郭有才一曲《諾言》漲粉超千萬，草根敘事爲何屢試不爽？

作者| 丁茜雯 編輯 | 範志輝

最近，又一位民間“草根歌手”火爆網絡。

截至到5月19日，憑藉一首《諾言》翻唱紅遍全網的“郭有才（菏澤樹哥）”抖音賬號已經高達1024萬粉絲關注，直播間在線人數更是一路衝破150萬、單場直播最高觀看人數也超過2774萬，點贊破億。

而在5月9日之前，郭有才還僅有不到20萬粉絲，日復一日重複着街頭直播，是萬千網紅大軍中的滄海一粟。

也就是說，郭有才用10天時間，完成了普通網友向頂流網紅的蝶變。

據新抖數據顯示，“郭有才（菏澤樹哥）”賬號自5月10日開始連續3天漲粉314萬，平均一日百萬粉絲的增長中，31歲至50歲中年人爲主要粉絲受衆。

有意思的是，這不是郭有才的第一次走紅，甚至也不是李翊君的老歌《諾言》的翻唱首度出圈。

如網友所言，“不是《諾言》火了，是懷舊的人太多了，觸到埋在心裡的痛點了”。

剛剛走紅不久，郭有才的妻子蘇暢便在接受媒體採訪時形容郭有才“私下就是個很老派的人”，而這個主業賣燒烤、副業直播唱歌的年輕人也在直播間中將翻唱80、90年代的歌曲作爲主要“業務”。

每天上午10點，郭有才便以標誌性的大背頭、一身復古感的西裝、不修邊幅的胡茬準時開播。這一形象，也令這個原本1999年生年輕人，看上去像是飽經歲月侵蝕的中年男人。

同時，其背後的直播置景也十分考究，上世紀老款的寶馬，以及早已廢棄、停留在千禧年初始的菏澤南站，都保有着70-90年代的時代風格。不僅如此，郭有才還利用黃色的藥片包裝殼，手動爲鏡頭中的這一世界製作了帶有年代感的復古懷舊濾鏡，呈現在鏡頭前的便是泛舊、熟悉的古早味。

這種逆時代浪潮下的深度懷舊，也在一定程度上引起了下沉市高度共鳴。

如上文所述，31歲至50歲左右的中年人是郭有才的主要受衆，而這批經歷過時代高速發展、變遷，正當“憶青春”之時。在內卷與躺平、社會創傷壓力等大背景下，對於懷舊的眷戀是混雜着失落現實、逃避現實的基底，也是緣於能夠從懷舊的美好回憶中獲得一定的心理慰藉和情感共鳴。

郭有才的復古翻唱，恰恰擊中了這個時代情緒。

有網友如此形容，郭有才唱出了農民工的滄桑、老光棍的無奈、已婚婦女的委屈，前塵往事涌上心頭，在唱到“你我不能重頭，不能停留，不能抗拒命運左右”時，“太痛了，後勁兒大到我鼓起勇氣去找了30年沒見的初戀”。

這股經由《諾言》之痛引發的致人生感懷，隨着直播切片在互聯網傳播，最終逐漸形成了來到郭有才直播間、視頻底下賽博“哭墳”的互聯網奇景。

可以說，雖然毫無炫技色彩也稱不上專業歌手，但憑藉充沛飽滿的情感敘事、復古懷舊氛圍的渲染以及互聯網跟風之熱，都成爲了郭有才迅速出圈的重要原因。

值得一提的是，這並不是郭有才第一踩中流量密碼。

早在2017年，他便憑藉着“郭有才（發揚菏澤步）”在快手上以精神小夥的風格初嘗走紅滋味；2022年，懷揣着音樂夢的郭有才開始換號直播唱歌並拍攝搞笑段子，其也在因翻唱《真的愛你》在與另一網紅“百萬哥”連麥PK中獲得關注，順勢發行了單曲《真的愛你（有才版）》，但卻因帶貨爭議導致賬號無法繼續經營。

直到2023年10月，因燒烤生意轉冷的郭有才正式以“郭有才（菏澤樹哥）”再度作爲唱歌博主進行直播，主攻懷舊風。而後《愛江山更愛美人》《大不了》等翻唱的傳播也令其在《諾言》之前積累了一定的粉絲。

而在郭有才3天漲粉過300萬後，一首歌帶火一座城的熱度也吹向了菏澤。

報道顯示，菏澤南站日旅客量也在不到一週之內突破了單日100萬人。爲了一睹陣容或者蹭一波流量，大批遊客、網紅也紛紛前來打卡。在抖音平臺上，“郭有才直播第三視角”直播賬號更是如雨後春筍般冒出，並同樣能夠獲得在線破萬、粉絲破十萬。

菏澤文旅也敏銳抓取這一波熱度，開闢專門的圍觀直播通道、連夜修路修基站、免費提供水和大鍋菜等，確保遊客體驗。

不過，在郭有才爆紅的背後，也與其本身極具草根色彩的底層生活經歷有關。除了作品出圈，郭有才更順勢成爲了敢於和命運抗爭、以夢爲馬的勵志代表，這也是其獲得極大追捧的原因之一。

據悉，郭有才10歲喪母、13歲便輟學闖蕩，接連創業遭遇失敗打擊後，一邊賣燒烤一邊直播賺錢。而郭有才與妻子蘇暢不離不棄的愛情故事，也讓一衆看客在“賢妻扶我青雲志，我還賢妻萬兩金”的結局中共情，找到了自己的影子，甚至萌生草根逆襲的新希望。

比如在絕大多數郭有才的新聞報道中，討論重點並非是“郭有才翻唱”，而是其貌不揚、出身貧苦的郭有才沒有被丈母孃嫌棄、丈母孃有格局、女友不嫌棄沒錢不物質等擇偶問題。

正如郭有才所言，“可能大家在我的身上，也看到了自己的影子”。

其實，“草根歌手”在華語樂壇的發展中從不缺少。

在網絡不發達的電視臺選秀熱潮下，全民皆可無門檻參與其中，諸多懷有音樂夢的普通人藉此實現夢想。

比如央視《星光大道》、山東臺《我是大明星》等節目，均曾盛產草根歌手，典型代表便是憑藉翻唱《滾滾長江東逝水》從菏澤農村唱到春晚的“大衣哥”朱之文。即便是《超級女聲》、《快樂男聲》這些偏於偶像化的選秀，也給予了普通人只要適齡便可報名海選的零門檻。

另一方面，在互聯網剛開始普及的千禧時代，街頭賣唱也是草根歌手們的另一方舞臺。比如2008年因在北京西單通道賣唱的“西單女孩”任月麗、翻唱《春天裡》的農民工組合旭日陽剛等等，都曾是因此被大衆熟知，成功進入職業化道路，更是直通春晚舞臺被當作勵志教材。

不可否認的是，“草根逆襲”一直是國民性熱衷的故事情節，大衆對於草根歌手的包容性更是頗高。而“民選”草根歌手的走紅，也側面反映了大衆在學院派、專業性爲主的樂壇之外獲得了一定的審美話語權。

如今，隨着短視頻時代的到來，草根歌手經由“網紅”角度再次獲得了被大衆認知的新渠道。

諸如花姐、袁樹雄等都因某一原創或是翻唱歌曲爆紅，登上主流音樂收聽排行榜，而郭有才版《諾言》也在近期登上酷狗音樂站內TOP500第一、QQ音樂多榜第一、本站雲網絡熱歌榜前列，在下沉市場中更佔據着主動權，消解着主流權威。

說白了，這些聽衆纔是中國最大多數的聽衆基本盤，幫助“郭有才們”完成了自下而上的主流逆襲。

而在當下，大衆對於郭有才之流的追捧也並非偶發性的，比如常州文化廣場的素人野生演唱會、西安城牆邊的草根歌手音樂會等等，都曾在近幾年受到普羅大衆追捧，更是帶動數億遊客到訪打卡。

可以說，草根歌手的盛行，也意味着精英與草根之間的話語權碰撞逐漸模糊。正如鳳凰傳奇的玲花曾多次提到“年輕白領在地鐵上突然掉下耳機，他們（鳳凰傳奇）的歌在整個車廂裡響起，在所有人注視下，白領頓感無地自容”的段子，自嘲音樂被前衛、流行拒絕而鬱悶。

但如今，鳳凰傳奇的歌曲卻是受到年輕人追捧的國民神曲，不論雅俗、而是符合狂歡解壓的需求。

畢竟，有着海來阿木、諾米麼等從底層爬到主流的成功案例在前，郭有才的爆紅也就看上去並不意外了。

回過頭來看，郭有才的爆紅，不過是被算法恰好選中的又一個草根代表，是大衆宣泄時代情緒的短視頻符號，也是短視頻平臺發展中樂於看到的時代敘事。

不過，郭有才之後，也會有“李有才”、“張有才”，算法偏好的傳播邏輯下，永遠不缺“沒有技巧，只有感情”的草根頂流。

只是大衆的音樂審美，在逐漸被壟斷“定向爆破”罷了。

*本文圖源網絡，如侵權聯繫刪改

排版 | A