“國潮端午”起飛   暑期前出遊黃金“撿漏”

本報記者 李立 上海報道

從國潮到漢服，從文博游到古鎮遊，受到新中式走紅的影響，今年的端午作爲傳統節日，與其他小長假相比“性格鮮明”。多方預測數據顯示，今年的端午假期將是一屆“國潮端午”。

美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海等爲TOP10目的地。其中，“國潮端午”成爲假期出遊主題，北京、西安、南京等文化名城位列全國熱門目的地前十；“民俗小城”變身“周邊遊”好去處，廣東佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅預訂單量暴漲。

另外，攜程方面提示，今年端午假期在“五一”和暑假之間，是暑期前出遊的黃金時間。去哪兒網方面則表示，端午假期與高考重合，旅客量暫無明顯增長，這個假期難得“不貴不擠”。

“國潮端午”深入小城

漢服妝造、漢服主題酒店、國潮主題餐廳、園林茶館點茶……“新中式遊”熱潮下，國潮元素正滲透到本地生活的方方面面。端午假期，北京、西安、南京等文化名城，成爲假期沉浸式“新中式遊”的好去處。

同程旅行發佈《2024端午假期旅行趨勢報告》顯示，“新中式”是年輕人關注的旅行方式，各類傳統文化相關的景區景點、演藝項目、非遺體驗、節日活動等受到遊客關注，國內目的地也紛紛推出節日相關活動，吸引遊客前往。

美團方面告訴記者，以美團平臺文旅預訂單量TOP2城市——西安爲例，端午期間，本地各大景區將推出豐富多彩的文旅活動以及優惠措施，助推這股“新中式”出遊熱潮。在唐文化旅遊標誌性景區華清宮，遊客在木華水清門前獨立背誦《長恨歌》全文，即可免費入園參觀。

除此之外，不少商家更融合城市特色與用戶需求，不斷創新“新中式”文旅供給， “漢服酒店”“國潮餐飲”等正悄然走紅。“劉姥姥茄鯗”“鳳姐火腿肘子”“寶釵胭脂鵝”……入圍2024大衆點評“必吃榜”的南京尋魏·金陵十二菜，以《紅樓夢》主題菜品吸引各地食客。“預計端午期間客流會同比去年提升20%左右，爲了讓更多食客品嚐到我們的匠心菜品，門店會上線一些特色、實惠的套餐。”尋魏·金陵十二菜相關負責人萬金林介紹。

記者注意到，結合此前小城遊興起，“國潮端午”的風也繼續下沉。

攜程方面表示，市場偏好下沉趨勢持續顯現。對比今年和去年端午假期的酒店搜索熱度，咸陽、徐州、宜賓、延安、長春、南昌、綿陽、蕪湖、鄭州和衡水是酒店搜索熱度上升最高目的地。

去哪兒研究員肖鵬告訴記者，小城遊在這個端午依舊火熱。從去哪兒平臺的預訂情況來看，有“仙居”之稱的恩施人氣直升，近一週端午酒店預訂量較去年增長了三成；秦皇島、景德鎮、紹興、日照、揚州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州熱度較高。

賽龍舟是端午民俗。近一週以來，在去哪兒平臺上，“龍舟”關鍵詞搜索量環比上週漲136%。在“龍舟文化”濃厚的廣東，佛山就以非物質文化遺產項目——“疊滘賽龍舟”，成爲今年端午假期的熱門“民俗小城”。據美團數據，截至6月1日，當地文旅預訂單量同比增長超過80%，廣州、深圳、東莞等廣東省內城市出行熱度最高。

在屈原故里——湖北宜昌則推出端午文化節，憑藉漢服巡遊、龍舟夜遊等民俗活動，成爲周邊短途熱門目的地；而在泉州等地，民俗踩街、王爺船巡海儀式等地方特色節慶也吸引更多遊客前往。

暑期前最後“撿漏”

除了性格鮮明，端午假期也非常友好。截至目前，多個OTA平臺的預訂數據顯示，端午節是難得“不貴不擠”的小長假，值得“撿漏”。

攜程方面表示，今年端午假期正值6月上旬，高校陸續開始放暑假。趁着中小學生還未完全放假，00後大學生和“打工人”們都想抓住這個時間差。

從消費來看，端午假期非常友好。作爲“五一”和暑假兩個大熱門選手之間的假期，端午假期的酒店預訂花費相對更低。截至目前，西安、煙臺、威海、廈門等熱門目的地的酒店單均花費較“五一”可省超過30%，較暑期也有約二至三成的優惠。

機票方面，端午假期，多條國內、國際熱門航線往返機票價格在千元以內。針對學生出遊趨勢，旅遊企業和航司也積極推出學生特惠。即日起至6月26日，國泰航空聯合攜程機票推出最高8.5折學生專屬特惠，最低不到千元即可跨境，例如上海—曼谷770元起、廈門—東京940元起、北京—倫敦1550元起、北京—洛杉磯2600元起（前述均爲不含稅票價），旅行日期最晚至2024年9月30日。

此外由於端午假期與高考重合，旅客量暫無明顯增長，這個假期將是難得“不貴不擠”的假期。在去哪兒平臺上，端午假期首日（6月8日）北京直飛大連、溫州、煙臺、成都、銀川、貴陽，上海直飛鄭州、廣州、深圳、天津、濟南，廣州直飛上海、南京，杭州直飛北京、珠海，成都直飛昆明、長沙，以及武漢直飛南寧、濟南、重慶等均有裸票價格350元以下的機票在售，部分航線即使加上機建燃油費用，也比高鐵更便宜。

此外，端午+年假也可以在淡季“拼”出一個超長年假。肖鵬介紹，國內的雲南騰衝、海南萬寧等熱門目的地在端午都沒有漲價，可以錯峰出行；境外方面，西班牙馬德里、俄羅斯莫斯科、美國塞班島、澳大利亞墨爾本和悉尼等地酒店價格處於暑期前的低谷，在端午拼假出遊比較划算。

不過同程方面也特別提醒，住宿方面，端午假期恰逢全國高考，旅遊需求疊加本地考生住宿需求，國內各大旅遊城市熱門區域的酒店房源較爲緊張，建議遊客及考生提前預訂酒店。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：翟軍）