多品牌競爭“性價比之王”，漢堡王推出隨心配套餐

新京報訊（記者王萍）麥當勞的“1+1隨心配”去年初從12.9元漲價至13.9元，漲價1元引起了網友熱議。9月2日，漢堡王中國宣佈，即日起將推出“1+1僅需12.9元”的隨心配套餐，稱“將價格拉回到‘漲價前’”。

漢堡王中國首席營銷官湯俊章表示，這次漢堡王復刻了“1+1”隨心配的玩法，同時經過努力把價格拉回到“漲價前”，希望能讓消費者重溫“1+1”隨心配熟悉的輕鬆消費。據介紹，漢堡王“1+1”隨心配將產品分爲A、B兩區，A區主要由品牌漢堡和經典小食組成，B區則囊括了點單率最高的飲料和甜品，如可樂、咖啡等。A區、B區各挑一個產品即可組成“12.9元超值套餐”。

新京報記者注意到，這種套餐搭配已不侷限於西式連鎖快餐品牌，還延展到衆多茶飲、咖啡、中式快餐等品類，甚至連新榮記等米其林餐廳都高調宣佈推出套餐搭配。

《2023年中國消費者洞察報告》顯示，72.4%的消費者更看重同類商品間的“性價比之王”，這一趨勢在餐飲市場尤爲明顯。湯俊章表示，打造12.9元“1+1隨心配”套餐的初衷就是爲了滿足當下消費者追求“性價比之王”的消費需求。他坦言，在此之前，漢堡王在大衆連鎖漢堡餐廳中定位“中高端”，缺少長期固定的“超值套餐”可供消費者選擇。“12.9元的‘1+1’隨心配，是漢堡王根據當下的消費趨勢做出的重大策略調整。”

編輯 王琳

校對 柳寶慶