方興東：中國國際傳播的深刻變革已經到來

來源：環球時報

國際傳播在中國正迎來新一輪的發展浪潮，這是中國處於特定發展階段，應對國內外非常形勢和環境的需要。深入分析這一輪國際傳播熱潮，可以發現其深刻變革已經到來。

全面進入數字時代的今天，要將國內傳播和國際傳播進行嚴格區分，幾乎是不可能完成的任務。具體而言，與互聯網這一特定的基礎設施相關。雖然電報、電話、廣播、電視等也是以電的速度傳播信息，但其底層基礎設施的邏輯是不一樣的。

首先，互聯網最底層的技術是分組交換，與傳統電信網絡使用的電路交換有着本質區別，那就是信息不是通過具體的、固定線路傳播的，而是通過將信息切成“小包”，各自選擇全球最合適的線路分別傳輸，而後在終點匯聚之後，重新“打包”。因此，即便你在家裡與家人面對面發微信，信息可能不知道通過了哪幾個國家的網絡。

其次，決定互聯網的TCP/IP協議，奠定了全球一致開放的互聯網元架構，塑造了整個互聯網全球開放一體化。面對互聯網元架構，任何國家、企業和個人，都只有兩個選項：要麼拒絕而不聯入，要麼接受元架構的邏輯。中國在1994年就作出了明確的回答。如今，每年全球跨境流動的數據高歌猛進，增長率在30%—50%之間，增勢難擋。

更直觀的，今天承載信息傳播的各種互聯網平臺，本質上也是天然跨國的。美國企業幾乎壟斷了全球社交媒體平臺，全球社交媒體用戶已經超過50億，而美國網民總數才約3億。我們使用的上網終端，無論是基於安卓、iOS還是鴻蒙，或者基於Windows電腦，其基礎的底層都難以簡單以國家進行區分。

有着美國“網信辦”之稱的美國網絡空間和數字政策局，負責管理和協調國務院在網絡空間和數字外交方面的工作，開宗明義就是爲了確保美國在網絡空間的國家安全利益，確保美國價值觀落實到整個網絡空間。這個網絡空間並不是美國國內的網絡空間，而是全球的網絡空間。雖說華盛頓的手堂而皇之地伸得如此之長，過於霸道，但也在一定程度上說明了美國將國內國際網絡空間視爲一體。

中國發展得越快，融入世界的速度越快，國內傳播和國際傳播就將越難以嚴格區分。因此，中國的互聯網公司天然就應當遵循互聯網全球一體化的基本特性，將自己定位爲全球的互聯網平臺；中國的主流媒體，天然就應當是在國內國際同時從事傳播的平臺；中國從事國際傳播的主力軍，其實就是今天從事傳播事業的這些人員和機構。

新的技術變革和社會發展在加速推動中國融入世界。人員的流動，貨物的流動，資金的流動，都是以信息的流動爲驅動力的。技術條件已經具備，傳播基礎已經具備，中國社會發展條件也已水到渠成，因此，今天掀起的國際傳播的熱潮有着我們客觀現實的必然，恰恰標誌着中國國際傳播的深刻變革已經到來。

無論是業界、學界，還是整個社會，都需要更加積極地擁抱國際傳播，共同推動中國融入世界的進程。所有傳播從業者和學者都需要以開放心態面對國內傳播和國際傳播，積極參與和投身到這一輪國際傳播發展熱潮之中。推動中國融入世界，促進世界瞭解中國。這也是中國傳播學的時代使命。（作者是浙江大學國際傳播研究中心執行主任，烏鎮數字文明研究院院長）