東陽光集團已建設冬蟲夏草繁育與產品研發重點研究室、粵澳東陽光冬蟲夏草聯合研究中心、湖北省冬蟲夏草工程技術研究中心、東莞市院士工作站四個冬蟲夏草繁育科研平臺。2017年，東陽光集團與鍾南山院士團隊開始進行深入合作，持續推動冬蟲夏草臨牀化、數據化進程。
技術：根據東陽光冬蟲夏草項目對外公佈的數據來看，東陽光集團已經在全面佈局冬蟲夏草自主知識產權結構，共申請境內外專利120餘項，獲得90餘項專利授權，發表科研論文110餘篇，包含繁育工藝、生產工藝、質量控制、深加工、物質基礎、藥理臨牀研究等方面。項目獲得了包括湖北省專利獎金獎、廣東省科學技術一等獎在內的多個獎項。
品質：東陽光冬蟲夏草曾獲得藥用植物及製劑進出口綠色行業標準品質證書、有機產品認證證書、無公害農產品證書、湖北省名牌產品證書。經多家專業機構鑑定，其與野生冬蟲夏草蟲種、菌種、外觀性狀、DNA條形碼、化學成分等均具有良好的一致性，並實現了冬蟲夏草重金屬及砷含量不超標，這一特性做到了高度的產品差異化，成爲了其在市場中的核心競爭力之一。
品牌：2021年，東陽光集團在其冬蟲夏草的品牌建設上預計會投入1.5億推廣資金，除了接連登陸《我就是演員3》、浙江衛視跨年晚會、《天賜的聲音2》、《聽說很好吃》等節目，線上線下的全年硬廣投放及針對冬蟲夏草基礎知識的普及和使用觀念的推廣同樣佔有相當比重。
如此大規模的品牌投入和品類教育，在近幾年“有品類無品牌”的冬蟲夏草行業中非常罕見，這似乎已經透露出東陽光冬蟲夏草成爲行業領軍品牌的企業目標，同時也將整個冬蟲夏草的行業升級，達到行業可持續發展與共同繁榮的共贏局面。
目前，冬蟲夏草行業的超級品牌尚未出現。由於品牌建設需要大量且持續的投入，鑑於冬蟲夏草品類本身的複雜性，衆多商家似乎很有默契地選擇銷售爲王，不碰品牌的發展戰略。而東陽光在冬蟲夏草領域經過十餘年的研發和供應鏈建設，開始重點發力銷售渠道和品牌建設。目前，東陽光冬蟲夏草已在全國範圍內發展上百代理商，數目持續增加。結合上述五大方面來看，屬於冬蟲夏草的超級品牌，正在加速成型。