“國貨之光”百雀羚再捲入風波，幕後神秘股東兩年財富縮水35億

來源：雷達Finance 作者：孟帥

因“涉嫌添加禁用原料”的爭議，擁有近百年輝煌歷史的國貨品牌“百雀羚”被推到了輿論的風暴中心。

面對爭議，百雀羚火速進行迴應，其表示主要涉及的“禁用原料”是其曾在2021年生產的產品成分中添加的“圓葉牽牛提取物”，當時相關部門並未將其列入禁用目錄。2021年5月26日之後，百雀羚沒有再生產過任何添加有該原料的產品，不存在違法添加禁用原料的行爲。

11月20日，上海藥監局接線工作人員向媒體表示，當天已接到多個關於百雀羚的諮詢電話，局辦公室稱會盡快發佈官方通報。

雷達財經梳理髮現，這並非是百雀羚首次捲入風波。今年3月、9月，百雀羚先後因過度包裝被點名以及因涉嫌虛假宣傳而引發外界的廣泛關注。

作爲國內歷史悠久的化妝品牌，百雀羚自1931年創立至今已走過了93個春秋。而百雀羚的創始人顧植民曾是上海先施百貨公司的化妝品銷售員，後通過創辦上海富貝康化妝品公司，親手孕育出了百雀羚這個品牌。

曾經百雀羚與顧植民家族緊密相連，但如今它已不再屬於顧氏後人。目前，百雀羚由上海百雀羚日用化學有限公司運營，其法定代表人及實際控制人爲持股97.2%的李強。

儘管李強爲人頗爲神秘，但其憑藉百雀羚多次登上胡潤富豪榜。不過，相較2021、2022年登上《胡潤百富榜》時均達100億元的財富，李強本年度的財富已縮水35億降至65億元。

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涉嫌添加禁用原料？百雀羚予以否認

上半年，老牌綜藝《歌手》強勢迴歸，再次掀起收視熱潮，吸引了海量觀衆的矚目。得益於該節目的良好收視表現，不少廣告商競相涌入這檔節目。而在一衆廣告商中，百雀羚可以算得上是頗爲“豪橫”的“金主”之一。

有網友統計，在第二期節目中，百雀羚的廣告7次出現在22:03-22:07時段，5次出現在22:13-22:17時段。憑藉超高頻次的出鏡率，百雀羚在這檔節目中刷足了存在感，甚至還有網友調侃其廣告復播率達到了“令人髮指”的程度。

然而，成功押寶歌手贊助合作的百雀羚，近日卻捲入了另外一起風波。11月20日一大早，“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料基本屬實”的話題衝上微博熱搜榜首，引發不少網友圍觀。

據廣西日報報道，近日，上海市藥品監督管理局針對網友舉報信息發佈《舉報答覆書》稱，其於2024年9月27日收到關於上海百雀羚日用化學有限公司生產的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經過覈查，因舉報內容基本屬實，決定立案調查。不過，《舉報答覆書》中並未指明百雀羚涉嫌添加禁用原料的具體信息。

消息一出，關於百雀羚“塌房”的討論在網絡上迅速蔓延開來。因“涉嫌添加禁用原料基本屬實”話題成爲公衆熱議焦點之後，百雀羚當天上午便在微博火速發聲，就前述提到的相關問題進行情況說明。

百雀羚表示，公司於近日關注到網絡上出現一些關於百雀羚“違法添加禁用原料”的爭議，主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生產的“水嫩淨透精華潔面乳”產品成分中添加“圓葉牽牛提取物”。

百雀羚指出，國家藥品監督管理局於2021年5月26日發佈《關於更新化妝品禁用原料目錄的公告》(2021年第74號)，將“圓葉牽牛提取物”列入禁用目錄。在此之前的化妝品安全技術規範中並無對圓葉牽牛提取物的禁用規定。

百雀羚認爲，在2021年5月26日前，“圓葉牽牛提取物”屬於已使用化妝品原料目錄中可使用的原料。而百雀羚涉及該原料的個別產品是在2021年5月26日之前生產，不違反《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》的規定。

百雀羚還補充稱，2021年4月25日,百雀羚已經對該產品配方進行了調整,並通過備案,備案號:滬G妝網備字2021512009。2021年5月26日之後，百羚沒有再生產過任何添加有該原料的產品，不存在違法添加禁用原料的行爲。

百雀羚強調，此前關於該問題的行政複議及行政訴訟案件中，相關政府部門及司法機關均明確認定百雀羚不存在“違法添加禁用原料-圓葉牽牛提取物”的行爲。

後續，據藍鯨新聞報道，其聯繫到上海藥監局，接線工作人員稱，今日已接到多個關於百雀羚的諮詢電話，局辦公室稱會盡快發佈官方通報。

值得注意的是，此番因“涉嫌添加禁用原料”登上熱搜，其實並非是百雀羚首次捲入風波。早在今年9月，《中國消費者報》曾報道稱，百雀羚旗艦店內一款名爲“綠寶石幀顏面霜淡紋霜緊緻抗皺抗初老”的產品，號稱“鎮店淡紋霜”，宣傳頁面稱“功效升級，更強淡紋；膠原直補”，並多次強調“1小時極速淡紋37%”、真人實測“法令紋-71%、頸紋-7.98%”。

但被問及是否真的能“1小時極速淡紋37%”的問題時，客服未正面回覆，僅表示“實際使用效果是因人而異的”，併發來一張圖片說明，顯示“數據來源於第三方檢測機構”。而據國家藥品監督管理局官網國產普通化妝品備案信息顯示，該產品功效評價結論一欄顯示，並無店鋪所宣稱的“1小時極速淡紋37%”。

此外，百雀羚還曾因過度包裝被點名。今年3月，上海市市場監督管理局公佈了2023年下半年化妝品商品包裝監督抽查結果，在抽查的157批次產品中，有19批次不合格。其中，百雀羚男士水能潔水乳三件套及百雀羚安膚限量禮盒的包裝空隙率和包裝層數不合格。

02

“民國李佳琦”創辦的“國貨之光”

誕生於上個世紀三十年代的百雀羚，算得上是國內歷史頗爲悠久的老牌化妝品牌。自1931年成立以來，百雀羚如今已經走過了93個年頭。而在近些年的品牌營銷推廣中，百雀羚也多次向外界強調其“橫跨世紀的國貨品牌”身份。

有網友將百雀羚的創始人顧植民戲稱爲“民國李佳琦”。據瞭解，顧植民生於1903年，繫上海原嘉定黃渡鄉人。在年僅十四歲的時候，顧植民便從鄉里來到上海城裡謀求生計，他曾在菸紙店、小茶館和工廠裡當過學徒。

之後，顧植民還曾在典當行、百貨店等當過夥計。多年摸爬滾打的經歷，讓顧植民變得愈發善於交際。1929年，顧植民通過應聘順利進入了當時頗有名氣的上海先施百貨公司，成爲了這家公司的營業員，專門負責先施百貨銷售化妝品的工作。

銷售工作幹得駕輕就熟之後，顧植民逐漸有了自己單幹的想法。上個世紀三十年代，顧植民放棄中層職員的位置及豐厚待遇，創辦了屬於自己的企業——上海富貝康化妝品無限公司，併成立了百雀羚品牌。

之所以起這個名，是因爲“百雀”有百鳥朝鳳之意，而“羚”上海話中“靈光”靈的諧音，承載了吉祥和美好的寓意。就這樣，顧植民以“前家後廠”的模式開啓了自己的化妝品創業旅程。

上世紀30年代開始，百雀羚引領了護膚時尚風潮，其獨有的芳香伴隨着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領着一個時代的芳華，就連當年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節夫人之間也推崇使用。

80年代後，百雀羚在國內率先提出了肌膚由單純“保護”向全面“護理、滋養”轉變的護膚新理念，百雀羚旗下的技術人員研製出的鳳凰珍珠霜、鳳凰胎盤膏等產品系列風靡全國。

進入21世紀，隨着產品和技術的不斷升級，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、SOD蜜、護髮素等明星產品暢銷全國。

隨後，百雀羚跟隨市場安全護膚的需求，秉承東方溫和養膚之道，融合草本文化與東方美學，爲消費者創造更溫和、更天然的草本護膚產品。2008年，新一代草本精粹系列的誕生，標誌着百雀羚“草本護膚”時代的開啓。

此後，百雀羚不斷推陳出新，持續完善着自己的產品矩陣。2017年，百雀羚受邀成爲IFSCC（國際化妝品科技聯盟）中國首個金牌會員，填補了中國化妝品企業在該組織60多年曆史中的空白。

雷達財經從百雀羚官網獲悉，經過近百年的發展、積澱以及不斷的推陳出新，百雀羚集團旗下目前已打造出了百雀羚草本、百雀羚經典、百雀羚男士、三生花護膚、三生花洗護、氣韻、小雀幸、蓓麗等多個品牌。

由於百雀羚並非上市公司，其並不需要定期對外披露具體的經營數據。不過，據第三方數據平臺顯示，以抖音電商爲例，百雀羚全品牌今年年內的抖音線上銷售額已達2.72億元。還有數據顯示，今年雙十一期間，百雀羚店播首次單日突破1000萬，預售開局10分鐘銷售額破億。

值得一提的是，2019年雙十一期間，百雀羚還曾和淘寶頂流主播李佳琦之間鬧過不愉快。據李佳琦透露，他原本與百雀羚達成了一項合作，並提前幾天在直播間進行了預熱宣傳。

然而，就在活動當天，百雀羚卻突然改變了決定，未能給予李佳琦直播間所承諾的最低價格優惠。令人驚訝的是，同樣的產品套盒隨後卻出現在了另一位知名主播薇婭的直播間裡。不少網友指責百雀羚缺乏誠信，其官博一度被網友的批評聲攻陷。

03

百雀羚幕後神秘股東，財富兩年縮水35億

在許多人的記憶中，百雀羚似乎仍與當年在大上海奮鬥創業的顧植民家族緊密相連。然而，在接受媒體採訪時，顧植民的後人曾表示百雀羚早已跟他們家族沒有了關係。

時間回撥至1956年，身爲百雀羚創始人的顧植民在那一年逝世，百雀羚也曾因時代和政策等複雜的原因短暫地屬於過上海鳳凰日用化學有限公司。但遺憾的是，百雀羚此後一度陷入連年虧損的境地，最終在瀕臨破產的邊緣，百雀羚的品牌專利被一位香港商人以50萬人民幣的價格收購。

2000年，改製爲民營的上海百雀羚日用化學品公司成立，百雀羚開啓了艱難的品牌轉型之路。那麼，如今誰纔是百雀羚身後真正的掌舵人呢？

雷達財經瞭解到，此次百雀羚發佈情況說明的落款爲上海百雀羚日用化學有限公司。天眼查顯示，上海百雀羚日用化學有限公司成立於2000年10月，註冊資本達3000萬人民幣。

在股東結構方面，上海百雀羚日用化學有限公司目前由兩位自然人股東組成，他們分別爲持股97.2%的李強以及持股2.8%的朱晨暉。其中，李強不僅是上海百雀羚日用化學有限公司的法定代表人，還是該公司的受益所有人、實際控制人，並在公司擔任執行董事一職。

雷達財經進一步梳理髮現，2014年以前，上海百雀羚日用化學有限公司由上海百雀羚（集團）有限公司、朱晨暉分別持股60%、40%。2014年12月，李強首次出現在了該公司的股東名單中，並同時成爲了公司新的法定代表人。緊接着，上海百雀羚（集團）有限公司退出股東名單，李強、朱晨暉成爲了公司僅有的兩位股東。

值得一提的是，李強爲人頗爲神秘，網絡上關於他的公開信息並不是很多。天眼查顯示，目前李強任職的企業共有5家，除了上海百雀羚（集團）有限公司外，還包括福建金鑫鎢業股份有限公司、上海百鳳投資有限公司、廣州瑪可孛羅廣告有限公司、蘇州港佳倍順商貿有限公司（已註銷）。

儘管李強如此神秘，但他仍憑藉百雀羚多次登上胡潤富豪榜單。2021年，李強以100億元的財富排在當年《胡潤百富榜》第699名的位次。次年，李強在《胡潤百富榜》的財富穩定在100億元。

不過，近幾年時間李強的財富不斷縮水，100億元的財富成爲了目前其財富的最高紀錄。在胡潤研究院不久前發佈的《2024胡潤百富榜》中，李強的財富已降至65億元，相比其巔峰時期減少了35億元。

百雀羚此次捲入的事件，後續將如何發展？雷達財經將持續關注。