國行版Vision Pro預約火爆 嚐鮮後實際銷量難料

本報記者 李玉洋 上海報道

近3萬元的蘋果首款MR頭顯還能在國內上演真香定律嗎？

6月28日，國行版Apple Vision Pro正式發售，首批手快的預購用戶已收到了真機；同時，蘋果官方零售店還開啓預約演示，供消費者體驗產品。

近日，《中國經營報》記者從上海七寶蘋果零售店處瞭解到，從6月28日起，熱門時間段的體驗名額已經預約滿，想要體驗可預約上午10點半前或下午5點的場次，“整個店的預約體驗量和決定購買量有幾百臺。”該零售店客服表示。

需要指出的是，相較於iPhone、iPad等產品，Apple Vision Pro的預約體驗流程大不一樣，且樣機量相對較少，因此蘋果放出的預約體驗名額驟減。官網顯示，在滬、寧、杭3座城市的蘋果零售店中，杭州門店的預約Apple Vision Pro演示服務已排至7月3日，而上海8家零售店中只有3家發售日還有預約時間段。

記者注意到，相較於美版，國行版Apple Vision Pro除了支持中文輸入和語音外，生態應用上更適合國民體質，比如騰訊視頻、咪咕視頻等對電競賽事做了3D動態沙盤，淘寶、京東等提供了3D展示和交互方式，很好地展示了Apple Vision Pro的獨特之處。

對於國行版Apple Vision Pro生態情況，前HTC VIVE中國區產品總監袁野對記者表示：“目前國內纔剛開始BD，主要是一些大企業開發者在跟進。”從開發者角度來看，visionOS的開發難點在哪兒？對此，知名遊戲引擎開發商Unity中國XR產品技術總監李鵬鵬表示：“如果拿Vision Pro和其他XR產品相比較，二者的區別在於，Unity針對Vision Pro新推出了 PolySpatial技術；此外，渲染路徑方面也有所不同。”

預約量符合真香定律

從全國範圍來看，北京、廣州蘋果零售店的Apple Vision Pro預約演示均需延後至7月，其他一些二線及以下城市已無首發日時間段可供預約。

前述上海七寶蘋果零售店的客服表示，自從6月14日開始接受預訂後，每天能接到20—30個關於Apple Vision Pro相關的諮詢。“由於14天可退等原因，所以這些諮詢裡有明確意向要買的，目前整個店有幾百臺的預約量。”客服表示。

該客服還提到，國行版Apple Vision Pro目前有23個自帶App，其中一款叫《邂逅恐龍》的3D互動應用能讓消費者充分體驗到蘋果這款新產品的獨特性能。那麼，那些確定購買Apple Vision Pro的人到底出於什麼樣的需求？客服提到，一名從事設計工作的客戶是想要空間投影才下單的，也有經常出差的客戶希望在飛機上享受寬大的沉浸空間而購買。

此外，南京一家蘋果零售店客服表示，根據6月25日物流信息，消費者當天下單28日可送貨到家，之後的要等到7月1日才能發貨。僅從以上情況來看，29999元起售價的國行版Apple Vision Pro在國內首發，還是頗受國民喜愛的。

不過，我們也要從全球首發的美國市場看到Apple Vision Pro新鮮感過後的境遇。

根據Mark Gurman的報道，在Apple Vision Pro 上市兩個月後，美國蘋果零售店對該產品的用戶體驗預約需求已大幅下降，並且在銷量方面，某些店鋪該設備的需求量已從每日幾臺，變成了每週幾臺。

而在美國二手交易平臺eBay以及國內淘寶、閒魚平臺上，Apple Vision Pro已開始大量低價出售。其中，閒魚的最低價格甚至達到了1.2 萬元，相比官方約2.5萬元的售價，跳水幅度高達52%。需要注意的是，今年2月從美國代購一臺Apple Vision Pro的最高價是7萬元。

天風國際知名蘋果分析師郭明錤在6月最新的Apple Vision Pro出貨調查中指出，雖然Apple Vision Pro即將登陸中國、法國、德國、英國、日本與新加坡，但其對Apple Vision Pro 2024年全球出貨量預估不變，仍維持40萬—45萬臺。

也就是說，像Apple Vision Pro這樣美國市場都賣不動的高端3C產品，其他市場也不能抱多大希望。而袁野表示，Apple Vision Pro的“目標不是to C”，至於理由他並未說明。

在相關國行版Apple Vision Pro首發體驗的測評視頻下，有網友的評論亮了：“國行最大的優勢不是14天無理由（退貨）麼？”所以，儘管國行版Apple Vision Pro開局想象空間大，但未來銷量仍未可知。

國內應用生態

據瞭解，Apple Vision Pro目前已有超過2000個應用，但是不少應用皆爲英文，且受服務地區、網絡等限制。因此，加快內容生態的本土化和供給，是促進國行版Apple Vision Pro大賣的主要動力。

截至目前，國內已有不少互聯網大廠上架了visionOS版應用，比如淘寶、京東、微信、騰訊視頻、QQ音樂、微博、釘釘、得物、招商銀行、高德地圖、攜程、咪咕視頻等。

根據“何同學工作室”“李大錘同學”“迪仔Dizzz”等UP主的開箱視頻，總的來看，國行版Apple Vision Pro上的應用可大致分爲三種：一是不做適配或適配較少，比如B站visionOS版本使用下來就像做了眼部跟蹤的大iPad；二是界面更加原生、功能維持原樣甚至閹割，比如釘釘界面全部變成visionOS風格，但部分功能沒有；三是雖然引入空間特性，但適配質量參差不齊。

值得注意的是，作爲吸引消費者購買消費電子產品的一種神器，遊戲長此以來是終端廠商和開發者投入較大的應用領域。據悉，Unity是visionOS 首批合作伙伴，成爲了衆多遊戲開發商的選擇，幾何解謎遊戲《LEGO® Builder’s Journey》、冥想遊戲《TRIPP》等都是用Unity進行開發。

李鵬鵬表示，儘管Unity在XR技術已深耕了十餘年，推出了很多可以讓做XR開發者事半功倍的開發工具，但針對visionOS上開發混合現實應用，Unity爲此新推出了 PolySpatial技術。

“在 Vision Pro上渲染的機制，跟其他的XR應用也有所不同：在MR模式下，Unity通過RealityKit進行渲染，VR模式則通過Metal進行渲染。”李鵬鵬表示。

Unity中國方面還透露，雖然不清楚具體研發投入有多少，但總部對於和Apple Vision Pro的合作相當重視，並且由總部直接主導。

然而，需要指出的是，Apple Vision Pro 如今在C端缺少較爲殺手級的應用場景，能讓人一直使用它，或讓用戶每天必須使用它。被字節跳動收購的PICO沒有讓XR全面走向大衆，Apple Vision Pro也沒有成爲XR的iPhone時刻，但產品、內容、技術和市場在進一步增長。

存在即合理。即使Apple Vision Pro僅表現在開機那一“哇哦”的瞬間，也讓我們感受到了技術的創新、時代的變化。且讓子彈再飛一會兒。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：劉軍）