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古鎮“擠”着出圈

“五一”假期，長三角“古鎮遊”迎來熱潮。

位於浙江德清縣的新市古鎮，在“五一”期間累計接待遊客超15.8萬人次，較2019年同期增長201.5%。而位於蘇州的甪直古鎮，其“青靛甪直”夜遊項目連續多日售罄，搜索熱度環比上漲278%。

爲何今年古鎮再度出圈？哪些因素吸引着遊客呢？

“卷”活動，引人流

長三角古鎮資源豐富，在中國歷史文化名鎮目錄中，超過四分之一的古鎮位於長三角。因此，如何形成差異化優勢是關鍵。

記者抓取了攜程網上相關的2000餘條評論，除了針對“美景”“建築”的常規讚美外，“表演”“演出”等關鍵詞的出現頻率較高。

演出、活動的重要性，也反映在各個古鎮今年“五一”的安排上。

鳩茲古鎮以“大明市井文化節”爲主題，在“五一”期間推出近30個節目，形式包括武術、戲曲、舞蹈、NPC巡遊、紅娘說媒、打鐵花、煙花秀、電音舞臺等，每天上演場次將達一百多場。

濮院古鎮則是獨樹一幟地把時尚潮流和綜藝同款作爲活動主題。“五一”期間，濮院古鎮藉助綜藝《全員加速中》的節目效應，推出“townrun”路線吸引遊人打卡同款景點，此外推出時裝週六大展區供遊客參觀。

這兩個古鎮算是新面孔，均是近兩年才正式開放運營。但憑藉豐富的活動，今年“五一”在攜程的預訂量也擠進了長三角古鎮前十名。

在“卷”活動中，老牌古鎮也不甘示弱。

烏鎮在假期裡推出“好好生活節”，遊客們在景區內可以逛市集、看情景劇演出、水陸巡遊、嘗試手作體驗、品特色美食、野炊、參與尋寶類親子活動等，體驗更加豐富的古鎮玩法。

西塘古鎮則在“五一”期間舉辦戲劇藝術家顧錫東誕辰100週年系列活動，引進十一個院團、十大劇種、超百名藝術家帶來近百場演出，並由此推出水上戲曲巡遊、戲曲新唱、紹劇街舞等新體驗。

美景出片，但需限流

雖然此前被吐槽存在同質化問題，但黑瓦白牆、小橋流水的美景，依舊是大衆前往古鎮的主要原因。

在2000餘條評論中，幾乎每條都離不開古鎮的美景。網友王先生在逛完濮院古鎮後大加稱讚，“石橋倒影水岸石階，亭臺樓閣鱗次櫛比，雕樑迴廊曲徑通幽，百年曆史的銀杏樹依舊挺拔，民居小巷處處可見江南韻味，濃淡皆相宜，生出許多詩意。”

古鎮美景受寵，與當下年輕人的潮流有關。

一方面，古鎮美景更易出片。

在小紅書上搜索“古鎮拍照”，相關筆記數量超過107萬條，涵蓋方方面面，包括取景地選擇、拍照姿勢分享、相機參數、照片濾鏡，甚至是古鎮拍照穿搭。

並且，隨着今年新中式服飾的興起，古鎮也成爲拍照的最佳取景地。網友劉女士便是代表，“穿着馬面裙來拍照，簡直和古鎮融爲一體，美哭了”。

另一方面，古鎮的慢節奏也能滿足年輕人“喘口氣”的需求。

網友Abby在新場古鎮坐了一天，她表示“來古鎮主要是感受居民平淡而悠閒的生活……在這裡可以沉寂自己的靈魂，找到自己真正想要的生活”。

不過，這一切都是有條件的——對人流量的控制。

在部分低分評論中，“人流量過大”是主要吐槽點。“景區人擠人，根本無法安靜地欣賞景區的風情建築”。

接受適度商業化

“商業化”一般是古鎮的另一個負面評價。不少遊客表示，商業氣息過濃，破壞了古鎮原有的氛圍，“要購物還不如去逛商圈”。

不過，進一步分析網友的評價後，記者發現，遊客對於“商業化”的批評也分情況。

一方面，商業化不能與高票價共存。

對於遊客而言，門票對應着高期待的體驗或對等的服務、美景。當景色被隨處可見的商鋪破壞，體驗被無限制的人流影響，票價便成爲遊客的眼中釘。

網友許先生在逛完烏鎮後便表示，“不值得來，票價太高，都是商鋪，150元門票讓你進來消費。”

同樣的遭遇，網友劉女士便推薦其他古鎮，“（烏鎮）票價超貴，景色是比較好，但人擠人，同樣的南潯古鎮不用門票，推薦大家去那邊。”

古鎮運營也意識到這點，在假期間紛紛降價。例如，鳩茲古鎮、濮院古鎮的門票價格曾分別爲80元/人、120元/人，引發不少遊客的吐槽。在“五一”期間，濮院古鎮票價降至60元/人，鳩茲古鎮的特惠票則爲39.9元/元。

另一方面，商業化設施不齊全也會遭到批評。

在大部分新運營的古鎮中，原住地居民往往已遷出，商家的入駐量決定着古鎮的人氣。若商鋪都未營業，則會被貼上“鬼城”的標籤。

例如，有些“沒有夜生活”的古鎮商鋪關門時間較早，晚上八九點很多店就歇業了，“一點意思都沒有，吃個夜宵都找不着地”，甚至有網友留言表示，“逛了一圈後想打開反詐App。”

古鎮開發講究適度商業化，既能夠依靠商鋪盤活古鎮經濟，又需要避免販賣過度同質化的旅遊商品，在保留每個古鎮特色的同時，加強遊客的文化體驗，以實現城鎮歷史文化的保留與傳承。

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