國貨好物 “潮”到海外（環球熱點）

本報記者 林子涵

國貨美妝品牌在海外市場受歡迎；中國滑雪鞋服和滑雪板對歐洲出口成倍增長；“小而美”的國產智能家居設備在歐洲及日韓市場熱銷……近期，國貨“潮品”加速開拓國際市場，不少新品類、新品牌在海外走俏。藉助跨境電商和社交媒體的東風，越來越多創意十足、技術過硬、品質上乘的國貨在海外嶄露頭角，不斷塑造着“中國製造”的好口碑。

產品上新：新銳國貨海外人氣足

“中國新銳美妝品牌在東南亞廣受年輕人青睞。”《日本經濟新聞》日前報道稱，中國美妝企業近年來積極開拓東南亞市場，並面向當地消費者推出本土化美妝產品。以來自中國廣州的品牌Skintific和源自上海的品牌橘朵爲例，兩家公司近幾年分別進入印度尼西亞和新加坡市場，成立了面向海外的商品開發部門，針對東南亞消費者皮膚特點和需求，推出了價格親民的彩妝、防曬等產品，在當地越來越受歡迎。

據電商平臺Shopee印度尼西亞站2024年11月的美容護理銷售排名統計，來自中國的美妝品牌橘朵和Skintific位居前列。

“人們對中國產品的印象不再是‘便宜無好貨’。中國電視劇等文化產品的傳播，提高了東南亞民衆對中國化妝產品的關注度。”《日本經濟新聞》援引分析人士的話報道稱。

隨着冰雪運動興起，國產滑雪裝備也在海外市場做起了“潮生意”。中國海關總署近期發佈的數據顯示，2024年，中國東北地區冰雪經濟產業持續發力，對德國、意大利、荷蘭出口的滑雪鞋服和滑雪板都成倍增長，爲中國外貿增添了新亮色。不少歐洲國家發來高端訂製訂單，讓國產滑雪裝備走入了海外滑雪場。

玩具生意也在海外“潮”出了新高度。以泡泡瑪特爲代表的中國潮玩品牌近年來入駐多個世界地標性建築周邊商圈，受到海外廣泛關注。

“在美國和澳大利亞，粉絲們會排隊數小時，有時甚至在半夜排隊，只爲購買泡泡瑪特的新品。泡泡瑪特的門店已在巴黎、米蘭和紐約等城市涌現。海外銷售額增長了5倍。”彭博社近日報道稱，泡泡瑪特不斷向北美和歐洲市場拓展。該公司已在海外擁有92家實體店和160多臺自動售貨機。“該企業通過知識產權、設計和優質產品而非定價吸引消費者，已成爲在國際市場取得重大成功的中國本土消費品牌。”

技術上新：國貨越來越有“科技範兒”

中國海關總署發佈的信息顯示，2024年，中國新產品、新業態品牌不斷涌現，外貿含“新”量不斷上升，更多高科技屬性的新產品加速出海。

“中國的創新國貨正在走向全球，在美國消費者的生活中變得隨處可見：青少年用中國數碼品牌安克生產的充電器給手機充電，並在手機上玩騰訊出品的網絡遊戲；房主們用海爾的空調給家裡降溫，用美的生產的冰箱存放零食；車主們則用中國生產的吸塵器給自己的中國產沃爾沃汽車除塵。”《巴倫週刊》近期報道稱，“長期以來，海外消費者習慣於購買中國爲其他國家品牌代工製造的產品。而現在，中國成了品牌所有者和產品創新者。越來越多高附加值的中國國貨走向了國際市場。”

近年來，中國家用電器出口市場日趨多元化。歐美等地市場是中國家用電器出口的目的地之一，中國家電產品對墨西哥、巴西、泰國、阿聯酋、越南、沙特阿拉伯等地區出口也呈大幅增長。隨着全球對環保節能產品的重視，中國家電企業紛紛推出衆多綠色、智能產品，在國際市場上表現出色。

韓國媒體《每日經濟》報道稱，當前，中國品牌的掃地機器人在韓國市場佔有大量市場份額，有中國掃地機器人品牌在韓國市場所佔份額已超過40%。另據韓國媒體《先驅經濟》援引市場研究報告稱，2023年，中國家電在日本市場佔有率由15.7%提升至28.1%。

“中國國貨家電在質量和設計方面取得了令人矚目的進步。”韓國《中央日報》報道稱，中國電器企業在設計、能源優化和產品多樣化方面已經趕超他們的國際同行。在2024年9月的柏林國際消費電子展上，中國企業TCL展示了一款可捲曲的163英寸Micro—LED屏電視，另一家中國企業海信，則展示了一款配備AI算法的空調，該算法可降低能耗。

渠道上新：跨境電商提供銷售機遇

跨境電商和社交媒體的興起，爲國貨“潮牌”“走出去”提供了新機遇。

“2月下旬，一個週末的夜晚，中國美妝品牌的印度尼西亞賬號，在短視頻社交平臺爲網友在線介紹粉底和洗面奶，吸引了300多名網友在線觀看，不少用戶踊躍下單。”這是《日本經濟新聞》不久前描述的中國國貨在社交電商平臺銷售的場景。

當下，跨境電商、社交電商越來越成爲海外消費者購買中國國貨的新選擇。不少海外消費者也喜愛在TikTok等平臺上通過短視頻或直播下單。

中國海關總署發佈最新數據顯示，2024年中國跨境電商新業態進出口達2.63萬億元，超同期中國外貿整體增速1倍以上，跨境電商逐漸成爲外貿發展生力軍。

據中國商務部數據，2024年，中國跨境電商進出口增長10.8%，佔整個進出口比重提升到6%，更多優質產品可以直達海外消費者。

“中國跨境電商平臺Temu正在爲進入韓國市場做準備。”新加坡《聯合早報》日前報道稱，Temu正在招聘符合核心崗位職能的韓國員工，同時計劃在韓國構建綜合物流系統。截至2025年1月，Temu在韓國的活躍用戶數量已達823萬。報道稱，這並非第一家中國跨境電商企業佈局韓國市場。2023年8月，阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)在韓國成立公司，並在同年下半年開始招聘韓國員工。

“跨境電商平臺爲來自中國的製造商提供了一個直接向海外消費者出售產品的渠道。如今，通過Temu等平臺，美國消費者僅付8.99美元，就可買到一副長手套，還是包郵的。”美國《波士頓環球報》網站報道稱，Temu已成爲亞馬遜、沃爾瑪和億貝等平臺之外，美國訪問量排名前幾的零售網站。得益於中國“閃電般快速響應的供應鏈”和“沒有中間商賺差價”的銷售模式，跨境電商正在使更多中國製造的商品走入全球零售市場。