抖音電商直播帶動商家銷量同比增長57%，日均開播時長同比增長33%

北京商報訊（記者 趙述評）10月17日，抖音電商發佈數據顯示，過去一年，抖音電商GMV同比增長46%，貨架場景GMV同比增幅達86%，平臺生態充滿活力，直播帶動商家銷量同比增57%。

"短視頻和直播推動電商行業升級。"中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，短視頻和直播在提升購物體驗、激發消費增長、帶動產業升級、促進創業就業、推動普惠發展、重塑社會生產鏈條等方面發揮了重要作用。

抖音集團政務合作副總經理賈臨遠披露，過去一年，平臺GMV同比提升46%，依託直播和短視頻等新業態，商家生意在抖音電商不斷生長、用戶美好生活不斷被滿足。

國家統計局公佈數據顯示，直播帶貨、短視頻帶貨、即時零售等消費新模式新業態發展迅速，帶動線上消費市場規模持續擴大。1—8月份，實物商品網上零售額同比增長8.1%，佔社零總額比重25.6%。

抖音電商綜合業務鮮食行業運營負責人王檸介紹，過去一年，每天有38億流量進入直播間，80億流量觀看抖音電商短視頻。

直播電商已經深度融入人們日常生活，它不僅爲消費者帶來了更加豐富多元的選擇，也爲商家開闢了新的銷售渠道和增長機遇。數據顯示，過去一年，抖音電商直播帶動商家銷量同比增57%，大批新商家通過直播間創業、轉型，開闢增長新路徑。

抓住奧運熱點迅速開播的祥興箱包，3天漲粉70萬，2個月銷售數千萬元；"90後"模特轉行花藝師，在抖音電商創業開店，累計售出超2億枝鮮花；堅守蘇扇製作技藝並融合創新元素的盛風堂，在抖音電商轉型，線上銷售已佔總銷售額的90%；國貨品牌SIINSIIN綜合佈局內容、營銷和貨架，618大促期間，明星同款防曬衣成交額達8500萬元。

抖音電商品牌業務服飾行業策略經理張雙雙介紹，除了中小商家，越來越多品牌商家在抖音電商紮根。過去一年，電商直播間日均開播時長同比增長33%，GMV破千萬的電商作者數量同比增長52%；2024年1月至9月，平臺上的品牌商家數量同比增長165%。