短劇羣雄激戰

近五年大陸短劇與電影市場規模

圖╱中新社

新聞提要■大陸短劇產業在2024年迎來爆發性成長，用戶規模達5.76億人，市場規模突破504億元人民幣，首次超越電影票房。2025年，隨着字節跳動、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等各路勢力加碼佈局，短劇市場將掀起一波激戰。

在大陸網路世界中，短劇已然成爲最受矚目的新興領域。根據中國網絡視聽協會統計，截至2024年6月，大陸短劇用戶規模已達5.76億人，佔整體網友的52.4％，不僅超越叫外賣、看網路文學、網路叫車三大網路剛性需求族羣，全年更創下人民幣（下同）504.4億元的市場規模，有望超越大陸電影年度票房總額。

一點財經報導，面對如此龐大的商機，各路資本紛紛搶灘。字節跳動憑藉紅果短劇異軍突起，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等長影音平臺緊追在後，甚至淘寶、京東、拼多多等電商巨頭也相繼入局，試圖在這片新領域中分得一杯羹。

帶動數十萬個就業機會

產業規模的快速擴張也爲就業市場注入新動能。根據「2024微短劇行業生態洞察報告」顯示，2024年，大陸短劇產業直接就業機會約21.9萬個，間接帶動就業機會達42.8萬個，短劇總計帶動約64.7萬個就業機會。

短劇戰場上，字節跳動的表現相對亮眼。其旗下紅果短劇自2023年5月上線以來，就以「免費觀看」的策略迅速崛起。根據統計，截至2024年11月，紅果短劇月活用戶已達1.4億，年增626.3％，成爲全球首個月活破億的短劇應用程式。

紅果短劇能夠在成百上千個短劇小程式中脫穎而出，關鍵在於其獨特的「免費＋平臺聯動」商業模式。一方面，在競品普遍採用IAP（內容付費）模式的情況下，紅果短劇選擇免費策略，成功吸引大量用戶。另一方面，透過與抖音、番茄小說的互通，紅果短劇形成完整的內容生態系。

值得注意的是，字節跳動的野心不僅限於大陸市場。根據「2024短劇出海行銷白皮書」預測，海外短劇市場規模有望達到100億美元，潛力至少爲境內市場的7倍至12倍。爲此，字節跳動已成立專門的海外短劇業務團隊，並推出首個海外短劇產品「Melolo」。

相較之下，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長影音平臺雖然較早佈局短劇，但市場表現卻不盡人意。這些平臺近期紛紛加碼短劇投資，試圖透過新業務提振疲軟的營收。然而，短劇的爆紅與獲利仍存在較大的不確定性。

電商平臺的短劇佈局則另闢蹊徑。淘寶先前宣佈2024年對品牌客製化劇集投入千萬資金、逾10億流量支持。京東、拼多多也相繼在平臺開設短劇專區，嘗試把短劇與電商業務進行深度融合。

然而，電商平臺在發展短劇時也面臨着品質與商業化的雙重挑戰。過度強調商業變現可能導致用戶體驗下降，如何在兩者之間取得平衡，考驗着平臺方的營運智慧。

2025邁向精品化競爭

除了互聯網平臺，傳統影視圈也開始涌入短劇市場。知名編劇於正投資800萬元打造「吉天照」，華誼兄弟、檸萌影視等影視公司也相繼佈局。業界普遍認爲，隨着專業人才的加入，2025年短劇市場將進入精品化競爭階段。

展望2025年，短劇產業將面臨更加激烈的競爭態勢。在「內容爲王」的法則下，誰能在創意、品質與商業化之間找到最佳平衡點，誰就能在這場混戰中勝出。各大平臺需要進一步提升內容製作能力，方能在短劇市場攻城掠地。