穀子經濟熱 市場達5000億人幣

熱門話題

大陸近日掀起一波「穀子經濟」熱潮，在A股撐起了一個熱門板塊。「穀子」一詞指二次元IP周邊商品。隨着年輕人成爲消費主力，他們樂意爲了情緒消費與價值認同下重本，二次元IP衍生市場規模可望超過人民幣5000億元（約新臺幣2.2兆元）。

「穀子」來自二次元文化，是基於漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等內容IP（知識產權）而衍生出來的周邊商品，諧音英文單詞「Goods」（商品），包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據價格，穀子又分普谷、湖景谷和海景谷三類，價格依次遞增。

根據澎湃新聞網報導，從產業本質來看，「穀子」並非新事物，卻在近段時間在A股撐起了一個熱門板塊。其走紅的原因是因爲，隨着年輕消費羣體的崛起，90、00後成爲消費主力，這個世代的年輕人更願意爲情緒與愛好買單，對二次元文化的熱愛和消費意願顯著增加。二次元核心用戶羣體不斷增長，爲穀子經濟提供了龐大的潛在消費者基礎。與此同時，知名IP的影響力不斷擴大，通過跨界合作和多元化產品開發，吸引了大量粉絲。

根據《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示，2023年二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人，這部分用戶對穀子的需求更是直接推動了穀子經濟的發展。

海通證券傳媒互聯網首席分析師毛雲聰受訪時提到，現階段資本市場對穀子經濟的理解更偏向於IP衍生品的這一邏輯，而A股文化傳媒行業最核心的資產也是IP，穀子經濟不會是曇花一現。他表示：「這是一個新的賽道，它本身有長期的產業根基，我們看到賽道上公司後續有新產品推出，包括資本運作上的上市、未來再融資等可能性。有其賽道以及產業進展和進度，不像股票上的短期操作可能有泡沫化的可能。」

不過毛雲聰也指出，穀子經濟目前仍處於相對初期的階段，是個較爲年輕化，且會觸及青少年羣體的賽道，在發展的過程中需要規範。像是對於未成年人的一些銷售，可能會出現灰色的地帶，還有二級市場上的交易是否規範也是需要持續監管並關注的地方。